2022年是中國經濟承上啟下回歸常態化運行的重要一年。本周兩會正在舉行，《政府工作報告》中特別強調了激發市場主體發展活力的重要性。如何幫助中小企業紓困減負、助力中小企業數字化轉型等也成為兩會代表委員們關注和熱議的重要話題之一。
春節假期結束以來，各行各業的企業紛紛迎來了節后開工復產，開啟了全年經濟穩增長的“進行時”。近日，京東消費節及產業發展研究院聯合京東工業、京東企業購發布新春企業采購數據觀察，通過節后及今年以來企業采購消費情況，嘗試從生產端洞察市場主體活力。
此次觀察通過分析企業采購趨勢發現，盡管當前仍面臨復雜的國內外經濟形勢，大量企業依然保持了較強的韌勁，基礎設施建設和數字化轉型相關投入增速較為明顯，企業持久經營的動力增強。
企業數字化發展趨勢增強，長期經營信心不減
京東企業購作為京東企業業務板塊下的一站式企業采購及服務平臺，是京東服務中小企業的重要窗口。借助對于京東企業購采購情況的分析，可以為觀察當前我國企業成長活力提供很好的切片。
數字化辦公需求是在數字經濟時代企業經營發展的重要構成部分。京東企業購數據顯示，節后開工以來(春節節后兩周)，企業采購支出中電腦辦公設備的占比在全部品類的占比最高，達到38.9%，并且這一比重相比去年提高了9.5個百分點，表明企業數字化發展需求持續增強。
除與電腦辦公設備之外，職場家電、商業家具和裝修建材等品類商品的采購額占比也較高，分別達到了10.6%，9.3%和5.4%，較去年同期有相對較大的占比上升。其中，家裝建材同比增長107.4%。辦公運營固定投入在企業采購支出的增加表明企業對于長期經營的信心提升。
圖 1. 節后開工企業采購品類占比情況
圖 2. 節后開工企業采購品類占比增長
另外，相較往年，今年企業節后開工多了一層“冬奧”特色。北京冬奧會開幕以來，國內消費市場中呈現的“冰雪消費熱”在企業采購中也得到了較為顯著的體現，一方面更多的消費者前往體驗冰雪運動，增加了體育等相關企業器材裝備的采買，另一方面，越來越多的企業也更樂意選擇運動戶外商品和服務作為福利產品向員工發放。京東企業購企業采購趨勢顯示，運動戶外產品在節后開工采購總支出占比的提升幅度僅略低于電腦辦公設備，達到9.4%。
從同比增速來看，春節假期結束以來，企業運動戶外產品采購規模同比增長超6.6倍，位列所有品類之首。此外，在主要商品品類中，企業汽車用品和家裝建材業采購額也增長迅速，同比增速達到188.4%和107.4%。
圖 3. 節后開工企業采購品類增長同比TOP品類
工業產業開工節奏緊湊，工業品采購增長明顯
京東工業品數據顯示，節后開工首周，作為國民經濟基礎的工業產業開工節奏尤其緊湊。下單企業客戶數同比增長超50%，其中，機械制造業、汽車制造業、化工制造業下單客戶數位居行業TOP3，同比增長分別為118%，106%和88%。
為了更好地服務工業企業的復工復產，產業鏈上游品牌也開足馬力，作為生產過程中最基礎要素的工業品銷售額增長明顯，品牌也都加緊復工備貨。京東工業品數據顯示，開工首周，工業品品類銷售額同比增長102%。其中，用于各類器械零部件加工的金屬加工類產品銷售額同比增長478%，用于提升生產自動化程度的工控自動化設備銷售額同比增長288%，用于數據顯示、過程監測以及安全控制等場景的各類儀器儀表銷售額同比增長208%。
圖 4. 節后開工企業采購品類同比增長：工業品
與此同時，各類工業企業、工廠工地、工程項目開工復產，作為設備保養、機械維修、裝修必備工具的需求量得到大幅增長，這對于工具廠家來說是推廣品牌和商品的最佳時期。宏遠工具是國內組套工具品牌開拓者，初期以外貿為主，產品外銷俄羅斯、德國等國家。在雙循環發展號召下，近年來宏遠工具也開始加速布局國內市場。外貿轉內銷初期，宏遠工具主要依賴線下展會和分銷商去接觸客戶。這一模式雖然幫助宏遠拿下了國內市場的“第一單”，但因為常年服務國外企業，宏遠工具對于國內企業客戶采購習慣、規則和需求的理解并不充分，這也導致其很難為企業客戶提供針對性的服務，同時通過分銷商、渠道商的方式建立的銷售網絡，也進一步放大了這種信息不對稱。因此，宏遠工具迫切希望能夠改善在國內的銷售模式。
于是，京東工業品旗下工廠直供平臺“工品優選”進入了宏遠工具的視野。工品優選深入產業鏈上游，能夠攜手產業帶優質原廠共同打造工廠直供F2B服務模式，直接鏈接工廠與企業。“通過工品優選，我們首次在過去批發商的基礎上，接觸到更多的終端企業客戶。這讓我們能夠更好地理解客戶需求，也讓我們把服務國外企業積累的一些好的經驗應用到服務國內企業中。而更多的客戶類型，也賦予了我們更大的成長空間。”數據顯示，與工品優選合作后，宏遠工具在國內市場的銷量保持穩步增長。2021年宏遠工具在工品優選的銷售額實現同比增長66%。
今年開工季，宏遠工具將更多的產品資源上線到工品優選，包括家用組套工具、電訊組套工具、機械修理組套工具、花園組套工具等在內的1500多種全品類組套工具。此外，宏遠工具還與京東工業品旗下一站式智能進貨平臺——京滿倉展開了合作。
宏遠工具創始人黃遠耀表示，“除了廣大中小企業和零售門店，京東工業品積累了大量電子、汽車、制造行業的世界500強企業、國央企客戶，未來，我們也希望能夠與京東工業品展開全平臺的合作，借助京東工業品參與到對大型國央企的客戶服務中。”
低線級地區企業采購保持較高增長動力
年初以來的數據為我們提供了觀察今年企業活力整體趨勢更為長期的依據。截至2月20日的京東企業購的企業采購趨勢顯示，今年以來，農林牧漁業企業采購額增長最為迅速，采購規模同比增長107.3%，而公共管理、社會保障和社會組織以及文化、體育和娛樂業等行業的同比增速分別達到44.6%和27.0%。
圖 5. 今年以來，企業采購額同比增速TOP行業
從京東企業購銷售的品類構成來看，受年后開工整體帶動，今年1至2月份企業采購的商品品類中，家裝建材、汽車用品、工業品等品類商品增長迅速，相較去年增長迅速，分別增長了103.5%、99.2%和61.3%。
圖 6. 今年以來，企業采購額同比增速TOP品類
而分不同城市來看，保定、烏魯木齊、合肥等地企業采購額同比增長領先，同比增長115.1%、61.5%和33.1%。分線級來看，進入二月份以來，低線級城市相較高線級城市的企業采購規模增長明顯，其中五六線城市企業采購同比增速超過180%，企業活力增長顯著。
圖 7. 2月份以來低線級市場企業采購額同比增速
企業作為經濟活動的最基本的主體，對經濟冷暖的感受最為直接。采購作為保障企業生產和經營所需物資的基礎環節，其規模和變化情況反映了企業經營運行狀況和業務成長的活力，從京東企業購采購趨勢中呈現的企業整體運行和發展的韌性讓我們對今年經濟穩增長充滿信心，而京東也將持續發揮新型實體企業增長效能，通過數智化社會供應鏈體系建設，繼續為更多企業高效經營、業務拓展和穩定發展保駕護航。
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