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    人大代表建言盲盒經(jīng)濟(jì),呼吁行業(yè)以規(guī)范促發(fā)展

    2022年兩會期間,近兩年非常火爆的盲盒經(jīng)濟(jì)受到不少代表、委員的關(guān)注。全國政協(xié)委員、南京大學(xué)文化與自然遺產(chǎn)研究所所長、江蘇歷史文化研究基地首席專家賀云翱以及全國人大代表、黃河科技學(xué)院校長楊雪梅等均準(zhǔn)備了盲盒相關(guān)的議案,呼吁盲盒經(jīng)濟(jì)以規(guī)范促發(fā)展。

    年輕人愛上“開盲盒”

    盲盒最早火爆的垂直賽道是潮流玩具,以泡泡瑪特為代表的潮流玩具企業(yè),用中國優(yōu)秀的原創(chuàng)設(shè)計加上能帶來驚喜感的盲盒銷售形式在年輕人中先行火爆,也讓外界關(guān)注到了盲盒,開始紛紛用盲盒形式包裝產(chǎn)品,隨之帶來了一系列問題,如活體盲盒等,一時間輿論甚囂塵上。

    對于兩會期間盲盒受到關(guān)注,泡泡瑪特相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,“近年來隨著潮玩市場的快速升溫,盲盒這種營銷形式被廣泛接受,但我們也對諸如活體盲盒、現(xiàn)金盲盒等違反公序良俗和打擦邊球的現(xiàn)象感到擔(dān)憂。我們始終認(rèn)為監(jiān)管是手段,健康發(fā)展才是目的,一個規(guī)范的市場對真正有競爭力的企業(yè)來說是利好的。”

    兩會期間盲盒經(jīng)濟(jì)受關(guān)注

    當(dāng)“開盲盒“成為一種潮流,盲盒也逐漸成為一種備受商家和消費者歡迎的新型營銷方式,然而盲盒火爆的同時,由于缺乏監(jiān)管,問題開始顯現(xiàn)。

    賀云翱關(guān)注到這一現(xiàn)象,并進(jìn)行了深入調(diào)研。“目前最常見的有潮玩盲盒、美妝盲盒、生鮮盲盒、飛行盲盒四種,但由于缺乏行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和有效監(jiān)管,存在假冒偽劣、以次充好甚至非法經(jīng)營等問題,而且其營銷也存在誘導(dǎo)青少年盲目消費的缺點。” 賀云翱在接受揚子晚報采訪時表示。

    “我不是胖虎“系列潮玩盲盒

    賀云翱建議,一方面加大行業(yè)監(jiān)管,培育青少年理性消費觀;另一方面,也應(yīng)引導(dǎo)鼓勵行業(yè)積極打破“次元壁”,即改變以二次元文化為主的現(xiàn)狀,主動從小眾愛好走入大眾的實際需求,“增加產(chǎn)品的實際價值和多樣性,讓盲盒經(jīng)濟(jì)更加健康發(fā)展。”

    全國人大代表、黃河科技學(xué)院校長楊雪梅帶來了《關(guān)于加強(qiáng)盲盒市場監(jiān)管力度的建議》。在接受澎湃新聞采訪時表示,楊雪梅表示,“盲盒經(jīng)濟(jì)不是盲目的生意,更無盲動的商機(jī),也不應(yīng)是監(jiān)管盲區(qū)。”楊雪梅呼吁,加快出臺規(guī)范盲盒市場行為的管理辦法。明確盲盒的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn),建立盲盒產(chǎn)品清單。建立和完善盲盒隱藏款投放量和抽取概率的第三方監(jiān)督機(jī)制,明確盲盒交易禁止項目,如寵物活體等。加強(qiáng)盲盒市場信用體系建設(shè),對盲盒企業(yè)經(jīng)營類型(經(jīng)營范圍)予以分類管理等。

    據(jù)人民日報,上海代表團(tuán)以代表團(tuán)名義提出了《關(guān)于修改消費者權(quán)益保護(hù)法的議案》。議案提到,規(guī)范盲盒銷售行為。建議規(guī)定,明確經(jīng)營者采取隨機(jī)抽取方式開展銷售的,應(yīng)當(dāng)以顯著方式公示抽取規(guī)則、商品投放數(shù)量、抽取概率等關(guān)鍵信息。主要限于生活消費、文藝娛樂等領(lǐng)域的小額消費,不得變相開展賭博、彩票銷售活動,不得誘導(dǎo)非理性消費。

    潮玩企業(yè)或?qū)⒂瓉泶禾欤?/strong>

    中國社會科學(xué)院國情調(diào)查與大數(shù)據(jù)研究中心發(fā)布的《2021中國潮流玩具市場發(fā)展報告》預(yù)計,2022年,以盲盒、手辦為代表的中國潮玩經(jīng)濟(jì)市場規(guī)模將達(dá)478億元。

    “工具沒有對錯,錯的是用工具的人,現(xiàn)在盲盒有非議,更多是因為被過度消費和濫用,比如人臉識別被用作盜竊、區(qū)塊鏈技術(shù)被投機(jī)者用來去炒幣等。“一位潮玩行業(yè)分析師認(rèn)為,兩會期間盲盒經(jīng)濟(jì)受到關(guān)注對行業(yè)來說是件好事,更規(guī)范的市場能夠促進(jìn)相關(guān)企業(yè)的發(fā)展。

    實際上,用好了盲盒這一工具,也能帶來更好的社會價值。比如全國人大代表、福建師范大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院教授黃茂興就強(qiáng)調(diào),要充分利用互聯(lián)網(wǎng)流量紅利帶來的營銷變革與渠道變革的機(jī)遇,把年輕消費群體特有的小眾、新潮等消費屬性與國貨精準(zhǔn)對接,培育固定消費群體;合理采用盲盒營銷、跨界聯(lián)名、IP打造、限量銷售等多樣化營銷方式,推廣實施商業(yè)品牌首店政策,支持國貨品牌開設(shè)首店、創(chuàng)新店、旗艦店等,為廣大消費者的產(chǎn)品體驗提供更多樣化的形式。

    BUNNY春和景明國風(fēng)盲盒

    在外界關(guān)注的盲盒監(jiān)管方面,2022年1月14日,上海市市場監(jiān)管局就已經(jīng)發(fā)布了《上海市盲盒經(jīng)營活動合規(guī)指引》,比如明確禁止活體盲盒、明確盲盒抽取規(guī)則、規(guī)范盲盒價格體系等。據(jù)媒體報道,指引發(fā)布一個月后,頭部企業(yè)泡泡瑪特已經(jīng)在概率公示、未成年購買等方面做出了有效的改進(jìn)。

    盲盒雖然不等于潮玩,但在盲盒概念被濫用的情況下,不少潮玩企業(yè)也深受其苦。“新事物出現(xiàn)后,會有一個從摸索到逐漸走向成熟規(guī)范的過程,此前上海的盲盒指引也是政府相關(guān)部門在征求包括頭部企業(yè)在內(nèi)的多方意見形成的,并非一刀切,證明了監(jiān)管是為了更好的發(fā)展行業(yè)、規(guī)范行業(yè)。“上述分析師認(rèn)為。

    責(zé)任編輯:Rex_08

    關(guān)鍵詞: 人大代表
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