3月30日，攜程發布《2022清明假期旅行趨勢洞察》。由于各地疫情防控態勢不同，今年清明旅游出行呈現出不同的區域特征，撒歡游、反彈游、花式本地游、云旅游成為最亮眼的四大游玩趨勢。
攜程數據顯示，今年清明假期西部旅游恢復領先東部20%，東西部旅游目的地的差距大幅縮小；部分之前受疫情影響的地區在解封后，用戶旅行意愿出現明顯反彈，而受限于短途游的形式，用戶清明旅行消費也出現了“補償心理”、消費力大幅提升。
撒歡游：西部旅游恢復領先東部20% 西部旅游目的地“贏麻了”
攜程數據顯示，今年清明，國內排名前十的旅游熱門城市為：北京、廣州、杭州、重慶、深圳、武漢、西安、長沙、三亞、南京。按照目的地熱度，區域出游通常呈現東部旅游>西部旅游>中部旅游(注：本文中將東北及東部一并計入東部進行統計)的特征；但由于受本輪疫情影響較小，西部旅游市場成為2022年清明出行的一大亮點。
攜程數據顯示，2022年清明小長假，西部旅游訂單總量占到了東部旅游的67%，而2021年這個數字只有33%——東西部旅游市場的差距大幅縮小；從整體訂單量的同比恢復來看，西部旅游的恢復也領先東部旅游近20%，屬于本次清明出行中受沖擊最小的區域旅游市場，成為旅行用戶“撒歡游”的主要目的地。
從住宿預訂熱度來看，西部城市優勢也非常顯著。攜程數據顯示，全國清明出行住宿預訂熱度增幅榜TOP10城市為：德陽、瀘州、婁底、達州、廣安、株洲、遂寧、內江、廣元、南充，其中八座西部城市榜上有名。
聚焦于西部旅游目的地本身，數據顯示，清明節最受歡迎的西部旅游目的地TOP10分別是：重慶、西安、昆明、烏魯木齊、貴陽、綿陽、樂山、南充、南寧、宜賓。
反彈游：深圳清明旅行預訂環比大漲7倍 大灣區用戶消費力增10%
除了西部旅游“風景這邊獨好”，近日隨著部分地區疫情形勢緩和，清明旅游需求也開始反彈。以深圳為代表，攜程平臺顯示，3月21日，深圳宣布多區恢復社會生產生活秩序后，當日攜程平臺的深圳用戶訪問量大幅增長近80%。3月21日-27日當周，深圳用戶清明假期旅游產品預訂量環比上周提升718%。
由于短途游依然是本次清明出行的主流形式，“反彈游”迅速帶動了周邊區域的升溫。報告顯示，3月21日-27日，深圳帶動周邊游訂單較前一周提升48%，溢出效應明顯。由點及面，大灣區中，廣州、澳門、惠州、汕頭主要承接了深圳的外溢旅游需求，呈現出區域旅游經濟循環的特征。
值得注意的是，反彈式出游者還呈現出“要玩，更要高質量的玩”的補償心理。平臺數據顯示，大灣區用戶消費力同比去年提升超10%，海邊酒店、汽車主題酒店、精品民宿等成為清明最受大灣區用戶歡迎的住宿產品。
同樣，在南京、南昌于上周五宣布病例清零后，用戶被壓抑的旅行熱情得到釋放。攜程數據顯示，3月26日-3月27日周末，南京、南昌周邊游訂單環比均呈雙位數增長。
旅行預訂便利化程度的不斷提升，疊加疫情對出行“變數”影響的加大，2019-2021年以來出游用戶“清明節當天下單”訂單的占比不斷升高，從51.18%提升至61.63%——且攜程預測2022年清明出行的當天下單比例會繼續攀升至71.22%。這意味著“反彈游”趨勢在特定地區的勢能，或將于清明節期間得到進一步的顯現。
花式本地游：“小而美”酒店訂單占比超疫情前三倍 露營“一南一北”兩頭最熱
今年清明節，攜程平臺上本省景區門票、度假酒店等旅游訂單占比超六成，但習慣了短途游的“玩家”在不斷解鎖本地花式玩法：小而美精品民宿、精致露營、當地向導等小眾、新奇旅游方式走俏于市場。
攜程數據顯示，主題酒店、“小而美”酒店、精品民宿成為清明節熱門酒店類型，其中，小而美酒店訂單量占比超疫情前3倍以上，精品民宿訂單量增長超過50%，親子主題酒店訂單占比近四成。不愿扎推、獨特體驗、小眾奢享成為疫情常態下用戶旅行的新追求。
包含山野、自然、綠地元素的精致露營，在此次清明旅行中頗為火爆。攜程數據顯示，2022年清明節露營產品預訂量同比增長超3倍；其中“一南(廣東)一北(北京)”露營最熱，廣東露營產品訂單量相比春節期間增長2倍。
“露營+”的多元化旅行產品形式得到用戶熱捧，賞花+露營、房車+露營、露天音樂會+露營、旅拍+露營、觀星+露營眾多特色精致露營產品，成為清明節出行一大靚麗風景。攜程平臺上，廣州流溪河露營地過夜露營產品，依山傍水兼具美術館、研學區，可射箭、捉泥鰍喂養小動物等，清明假期該產品訂單量相較春節增長超5倍。
此外，請個當地向導在家門口“玩出花活”，也成為清明節旅行的新風尚，以朋友的視覺去成都周邊賞花鄉逛古鎮、去林芝觀賞藏地十里桃花秘境、邂逅千年古堡群；或是在老北京漫游，聆聽和珅的一生與清代王府的日常生活均受到游客歡迎。攜程數據顯示，林芝、北京、桂林、西寧、烏魯木齊位列清明向導預訂最熱城市TOP 5。
云旅游：春季主題直播熱度大漲170% 跟隨向導“云游四海”成新風尚
今年清明節，還有部分疫情嚴重的地區用戶無緣出行，而云旅游則成一個替代選項。近期，攜程直播“花樣踏青季”、“住進春日·賞花季”等主題直播間熱度環比上周提升170%；“好價游湖北”、“玩轉無錫”等活動也匯聚了諸多價格優惠的預售產品，讓云旅游用戶可以一站式種草拔草。
跟隨金牌向導“云游四海”也成為一個時興的選擇。攜程當地向導負責人介紹，今年以來，攜程啟動寶藏向導圖鑒計劃，通過直播、短視頻等形式，將本來只能在線下體驗到的歷史講解、特色體驗等云游體驗通過攜程及外部內容平臺進行分享——清明節前一周，相關內容瀏覽量已經超過上月同期200%。
據統計，跟著向導云旅游的觀眾主要來自華東區域。“疫情平穩后本地游將首先放開，這部分受疫情影響錯過踏青賞花的觀眾，將會是首批報名當地向導、抓住春天尾巴，探索本地小眾秘境的主要客群。”攜程當地向導負責人表示。
隨著不少目的地已經從局部疫情中逐漸恢復，攜程近期也全新推出目的地“摘星計劃”，集中推介蘇州、成都、武漢、昆明等3月以來全域重新成為低風險地區的目的地，為用戶種草當地熱門景區、網紅酒店、精彩旅拍等多種旅游產品。
攜程研究院高級研究員謝曉青認為，此次清明假期，無論是西部旅游爆發、深圳反彈復蘇、大眾化本地游、云旅游，均呈現了大眾旅游消費需求不會消失，只會暫時累積、或者轉化的現象。在用戶偏好愈加細分、復雜的形勢下，旅游發展模式更應當從以往的資源驅動向創新驅動進行轉變，旅游產業鏈精耕也將迎來更大價值。
(以上圖為攜程授權中國網財經使用)
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