近日，全國大部分地區(qū)天氣持續(xù)晴好氣溫回升、多地步入春天的節(jié)奏，“抓住雪季尾巴”的消費(fèi)趨勢(shì)明顯：攜程數(shù)據(jù)顯示，近一周滑雪景區(qū)的搜索熱度環(huán)比上周增長150%；2月25日至3月15日，滑雪門票的預(yù)訂量同比去年增長近40%。
另一方面，對(duì)諸多冰雪旅游目的地來說，雪季結(jié)束后要依靠怎樣的產(chǎn)品繼續(xù)吸引游客、發(fā)展“全時(shí)旅游”的需求迫在眉睫(全時(shí)旅游，指的是基于時(shí)間全域維度的旅游開發(fā)，滿足人們?cè)谝粎^(qū)域內(nèi)不同時(shí)段皆可開展旅游活動(dòng))。在此背景下，攜程主題游也推出了戶外、徒步等多種產(chǎn)品，覆蓋了多個(gè)冰雪旅游目的地，助力其實(shí)現(xiàn)“淡季不淡”的全新布局。
入春滑雪熱度上漲150% 攜程聯(lián)合GOSKI舉辦滑雪封板節(jié)
數(shù)據(jù)顯示，天氣轉(zhuǎn)暖以來，北京、浙江、山東、吉林、四川等地的用戶紛紛加入“抓尾巴”大軍。在周末，南山滑雪場(chǎng)、松花湖滑雪場(chǎng)、萬達(dá)長白山國際滑雪場(chǎng)等知名滑雪場(chǎng)，雪鞋、雪板等雪具早早租賃一空。
攜程社區(qū)簽約旅行家@超級(jí)小包子，是一名冰雪游愛好者。作為環(huán)球旅行探險(xiǎn)家，他的足跡遍布全球滑雪場(chǎng)；而在國內(nèi)，最讓他流連忘返的還是吉林的粉雪。近期，他再次前往吉林松花湖度假區(qū)搶抓最后一波雪季盛宴?！八苫ê难┑篮荛L，一路滑行，我看到周邊景色變化萬千，那個(gè)瞬間覺得滑雪的意義就是如此，既讓你學(xué)會(huì)勇敢，也學(xué)會(huì)感受自然之美?！?/p>
攜程數(shù)據(jù)顯示，近期預(yù)訂滑雪門票的游客主要為年輕人，年齡在35歲以內(nèi)的游客占比近六成。
(攜程社區(qū)簽約旅行家@超級(jí)小包子在吉林體驗(yàn)冰雪之美 圖片由本人提供)
為了順應(yīng)這一消費(fèi)趨勢(shì)，3月5日，攜程聯(lián)合GOSKI(冷山)在長白山旅游度假區(qū)共同舉辦“攜你同行，共赴冰雪之旅”滑雪封板節(jié)，與滑雪愛好者一起享受今年雪季最后的滑雪時(shí)光。
“借北京冬奧會(huì)的熱度，春節(jié)后攜程主題游接到的滑雪訂單數(shù)同比上漲200%，其中長白山更為熱門，‘長白山滑雪’搜索熱度較去年同期翻番。往年的封板節(jié)意味著雪場(chǎng)即將關(guān)閉，這次我們希望號(hào)召更多游客不負(fù)雪季，抓住雪尾巴，體驗(yàn)冰雪樂趣?！睌y程主題游負(fù)責(zé)人劉曉律表示。
搭配此次活動(dòng)，攜程主題游研發(fā)推出了360度無死角滑雪套餐產(chǎn)品。套餐包含往返機(jī)票、當(dāng)?shù)赝到铀蜋C(jī)，3晚五星級(jí)酒店，3日滑雪票含雪板雪鞋免費(fèi)租賃，溫泉和水樂園體驗(yàn)，針對(duì)小白雪友的教練公開課，以及女雪粉最愛的專業(yè)攝影師跟拍等增值服務(wù)。
雪季將過全時(shí)旅游接棒興起 攜程助力目的地發(fā)展四季旅游
受冬奧效應(yīng)影響，多個(gè)冰雪游旅游目的地喜迎大豐收。但雪季落幕之后，這些主打冰雪旅游的目的地該如何延續(xù)旅游市場(chǎng)的火熱？發(fā)展“全時(shí)旅游”是一個(gè)選擇。
以吉林為例，攜程顯示2021年滑雪場(chǎng)開板至今，吉林冰雪類產(chǎn)品訂單量較上年同期上漲91%，人均花費(fèi)同比上漲22%。另一方面，吉林也早已做出了發(fā)力“全時(shí)旅游”、大力發(fā)展非雪季旅游的布局：據(jù)媒體報(bào)道，吉林市豐滿區(qū)目前已逐步構(gòu)建起全時(shí)全域旅游發(fā)展新格局；其中，萬科松花湖度假區(qū)舉辦的風(fēng)箏文化節(jié)和青山花海節(jié)，成為了豐滿區(qū)春季踏春的重要選項(xiàng)。
這一趨勢(shì)也推動(dòng)了旅游平臺(tái)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)。據(jù)了解，攜程主題游在雪季結(jié)束后，將繼續(xù)深耕推進(jìn)文旅、體旅、文體深度融合，通過發(fā)揮目的地“春踏青”、“夏避暑”、“秋采摘”、“冬娛雪”的全時(shí)旅游特色，結(jié)合攜程主題游在登山、徒步、漂流、自然探索等戶外旅游方面的經(jīng)驗(yàn)和營銷推廣能力，持續(xù)為用戶推薦豐富的“一地多玩”旅游產(chǎn)品。
目前攜程主題游已經(jīng)覆蓋了長白山、吉林、延吉、長春、哈爾濱、尚志、齊齊哈爾、佳木斯、漠河、沈陽、大連等熱門冰雪旅游目的地；針對(duì)這些目的地特色，也在春夏推出長白山邂逅-高山花園賞花踏青線路、從羊草山到雪鄉(xiāng)的穿越徒步、大連櫻桃采摘等千余條主題產(chǎn)品。
值得一提的是，攜程主題游將在今年上線國家公園系列路線，將推出東北虎豹國家公園路線產(chǎn)品。屆時(shí)游客可以深入山林，與巡護(hù)隊(duì)一同監(jiān)測(cè)、巡護(hù)國家二級(jí)保護(hù)動(dòng)物。
攜程研究院行業(yè)分析師方澤茜表示，發(fā)展“全時(shí)旅游”對(duì)于冰雪游目的地有重大意義。在冬奧效應(yīng)的帶動(dòng)下，諸多冰雪旅游目的地在2022年取得了喜人的業(yè)績，但在下個(gè)雪季到來之前如何實(shí)現(xiàn)“一年四季都能游玩”，還需要更豐富的旅游產(chǎn)品研發(fā)，和相應(yīng)配套設(shè)施的建設(shè)。在“全時(shí)旅游”布局方面，旅游目的地可以和旅行平臺(tái)產(chǎn)生更緊密的營銷合作，為用戶提供更豐富的旅游消費(fèi)選擇。
(以上圖為攜程授權(quán)中國網(wǎng)財(cái)經(jīng)使用)
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