制作粗糙、內容粗俗、無底線輸出 電梯廣告不能野蠻生長

電梯里小小的廣告屏看上去不起眼，實際上蘊含著“大生意”。有統計顯示，2021年我國電梯廣告市場規模達230億元，覆蓋用戶人群達6億人。

從體驗上講，在電梯里看廣告不僅可以安放局促的視線，還可以化解與陌生人獨處一個電梯轎廂的尷尬。從功能上看，雖然坐電梯的時間不長，但電梯廣告頻率高、受眾廣、流量穩定，且帶有一定的“強制性”，使得消費者對廣告的關注度遠超過處在其他環境中的媒介。近十年來，我國電梯保有量規模快速擴大。數據顯示，2020年我國電梯保有量規模為786.55萬臺，假設單臺電梯需要至少3臺電梯電視媒體或1塊電梯海報媒體，那么國內電梯類樓宇媒體行業市場具有超千億元的空間。電梯廣告市場潛力巨大，商機無限。

與此同時，需要看到電梯廣告暗含的問題。從實踐看，部分電梯廣告存在制作粗糙、內容粗俗、無底線輸出、噪聲污染等不良行為，違背了廣告法等相關法律法規。有的電梯廣告“重復轟炸”“打擦邊球”，可能對受眾尤其是青少年造成潛在影響，對此必須予以糾偏。

有關部門應加強監管工作，進一步厘清權責，及時出臺和完善電梯廣告的制作、投放、安裝、音量等標準，不能放任其野蠻生長。相關企業應與時俱進，探索更積極有效的傳播方式，提高創新水平，尊重消費者意見，增強與受眾的互動性，力爭在數字化驅動下實現新升級，創作出品質精良的廣告產品，進而提升電梯廣告的認可度與好評度，讓電梯空間真正成為廣告“寶地”，促進行業積極健康發展。

責任編輯：Rex_08