知乎聯(lián)合克勞銳發(fā)布《知乎答主商業(yè)影響力榜單》

近日，知乎聯(lián)合克勞銳發(fā)布《知乎答主商業(yè)影響力榜單》，通過拆解不同領(lǐng)域的答主特征，在商業(yè)視角進(jìn)行分析與排名，洞察與解析答主的商業(yè)影響力和商業(yè)價值。

十年來，知乎上的創(chuàng)作者憑借專業(yè)、認(rèn)真的分享，擁有了一個獨特標(biāo)簽——“答主”。知乎答主以問答為基石，不斷分享知識、經(jīng)驗和見解，幫助更多人找到解答，上知乎尋找答案成為了越來越多人的習(xí)慣。截至2021年第三季度，知乎月均活躍答主達(dá)364萬。2021年底，知乎累計內(nèi)容量達(dá)4.9億條。

答主的創(chuàng)作為知乎內(nèi)容生態(tài)奠定了堅實的基礎(chǔ)。本次聯(lián)合發(fā)布的《知乎答主商業(yè)影響力榜單》由《知乎答主商業(yè)影響力綜合榜單》《知乎答主商業(yè)影響力榜單(垂直領(lǐng)域)》《知乎答主商業(yè)影響力新星榜單》組成，榜單面向知乎商業(yè)服務(wù)平臺“芝士平臺”，并以答主2022年2月的商業(yè)能力、社區(qū)影響力、內(nèi)容專業(yè)度、關(guān)注者質(zhì)量和長尾傳播力等維度綜合量化得出。未來，該榜單將以月為單位更新，盤點最具商業(yè)價值的答主。

《知乎答主商業(yè)影響力綜合榜單》中，生物學(xué)領(lǐng)域答主“李雷”榮登榜首，職場領(lǐng)域答主“程墨Morgan”、醫(yī)學(xué)領(lǐng)域答主“倩sur”緊隨其后。《知乎答主商業(yè)影響力榜單(垂直領(lǐng)域)》囊括了19個垂直領(lǐng)域的優(yōu)秀答主，其中泛基礎(chǔ)科學(xué)、泛人文藝術(shù)、自然科學(xué)、科技等領(lǐng)域夯實了科學(xué)內(nèi)容基礎(chǔ)，數(shù)碼、美妝、美食、健康、教育等領(lǐng)域廣泛滿足用戶的消費類內(nèi)容需求。《知乎答主商業(yè)影響力新星榜單》則著重鼓勵更多新興創(chuàng)作者。

值得關(guān)注的是，知乎答主通過不同的創(chuàng)作特點，形成了數(shù)碼科技領(lǐng)域的“裝備黨”、美妝日化領(lǐng)域的“成分黨”、食品健康領(lǐng)域的“養(yǎng)生黨”三大有代表性的特色陣營，在日常答疑和種草中，為用戶帶來各具風(fēng)格的內(nèi)容，同時這些領(lǐng)域的專業(yè)內(nèi)容釋放出巨大的商業(yè)價值，知乎答主也被稱為“KOL中的KOL”。

數(shù)據(jù)顯示，知乎瀏覽量Top1000問題的平均流通周期是19.5個月，優(yōu)質(zhì)回答的生命周期達(dá)兩年以上，答主的內(nèi)容會持續(xù)不斷被用戶搜索到，形成平臺的內(nèi)容流通屬性，使答主的內(nèi)容更具生命力。品牌的內(nèi)容在站內(nèi)流通，形成了專屬的內(nèi)容池，能夠長效為品牌帶來流量和聲量，從而提高轉(zhuǎn)化。

行業(yè)人士認(rèn)為，優(yōu)秀的知乎答主往往具有更加權(quán)威專業(yè)的社會身份與職業(yè)標(biāo)簽，這為品牌帶來了更具信任感的背書。同時，答主自身擁有很高的商業(yè)理解能力，幫助品牌積累了長效的平臺資產(chǎn)，給品牌的創(chuàng)意營銷帶來了更大的想象空間。

(以上圖片為知乎授權(quán)中國網(wǎng)財經(jīng)使用)  

責(zé)任編輯：Rex_08