2022年3月28日，泡泡瑪特發(fā)布2021年全年財報，財報顯示，2021年，泡泡瑪特營收人民幣44.9億元，同比增長78.7%；調(diào)整后凈利潤人民幣10.02億元，同比增長69.6%。財報發(fā)布次日，泡泡瑪特股價大漲7.58%。
2021年泡泡瑪特能夠交出這樣一份亮眼的成績單，其中一個關(guān)鍵原因是背后有著強(qiáng)大的供應(yīng)鏈實力作為支撐。泡泡瑪特首席運(yùn)營官兼中國區(qū)業(yè)務(wù)總裁司德在財報電話會上表示，2022年整個供應(yīng)鏈的優(yōu)化依然是泡泡瑪特的重點，會加快與核心優(yōu)勢供應(yīng)商達(dá)成戰(zhàn)略合作，在產(chǎn)能、工藝、質(zhì)量、成本各個方面做進(jìn)一步優(yōu)化。
從2020年因IP太火曾經(jīng)出現(xiàn)“缺貨”，到如今業(yè)績翻倍但供應(yīng)鏈“不掉鏈子”，泡泡瑪特過去一年在優(yōu)化供應(yīng)鏈上付出了巨大的投入，不僅是產(chǎn)品定量更加精準(zhǔn)，工藝也有明顯的提升。在泡泡瑪特的長遠(yuǎn)發(fā)展中，供應(yīng)鏈無疑是最關(guān)鍵的拼圖之一，為泡泡瑪特業(yè)績的持續(xù)高速增長保駕護(hù)航。
短短幾年時間，同一個IP從簡約到復(fù)雜，從單一到多元，背后是潮玩產(chǎn)業(yè)整體供應(yīng)鏈的巨大投入才能帶來這樣顯而易見的品質(zhì)提升。
打造柔性供應(yīng)鏈
工藝、良品率顯著提升
近日，泡泡瑪特攜手日本藝術(shù)家大久保博人推出MEGA珍藏系列 1000% SPACE MOLLY x INSTINCTOY藝術(shù)家聯(lián)名款，在工藝與材質(zhì)上，新品首次采用電鍍工藝，外形十分炫酷。
2021年，泡泡瑪特經(jīng)典IP多個系列熱賣，這背后離不開供應(yīng)鏈的有力支撐。據(jù)了解，泡泡瑪特2021年致力于供應(yīng)鏈的柔性管理和改造，為優(yōu)化供需，在公司內(nèi)部，供應(yīng)鏈團(tuán)隊打通了從IP設(shè)計到銷售的整體信息鏈路，從IP設(shè)計需求，到門店的即時銷售情況，都能第一時間在這個鏈路里流動，保證生產(chǎn)的及時調(diào)整，在保證產(chǎn)能的同時沒有出現(xiàn)大量庫存。
據(jù)了解，為提升工藝和產(chǎn)品質(zhì)量，泡泡瑪特過去一年投入大量資金和人力，比如在原工程部的基礎(chǔ)上新增工藝開發(fā)組，主要研究新材料與新工藝，為產(chǎn)品創(chuàng)新與工藝提升提供支持；補(bǔ)充東莞中心的質(zhì)量團(tuán)隊人員數(shù)量，配備充足的專業(yè)品控人員駐廠，旨在提升產(chǎn)品質(zhì)量等。
“潮流玩具與傳統(tǒng)玩具品類不同，傳統(tǒng)玩具只要功能性測試沒有問題就可以，對外觀細(xì)節(jié)沒有太多的要求，潮流玩具屬于精神文化消費(fèi)品，對外觀要求很高，這就要求我們加大對工藝細(xì)節(jié)、產(chǎn)品質(zhì)量的投入。” 泡泡瑪特供應(yīng)鏈負(fù)責(zé)人表示。
泡泡瑪特對供應(yīng)鏈的持續(xù)投入已初見成效，產(chǎn)品的外觀、工藝、造型在近幾年內(nèi)有了明顯提升。據(jù)泡泡瑪特供應(yīng)鏈負(fù)責(zé)人介紹，工藝上，2019年及之前的產(chǎn)品大部分采用常規(guī)噴涂，2020年開始，泡泡瑪特增加了新的工藝和涂裝手法，例如高光漆、手感漆、漸變色、胭脂色、夜光效果、溫感變色等噴涂工藝，讓產(chǎn)品外觀更具有藝術(shù)觀賞性。
近兩年，泡泡瑪特的產(chǎn)品良品率有明顯提升。“潮流玩具屬于非標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，難以實現(xiàn)完全自動化生產(chǎn)，這給良品率的提升帶來很大的挑戰(zhàn)，未來我們會持續(xù)提升在產(chǎn)品質(zhì)量方面的投入，爭取為行業(yè)樹立一個良好的標(biāo)桿。”
司德在業(yè)績會上亦表示，為了完供應(yīng)鏈的管理，泡泡瑪特會繼續(xù)推動供應(yīng)鏈信息化的建設(shè)，提升全鏈條的生產(chǎn)效率。
供應(yīng)鏈“練內(nèi)功”
助力泡泡瑪特全球化擴(kuò)張
疫情對泡泡瑪特供應(yīng)鏈也造成了一定沖擊，在業(yè)績電話會上泡泡瑪特表示3月份開始，深圳、上海這些主要城市的門店很多處于半關(guān)閉狀態(tài)，供應(yīng)鏈主要在廣東，工廠也有短暫的停工期，不過整體出貨進(jìn)度并未受到太大影響，3月的業(yè)績依然實現(xiàn)了同比增長。
過去兩年，潮玩行業(yè)是一個井噴的狀態(tài)。據(jù)中信證券研報，2021年在新品發(fā)售層面，泡泡瑪特保持平均每周均有盲盒或手辦上新的頻率，2021年下半年上新盲盒手辦近70個系列，非盲盒類手辦30余個系列，非手辦衍生品近80個系列，推出的MEGA珍藏系列也獲得了極高熱度。
產(chǎn)品數(shù)量的急劇提升，工藝水平不斷提高，行業(yè)的興盛也反過來促進(jìn)供應(yīng)鏈整體水平的不斷提升，潮玩開始拼供應(yīng)鏈內(nèi)功，隨之也帶來了成本上升的問題。泡泡瑪特此前曾表示，投入近億元提升供應(yīng)鏈，并將加大投入。
“潮玩產(chǎn)品背后有大量的隱形成本，如IP成本、供應(yīng)鏈成本，尤其是供應(yīng)鏈成本，因為潮玩產(chǎn)品工序常常多達(dá)幾百道，產(chǎn)品的特殊性決定其自動化程度低，需要大量人工，尤其是經(jīng)驗豐富的老師傅，用工成本高；另一方面，模具成本也很高，比如一個常規(guī)盲盒系列的模具投入成本可以達(dá)到百萬級別。”一位熟悉潮玩行業(yè)的資深從業(yè)者表示。
隨著潮玩行業(yè)的不斷破圈，供應(yīng)鏈也來到了“拼內(nèi)功”的階段。制造環(huán)節(jié)的訂單需求增長、新工藝的運(yùn)用、良品率的壓力以及成本的水漲船高，這是一道需要潮玩IP版權(quán)方和制造工廠共同探索的命題。據(jù)了解，在制造層面，泡泡瑪特正在推行主力工廠KPI考核行動，圍繞產(chǎn)品質(zhì)量、訂單交期、工廠產(chǎn)能等核心指標(biāo)，對工廠能力進(jìn)行多維度提升，并推動供應(yīng)商長期戰(zhàn)略合作關(guān)系。
也正是依靠如泡泡瑪特等潮玩企業(yè)對供應(yīng)鏈的巨額投入和改造，中國的潮流玩具制造水準(zhǔn)不斷突破，開始贏得全球消費(fèi)者的青睞。泡泡瑪特最新財報顯示，泡泡瑪特國際業(yè)務(wù)表現(xiàn)搶眼，在2021年收入達(dá)到了1.37億元，同比增長了85.2%，未來將繼續(xù)致力提高在海外國家、地區(qū)的品牌知名度和潮玩市場份額。
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