中國網(wǎng)科技4月8日訊(記者 葉小源)近日，友誼時(shí)光(06820.HK)的開年之作——新派國風(fēng)手游《凌云諾》上線，憑借高品質(zhì)的宣傳CG吸引了不少玩家下載。但短短兩個(gè)月該游戲口碑出現(xiàn)大幅下滑，被指貨不對板、同質(zhì)化嚴(yán)重，疑似“換皮”游戲“割韭菜”。
據(jù)友誼時(shí)光財(cái)報(bào)顯示，2021年公司實(shí)現(xiàn)收益16.2億元，同比下滑25.9%；凈利潤約2.8億元，同比減少約45.3%。業(yè)績承壓的原因在于去年無大型產(chǎn)品上線，而老產(chǎn)品獲得的收入見頂回落，而此次上線的新游《凌云諾》被友誼時(shí)光寄予了厚望。
新游被指同質(zhì)化嚴(yán)重、逼氪 上線兩月后跌至近200名
公開資料顯示，《凌云諾》于2022年1月20日正式全平臺上線，開服之初有百萬玩家預(yù)約體驗(yàn)，上線首日便獲蘋果App Store首頁Today主打推薦，迅速躍升中國大陸iOS游戲免費(fèi)榜第一，甚至還一度被追捧為“第一國風(fēng)手游”。
據(jù)官方宣傳，《凌云諾》是一款以新派國風(fēng)美術(shù)打造，將古典與現(xiàn)代的藝術(shù)風(fēng)格相互交融，弘揚(yáng)中華古典文化魅力的綺麗國風(fēng)社交手游。在游戲相關(guān)的宣傳海報(bào)中，畫質(zhì)畫功均表現(xiàn)出色，為此吸引不少玩家下載。
近日，游戲玩家卡卡在社交平臺上刷到這款國風(fēng)戀愛手游《凌云諾》，同時(shí)被廣告宣傳的華美畫面吸引。但玩家卡卡下載游戲之后發(fā)現(xiàn)《凌云諾》的實(shí)際畫面和宣傳畫相差太大，甚至和6年前大紅的游戲《熹妃傳》有著“異曲同工之妙”，“乍一看很好看，再一看大同小異，像是“換皮”游戲。”
另外，還有細(xì)心的玩家發(fā)現(xiàn)，《凌云諾》游戲內(nèi)的“妙法緣識”服飾疑似過度借鑒另一款國風(fēng)手游《云裳羽衣》的“慈悲法藏”服飾，“兩套服飾真的十分相似：都是白金配色，都是短上衣+長下裝的組合，上身都有薄紗，手臂上都掛著披帛……就連首飾和人物背后的太陽金輪，都高度重合。”
圖片來源：微博截圖
據(jù)悉，《云裳羽衣》是一款3D古風(fēng)換裝手游，于2018年6月公開測試，比《凌云諾》游戲提前兩年多上線。
在taptap平臺上，中國網(wǎng)科技發(fā)現(xiàn)，認(rèn)為《凌云諾》游戲畫面優(yōu)良的評價(jià)有368條，但也有264條評價(jià)該游戲“過于氪金”。好多玩家直呼游戲太逼氪、騙氪太嚴(yán)重，氪金無底洞，有玩家總結(jié)稱“0氪玩家或者6元黨快跑,1000-3000元玩家體驗(yàn)感一般,3000-10000元玩家體驗(yàn)良好,10000元以上很舒服,氪的越多越舒服。”甚至玩家還將該游戲封為“2022年第一逼氪手游”。
蟬大師數(shù)據(jù)顯示，截止目前該游戲在國內(nèi)大陸iOS免費(fèi)榜榜單接近200名。
值得注意的是，此前iOS渠道一直是友誼時(shí)光進(jìn)行內(nèi)容投放的主要渠道，但此次在《凌云諾》的內(nèi)容投放方面，除了保持其在iOS渠道的穩(wěn)定投放外，友誼時(shí)光著重加大了在安卓自有渠道的投放力度，進(jìn)一步提高友誼時(shí)光的業(yè)績彈性和盈利水平。
對此，也有不少玩家對《凌云諾》無孔不入的廣告感嘆道“鋪天蓋地的廣告無法遮蓋游戲本身的缺陷，更何況游戲內(nèi)容與宣傳完全不符，唯一值得一提的大概是美術(shù)風(fēng)格還算湊合。”、“廣告打的滿天飛，宣稱古風(fēng)游戲，就是占了個(gè)古風(fēng)的皮，純純的快餐割韭菜游戲。”
中國網(wǎng)科技就玩家們反映的爭議問題向友誼時(shí)光進(jìn)行求證，截止發(fā)稿未予回復(fù)。
另外針對“換皮游戲”的諸多問題，中國網(wǎng)科技采訪到一位業(yè)內(nèi)人士指出，“換皮游戲”是游戲產(chǎn)業(yè)的普遍頑疾，不僅同行會走換皮模式來蹭熱度，同廠的游戲也可能通過換皮的方式不斷消費(fèi)熱度。但事實(shí)上，換皮如果并不涉及到源代碼、畫面、人物形象等知識產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域的抄襲問題，而只是在玩法上根據(jù)流行趨勢進(jìn)行效仿，本質(zhì)上并沒有問題，盡管多少影響到后續(xù)的游戲創(chuàng)新熱情。但隨著游戲精品化的不斷加深，以及玩家對游戲的體驗(yàn)需求不再是“投食”模式，過去來錢快、現(xiàn)在不賺錢的換皮模式已經(jīng)開始逐步被主流游戲廠商所摒棄。
部分支柱產(chǎn)品或難延爆款優(yōu)勢 尋求試水多品類游戲增量
公開資料顯示，友誼時(shí)光成立于2010年，前身是蘇州寶將信息科技有限公司，2019年10月8日在聯(lián)交所主板上市。公司主要專注于針對女性玩家的手機(jī)游戲，先后推出過《熹妃傳》、《熹妃Q傳》、《宮廷計(jì)手游》、《浮生為卿歌》等核心產(chǎn)品，四款手游的上線時(shí)間分別為2015年、2017年、2019年，目前運(yùn)營時(shí)間均超過2年。
據(jù)友誼時(shí)光介紹，在產(chǎn)品運(yùn)營戰(zhàn)略方面，公司運(yùn)用長生命周期的策略精細(xì)運(yùn)營產(chǎn)品，每款作品上線后我們會保持著高頻的版本迭代優(yōu)化，在不斷創(chuàng)作更新的同時(shí)配合著長線買量投放，共同推動產(chǎn)品流水保持穩(wěn)定。
不過，據(jù)友誼時(shí)光財(cái)報(bào)顯示，營收減少的同時(shí)，公司的銷售及營銷費(fèi)用也相應(yīng)減少。2020年友誼時(shí)光的營銷費(fèi)用在6.1億元，2021年費(fèi)用降至4.6億元。
這似乎與友誼時(shí)光的現(xiàn)金牛產(chǎn)品“熹妃傳”IP有著密切關(guān)聯(lián)。
圖片來源：友誼時(shí)光招股書
2015年6月，友誼時(shí)光上線主打唯美古風(fēng)的手游《熹妃傳》，據(jù)招股書資料顯示，2016年《熹妃傳》收入4.8億元，占公司當(dāng)年游戲總收入的比例超80%。
2017年，友誼時(shí)光在《熹妃傳》的基礎(chǔ)上推出新手游《熹妃Q傳》，在2018年《熹妃Q傳》收入6.92億元，成為友誼時(shí)光最掙錢的游戲。
同時(shí)，這兩款游戲在2018年貢獻(xiàn)的收入達(dá)11.35億元，占友誼時(shí)光2018年游戲總收入的比例達(dá)到77.5%，成為玩友時(shí)代最核心的產(chǎn)品。
值得注意的是，《熹妃傳》和《熹妃Q傳》兩款游戲后期都出現(xiàn)了不同程度的玩家數(shù)量下滑問題。2016年《熹妃傳》的日活躍用戶數(shù)量為33.5萬人，2017年30.9萬人，2018年進(jìn)一步下降至21.2萬人；而《熹妃Q傳》的日活躍用戶數(shù)量則從2017年的394.3萬人降至2018年的385.3萬人。
圖片來源：蟬大師數(shù)據(jù)
截止目前，《熹妃傳》和《熹妃Q傳》均在國內(nèi)大陸iOS免費(fèi)榜榜單500名開外，《熹妃傳》近一個(gè)月收入預(yù)估僅36.4萬元，而《熹妃Q傳》近一個(gè)月收入預(yù)估約5.6萬元。
另據(jù)數(shù)據(jù)顯示，友誼時(shí)光在2018年3月上線的《宮廷計(jì)手游》也未能持續(xù)爆火，目前在國內(nèi)大陸iOS免費(fèi)榜榜單1500名開外，2019年12月底上線的《浮生為卿歌》曾在國內(nèi)大陸iOS免費(fèi)榜最高第2位，目前在200名之外。
中國網(wǎng)科技注意到，自2018年開始，友誼時(shí)光曾先后用不同品類的產(chǎn)品在市場上試水，萌寵養(yǎng)成游戲《幻寵大陸》、策略戰(zhàn)爭游戲《帝王雄心》、模擬經(jīng)營游戲《化芯物語》、色扮演類魔幻手游《諸神幻想》以及美食經(jīng)營類《精靈食肆》，但實(shí)際效果卻都令玩家大為失望，甚至部分產(chǎn)品已折戟。
據(jù)友誼時(shí)光財(cái)報(bào)透露，公司預(yù)計(jì)將在今年下半年推出IP手游大作《杜拉拉升職記》，是友誼時(shí)光首款女性職場養(yǎng)成手游，聚焦于女性職場生活，中國網(wǎng)科技對此也將持續(xù)關(guān)注。
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