在行業(yè)加速發(fā)展的同時，合規(guī)宣傳仍需引起重視
在消費升級趨勢下，嬰幼兒輔食逐漸成為育兒家庭的剛需，迎來高速發(fā)展時期。不過，在行業(yè)加速發(fā)展的同時，合規(guī)宣傳需引起我們的重視。
近日，《中國科技投資》記者注意到，孩子王（301078.SZ）天貓官方旗艦店以及官方微信商城中上架了部分并不符合嬰幼兒輔食產(chǎn)品執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)卻宣傳為嬰幼兒輔食的產(chǎn)品，這對于難以分辨嬰幼兒輔食的消費者恐會造成誤導(dǎo)。截至發(fā)稿，孩子王已將相關(guān)商品下架處理。
普通食品“變身”嬰幼兒輔食？
嬰幼兒輔食，是除母乳之外的嬰幼兒輔助食品，屬于特殊膳食食品類別。根據(jù)國家食品藥品監(jiān)督管理總局發(fā)布的《嬰幼兒輔助食品生產(chǎn)許可審查細(xì)則》（2017版），嬰幼兒輔助食品涉及到的執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)主要包括嬰幼兒谷類輔助食品GB10769，嬰幼兒罐裝輔助食品GB10770以及輔食營養(yǎng)補(bǔ)充品GB22570。
而目前市面上存在部分并不符合嬰幼兒輔食產(chǎn)品執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)，卻被商家宣傳為嬰幼兒輔食的產(chǎn)品。比如孩子王天貓官方旗艦店中上架的“伊威肉酥”（目前已下架）的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)號為“Q/ABDM0003S”，代表的是肉松類熟肉制品的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，該產(chǎn)品未按照嬰幼兒罐裝輔助食品生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)“GB 10770”進(jìn)行生產(chǎn)，并非嬰幼兒輔食。
但該產(chǎn)品曾被商家分類至“營養(yǎng)輔食”類別中，且在商品詳情頁中提及“小鮮肉媽媽配餐好幫手20余年，專注中國寶寶高品質(zhì)輔食”。此外，旗艦店客服亦表示“6個月以上就可以食用了，做輔食或者普通零食都可以的。”
對于上述現(xiàn)象，孩子王方面回復(fù)記者時表示：“產(chǎn)品的類別名稱系為了用戶更加便捷的選購商品而做出的，并非系對該類別項下的商品屬性的定性。伊威肉酥商品名稱也未含‘輔食’字樣，且在該商品詳情頁中詳細(xì)說明了該商品的規(guī)格參數(shù)，包括適用年齡為3歲至14歲等內(nèi)容，故不存在給消費者造成誤解的情形。”
而對于伊威肉酥詳情頁中提及的“小鮮肉媽媽配餐好幫手20余年，專注中國寶寶高品質(zhì)輔食”宣傳詞匯，孩子王則表示系伊威品牌長期所堅持的愿景描述。
但記者注意到，早在2021年8月，上海愛嬰室電子商務(wù)有限公司曾因在商品詳情頁中因類似宣傳被當(dāng)?shù)厥袌霰O(jiān)管局處以罰款。2021年8月，京東愛嬰室旗艦店發(fā)布廣告“伊威（Eastwes）嬰兒肉酥豬肉牛肉酥高鈣肉酥寶寶零食魚松肉松果蔬豬肉酥100g”“小鮮肉媽媽配餐好幫手20余年專注中國寶寶高品質(zhì)輔食”，對此上海市浦東新區(qū)市場監(jiān)督管理局認(rèn)為產(chǎn)品實際執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)為肉松類熟肉制品產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，并非嬰幼兒灌裝輔助食品，引人誤解，并予以處罰。
*行政處罰截圖，來源信用中國
除了“伊威肉酥”產(chǎn)品之外，孩子王天貓官方旗艦店的一款普通食品“亨氏輔食趣味餅干”更是直接將輔食二字寫入了產(chǎn)品標(biāo)題中。3月10日，記者就該產(chǎn)品咨詢店鋪客服，對方也明確表示為嬰幼兒輔食產(chǎn)品。
然而記者注意到，“亨氏輔食趣味餅干”執(zhí)行的是普通餅干食品安全國家標(biāo)準(zhǔn)GB/T20980，并非專門的嬰幼兒輔食產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)。
*“伊威肉酥”及“亨氏輔食趣味餅干”產(chǎn)品截圖
3月11日，記者咨詢孩子王官方微信商城客服，客服確認(rèn)稱若商品名稱上標(biāo)識有“輔食”二字，則為嬰幼兒輔食產(chǎn)品。同日，記者致函孩子王了解情況，孩子王方面回復(fù)表示“經(jīng)查，亨氏產(chǎn)品，未在名稱中發(fā)現(xiàn)有輔食字樣”，同時表示：“在對嬰幼兒輔食產(chǎn)品準(zhǔn)入時，會嚴(yán)格按國家有關(guān)要求，查驗產(chǎn)品、工廠的相關(guān)經(jīng)營、生產(chǎn)資質(zhì)，同時審核產(chǎn)品標(biāo)簽標(biāo)識，對批次進(jìn)行抽檢，確保準(zhǔn)入時符合相關(guān)要求。”
需要提及的是，3月13日，孩子王天貓官方旗艦店的“伊威肉酥”及“亨氏輔食趣味餅干”兩款產(chǎn)品均被下架。
輔食合規(guī)宣傳需重視
町芒研究院發(fā)布的《2020嬰幼兒輔食行業(yè)研究報告》指出，目前我國嬰幼兒輔食食品安全面臨的最大挑戰(zhàn)，是消費者對嬰幼兒輔食生產(chǎn)執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)、食品安全性及營養(yǎng)元素添加量的知識匱乏，致使消費者對嬰幼兒輔食的盲目選取以及盲目相信。
普通食品生產(chǎn)企業(yè)生產(chǎn)食品需要滿足《食品生產(chǎn)通用衛(wèi)生規(guī)范》（GB 14881），相對于普通食品標(biāo)準(zhǔn)，嬰幼兒輔食標(biāo)準(zhǔn)對食品的原料要求、感官要求、營養(yǎng)成分指標(biāo)、污染物限量、微生物限量和食品添加劑等都有更嚴(yán)格的限定。
上文提及的“亨氏輔食趣味餅干”的配料含有焦亞硫酸鈉等食品添加劑，而根據(jù)《食品安全國家標(biāo)準(zhǔn)食品添加劑使用標(biāo)準(zhǔn)》（GB2760-2014）規(guī)定，可添加“焦亞硫酸鈉”的食品中不包含嬰幼兒食品。
此外，在天貓、京東等主流電商平臺以“嬰幼兒輔食”為關(guān)鍵詞搜索產(chǎn)品，會發(fā)現(xiàn)部分打著嬰幼兒輔食名號的產(chǎn)品，其實只是普通食品。
如在天貓擁有122萬粉絲的“寶寶饞了旗艦店”售賣的一款月銷量破萬的淡干蝦皮產(chǎn)品，產(chǎn)品聲稱為“無添加輔食”，但其背后的生產(chǎn)廠家為舟山饞小廚食品科技有限公司，該廠家并未獲得嬰幼兒輔食生產(chǎn)許可證。另一款在“懷府街旗艦店”上架的鐵棍山藥面條情況同樣如此，該商品顯示為“寶寶輔食”，但該廠家未獲得嬰幼兒輔食生產(chǎn)許可證。
對于上述現(xiàn)象，獨立經(jīng)濟(jì)學(xué)家王赤坤對記者表示，將普通食品宣傳為嬰幼兒輔食產(chǎn)品，一方面，商家能增加銷量，一方面能提高產(chǎn)品價格，因此能夠獲得更多利潤，這也是市面上不少商家將普通零食宣傳為嬰幼兒輔食的根本動力。
為解決嬰幼兒輔食市場亂象，自2017年開始，國家層面進(jìn)行了一系列舉措規(guī)范嬰幼兒輔食市場。2017年4月，國家食品藥品監(jiān)督管理總局發(fā)布通知，要求各地食品藥品監(jiān)督管理局切實落實《嬰幼兒輔助食品生產(chǎn)許可審查細(xì)則》（2017版），同時要求各地食品藥品監(jiān)督管理局對當(dāng)?shù)貗胗變狠o助食品企業(yè)的監(jiān)管，對不符合食品安全國家標(biāo)準(zhǔn)要求或標(biāo)識標(biāo)簽存在虛假的嬰幼兒輔食依法查處。
2019年6月17日，上海九穗農(nóng)業(yè)科技有限公司因在“拼多多”平臺內(nèi)售賣“米小芽寶寶輔食蔬菜蝴蝶面120g/罐嬰幼兒果蔬多彩營養(yǎng)面兒童面條”產(chǎn)品被當(dāng)?shù)乇O(jiān)管部門予以處罰。經(jīng)上海市浦東新區(qū)市場監(jiān)督管理局調(diào)查發(fā)現(xiàn)，該產(chǎn)品僅為普通預(yù)包裝食品，非嬰幼兒輔助食品。處罰事由還提及，“當(dāng)事人為增加該商品被搜索的概率，提高商品銷售量，在商品名稱中加入‘嬰幼兒’這一搜索關(guān)鍵詞，使消費者誤解該商品為嬰幼兒輔助食品。”
2021年11月，經(jīng)南京市鼓樓區(qū)市場監(jiān)督管理局調(diào)查發(fā)現(xiàn)，南京萌煮網(wǎng)絡(luò)科技有限公司在天貓旗艦店銷售的“萌天天小朋友MOMZOOM寶寶營養(yǎng)粥米30天谷物輔食嬰幼兒胚芽米嬰兒”產(chǎn)品為普通預(yù)包裝食品，非嬰幼兒輔食，涉嫌虛假宣傳，對該公司罰款10000元。
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