美食名片加成目的地旅游 攜程聯(lián)合紀(jì)錄片《尋味貴陽》發(fā)布系列營銷動作

現(xiàn)下，美食已經(jīng)成為旅行中必不可少的一個環(huán)節(jié)。許多旅游目的地就因本土美食獲得游客關(guān)注，從而打造專屬美食文化標(biāo)簽，加深游客對目的地的探索欲望。

日前，由稻來實(shí)驗(yàn)室出品的城市美食紀(jì)錄片《尋味貴陽》正式更新完畢，全網(wǎng)播放量超過5000萬次，#尋味貴陽#微博話題討論量超3億次?！暗冉夥饬司腿ベF陽打卡！” 、“好想坐在山間來一鍋酸湯魚！”無數(shù)吃貨在彈幕上留下對貴陽美食和節(jié)目中展現(xiàn)的貴陽“山、水、城”的向往。反映在數(shù)字上，根據(jù)攜程數(shù)據(jù)，在紀(jì)錄片播出期間，貴陽在平臺的搜索熱度環(huán)比增長32%。紀(jì)錄片更新完播后至今，貴陽相關(guān)筆記內(nèi)容訪問量增長34%，貴陽相關(guān)筆記發(fā)布量環(huán)比增長 25%。

作為《尋味貴陽》的旅行平臺合作方，攜程推出一系列營銷動作：攜程美食林發(fā)布“貴陽·美食林榜單”、攜程社區(qū)推出“尋味之旅·分享你的家鄉(xiāng)味”、“Pick你心中的吃貨城市”內(nèi)容創(chuàng)作活動等，通過站內(nèi)外優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的傳播，進(jìn)一步激發(fā)平臺用戶對目的地的探索欲和對當(dāng)?shù)靥厣说膰L鮮欲。根據(jù)攜程社區(qū)數(shù)據(jù)，活動“尋味之旅”帶來的內(nèi)容已在攜程平臺獲得近千萬瀏覽及互動，活動期間攜程站內(nèi)目的地特色美食的內(nèi)容同比增長近3倍。

從攜程美食林?jǐn)?shù)據(jù)來看，《尋味貴陽》播出期間，貴陽美食搜索熱度提升20%。腸旺面、花溪牛肉粉和酸湯魚成為貴陽美食搜索量TOP3，其中腸旺面、酸湯魚正是在《尋味貴陽》紀(jì)錄片大賺觀眾口水的特色風(fēng)味。

攜程相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“按榜單探店、尋覓當(dāng)?shù)孛朗骋呀?jīng)與旅行密不可分。此次與《尋味貴陽》的合作，激發(fā)了用戶對目的地特色美食的熱情。在攜程社區(qū)筆記中，我們更深一步地挖掘了用戶對‘美食+旅游’的偏好點(diǎn)，用戶發(fā)布的美食內(nèi)容將成為助推平臺丈量美食旅行地圖的持續(xù)動力。此外，目前攜程美食林特色菜榜單已囊括200余個熱門目的地，每個目的地覆蓋了約15種特色菜肴，未來我們將幫助旅客更好地發(fā)掘當(dāng)?shù)亓侠砦幕?，提供美食旅行攻略?！?/p>

據(jù)了解，目前在攜程社區(qū)帶話題#尋味之旅# 發(fā)布筆記，并為心目中的“吃貨”城市投票，“C味”出道的目的地就可能成為稻來團(tuán)隊(duì)的下一座美食紀(jì)錄片主角。

(以上圖為攜程授權(quán)中國網(wǎng)財(cái)經(jīng)使用)

責(zé)任編輯：Rex_08