4月22日，攜程發布“寶藏露營地”露營主題口碑榜，首次以榜單形式為旅行用戶推薦露營產品。攜程露營主題口碑榜根據露營地配套設施、服務人員配備、安全性、帳篷密度、活動玩法豐富度等因素進行綜合評分，從平臺千余家露營地產品中“百里挑一”，優選出100家口碑營地上榜。整體來看，這些“寶藏露營地”覆蓋全國37個城市，分為城市榜和周邊榜，全面覆蓋遠途主題露營和本地周邊露營雙場景用戶需求。
攜程露營負責人坦言，“寶藏露營地”口碑榜的推出，是攜程在露營風口中的一次厚積薄發，而背景則是攜程平臺上露營消費的供需兩旺。
數據顯示，自2021年下半年至今，攜程平臺的露營產品數量增長近10倍，目前已經擁有覆蓋28省120城市的產品供消費者選擇，2022開年至今攜程平臺露營產品增長率已經達到800%；2022年1-4月上旬，通過攜程報名露營游的用戶數量是2021全年的5倍以上。
本地周邊游露營占比85% 華東華南露營地最火
據了解，露營產品上線攜程需要通過嚴格的資質篩查，低質露營地將被過濾；同時，合格露營地還將繼續接受營地安全、配套設置、服務配比、帳篷密度、活動豐富度等多項因子的綜合評估，獲得評分。此次攜程推出的露營主題口碑榜單，正是優中選優，百里挑一。
用戶對于露營地的評價也是影響露營地評分的重要指標。從客源地角度來看，攜程數據顯示，一線城市的露營用戶占比高達60%，新一線用戶占比25%，二線、三線及以下城市用戶占比分別為10%及5%。目前露營旅行的周邊游趨勢非常明顯，攜程平臺上報名本地+周邊露營產品的比例達85%，本地占比達50%以上。
而2022年最受歡迎的TOP10露營游目的地，分別為廣州,上海,清遠,佛山,惠州,安吉,深圳,三亞,杭州,北京。這些目的地都具有城市居民對戶外游需求高、露營地分布廣泛，且露營地距城市3小時車程內等特點。另外值得注意的是，火爆的露營地大量集中于華東、華南地區。以上城市也分別登上本次“攜程寶藏露營口碑榜”的城市榜和周邊榜。
露營快決策半數用戶2天內下單 過夜露營人均花費700元
另據攜程介紹，目前平臺已經打通露營產品“從內容到交易”的完整鏈路。除了平臺上大量用戶分享的露營筆記外，攜程還制作了專業的《露營攻略指南》，內容包含露營科普、玩法教學、拍照攻略、露營特色體驗等一系列內容，助力新手玩家快速解鎖不同露營玩法。
數據顯示，露營內容嵌入商品的點擊率高于其他類型產品：其中，露營內容關聯的商品的點擊率，約是攜程旅游內容大盤水平的3倍，是攜程社區可比類型內容大盤的1.8倍。
針對即將到來的露營旺季，攜程社區也開展了#一起露營吧#話題活動，聯合商家線上下多渠道共同推廣，當前已經激勵用戶生產了10000+新鮮、優質的露營內容。在攜程內容的加持下，“快決策”也成為露營消費的一大特征。數據顯示，5天內下單露營產品的攜程用戶占比75%，2天內下單的用戶占比50%。
體現在具體消費力層面，攜程數據顯示，露營旅游的花費介于景區門票和周邊酒店預訂的費用之間。截至目前，通過攜程購買露營產品的人均消費約600元左右。其中，過夜露營產品人均花費約700元，不過夜的產品人均花費在400元上下，單純的營位票人均花費在200元上下。從產品類型來看，在省心省力、拎包入住的精致露營產品類別中，選擇過夜露營的游客占比高達八成。
據攜程口碑榜負責人介紹，未來，攜程露營口碑榜將于每月根據評選機制更新榜單，消費者可以在攜程首頁“口碑榜”頻道隨時查看到身邊露營地最新的排名情況。這個五一小長假，攜程也將在線上+線下推出 “攜程寶藏露營地”計劃，落地100個優質上榜露營地，加大流量扶持。
“目前市面上的露營產品參差不齊、亟待平臺去做好產品標準工作。”攜程露營負責人介紹，未來平臺還將致力于充分利用豐富的“露營+”碎片化資源，賦能了露營供應鏈，擴充營地產品形態，為消費者推薦最值得信賴露營產品的同時助力露營商家挖掘更多利潤增長點。
(以上圖為攜程授權中國網財經使用)
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