“五一”小長假將至，今年假期，疫情防控重點地區的居民不得不取消外出旅行計劃，將出行范圍進一步縮小。游客出不來，旅行平臺和旅游商家也加大線上內容投入，為大眾疫后旅行提前“種草“。據了解，“五一”期間，攜程平臺將開播超百場，包括官方直播和平臺商家自播。
就數量眾多的平臺商家自播來看，截至4月27日，4月商家已在攜程平臺上開播超1500場，用戶觀看量同比去年同時段提升82%。其中，直播場次最多的酒店為瀘沽湖棲海聽風漫月閣店和花筑·麗江古城藏元酒店，共計開播35次；直播場次最多的景區為廣州塔和北京海洋館，開播27次。
攜程直播相關負責人介紹，3月下旬以來，隨著國內多地疫情防控升級，本地游、周邊游成為主旋律。游客無法遠行，旅業商家、泛旅游品牌便紛紛主動“走出來”，通過直播、紀錄片、線上活動等形式，為用戶呈現云端旅行體驗內容、維持品牌和用戶聯結，以待疫情好轉重啟增長。數據顯示，今年以來，攜程平臺上的日均開播數達到50場次。
節前緊抓預訂窗口 平臺聯合目的地、當地商家推出直播矩陣
4月27日，假期前最后一場攜程BOSS直播中，三亞市旅游推廣局組織三亞旅游商家以兼具價格優勢和品質的商品，積極抓住節前預訂窗口期向用戶集中推介產品。據了解，當日“三亞安心游”專場吸引了三亞一眾知名品牌參與，從4月27日至5月4日，三亞市旅游推廣局還將組織三亞旅游商家在攜程直播平臺開播，持續向用戶放送各種優惠產品。
聯合目的地及當地文旅品牌形成營銷矩陣，是攜程直播擅長的打法之一。在去年“919”囤貨節中，三亞市旅游推廣局就曾聯合攜程集團，共同開啟攜程超級目的地——三亞專場活動，并在全天為用戶帶來“9+1”場專場直播：9家三亞旅游企業加入聯合營銷矩陣，推出的專場直播吸引了海量用戶。這種集中推介的模式擴大了商家自身及三亞目的地的市場聲量與影響力，從而提升市場占有率，在系列營銷動作的加持下，目的地旅游熱度顯著拉升。
美術館首登攜程直播間 “M-Art藝術集市”項目正式啟動
花樣玩樂內容，攜程直播也走在“前沿陣線”。4月15日，攜程藝術展館直播正式上線，首家美術館——佛山和美術館登陸攜程直播間，美術館金牌導覽通過一鏡到底式全程講解，為觀眾解讀安藤忠雄對場館的設計理念、建筑背后的寓意巧思，同時帶領直播間的觀眾“沉浸式”欣賞展覽。
攜程社區項目負責人介紹，當前多個城市人民正經歷居家生活。對大眾來說，“走出去”的愿望強烈，也更偏愛精神療愈、放松心情的文旅內容。因此各種藝術展覽、演出Live等品類成為潮流，用戶可在攜程搜索“新鮮體驗官”直達內容。據了解，基于超預期的用戶反饋，攜程與和美術館也將講解體驗產品化，首批精致小團導覽產品將于五一與線下觀眾見面。
據悉，“M-Art攜程藝術集市”項目已正式啟動，旗下“世界觀光團”系列直播欄目還將持續引入更多體驗類產品商家，除美術館，劇院、露營、沖浪、登山等體育云游、音樂節云游等新興旅游方式都將走進攜程直播間。
攜程平臺商家4月已開播超1500場 茶會、露營直播新品涌現
除了攜程官方直播，疫情之下，更多旅業商家也頻頻打造花式內容，在平臺直播間展示其所在的沙漠、海島、山岳景區、動物園的美景趣事，令觀眾身臨其境感受異地風味，保持對旅行和遠方的渴望。
長隆旅游度假區推出的“神奇的長隆動物在這里”系列直播，帶用戶走近不同“萌寵神獸”的悠閑日常，領略珍奇動物和自然之美，將直播間化身為成寓教于樂的生動課堂。橫店影視體驗度假區在“五一”臨近前開播，則為游客帶來“沉浸式追劇”攻略和“安心游”好貨。
一些商家還在直播間推出游玩攻略及特色產品，將業務擴容到了泛生活領域。天津泛海太平洋大酒店推出的“備婚課堂”主題直播，通過針對新人婚禮關于宴會廳選擇、婚宴酒席、場地布置等的介紹，積極拓展高端酒店在婚旅市場的更進一步份額。此外，露營主題直播、雪山茶會直播、“云賞曲”-張軍領銜名作《牡丹亭》、寶藏向導-“云逛博物館”等新品類直播也在4月受到觀眾喜愛。
攜程社區推花樣“云旅游”專題 “好想出去玩”活動關注超百萬
宅家的日子，攜程社區也提供了琳瑯滿目的活動與內容。3月底開始陸續上線的“云游散心指南”主題攻略、“春日治愈之聲”專題等，將大自然的萬物蘇醒、微波漣漪、櫻花谷雨精心收藏，為不便出行的人們帶來治愈和溫暖、足不出戶就能云賞祖國大好春光。
4月上旬，攜程社區聯合中國國家地理發布的中國《最美公路》紀錄片，呈現了雪域高原、神山圣湖、天山戈壁、高山草原的極致美景；“五一”臨近，全新推出的“云旅行片單”系列專題，也將帶領用戶跟隨電影去旅行，讓居家的人們也能提前做足攻略。
在攜程社區“好想出去玩啊”活動中，用戶已累計發表超過3.3萬條筆記，書法家朱敬一和王中左右也加入表達對旅行的向往，想去大西北、想去海島、想離開家門…成為無數用戶的心聲。據了解，潮流藝術字“好想出去玩啊”巨幅打卡裝置也將在小長假登陸長沙謝子龍影像藝術館，與 “會玩的人五一都來長沙謝子龍”線上活動一同點亮藝術假期。
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