春光正好，五月又是芍藥最美的季節(jié)。近日，盒馬啟動100天“不斷電”計(jì)劃，從三月一直到七月，消費(fèi)者可以買到來自全國的十多個品種的優(yōu)質(zhì)芍藥，讓花期只有七天的芍藥，實(shí)現(xiàn)“超長待機(jī)”。
5月8日是母親節(jié)，鮮花預(yù)訂現(xiàn)在已在盒馬多家門店展開，多位消費(fèi)者表示，要獻(xiàn)給母親一束鮮花。
芍藥又被稱為五月花神，“五月的芍藥花頭大，顏色艷，品種也是最豐富的。”盒馬花園負(fù)責(zé)人履言介紹，盒馬在主要產(chǎn)區(qū)，提前半年到一年鎖定花源，從入門級的單瓣、重瓣、到在國內(nèi)培植的莎拉和巴茨拉，堪薩斯等進(jìn)口品種，為消費(fèi)者提供豐富的選擇。
據(jù)了解，奶油碗、御前表演、落日珊瑚、夏威夷珊瑚等珍稀品種已經(jīng)在盒馬北京上架。通過產(chǎn)地直發(fā)，從花田到花瓶可以縮短至十幾個小時(shí)。盒馬的數(shù)據(jù)顯示，上市以來，北京芍藥銷量同比翻了八倍，位列愛花城市之首，漸變色的落日珊瑚、御前表演等小眾花材增長明顯。
圖說：5月8日是母親節(jié)，鮮花預(yù)訂現(xiàn)在已在盒馬多家門店展開。
芍藥的走紅源于鮮花產(chǎn)業(yè)的升級，前幾年一直依賴進(jìn)口，是相對高端的一種花材，隨著國內(nèi)產(chǎn)業(yè)鏈的完善，才開始慢慢走進(jìn)大眾視野。
“花型一點(diǎn)也不輸進(jìn)口，開起來比臉還大，價(jià)格比起進(jìn)口來也要便宜很多?！北本┑睦铊词且晃毁Y深花迷，她告訴記者，以前主要買進(jìn)口芍藥，但現(xiàn)在已經(jīng)轉(zhuǎn)向國產(chǎn)品種，以莎拉為例，盒馬的價(jià)格比起傳統(tǒng)花店要便宜一半。
價(jià)格下去品質(zhì)上來，鮮花才會從節(jié)日消費(fèi)轉(zhuǎn)向日常消費(fèi)，生鮮電商的加碼入場讓這一個情況有了轉(zhuǎn)機(jī)。
盒馬從2021年發(fā)力鮮花，去年5月將“白菜花坊”升級為“盒馬花園”。 履言透露，我們已經(jīng)搭建起自己的加工中心，省去中間環(huán)節(jié)，直接對接基地，鎖定價(jià)格和產(chǎn)能；同時(shí)與蔬菜等其他冷藏品組合到店，滿載率達(dá)到9成以上，復(fù)用一套供應(yīng)鏈，將成本壓了下來。
訂單農(nóng)業(yè)也為上游基地帶來了穩(wěn)定的收入和確定的標(biāo)準(zhǔn)?！盎ǖ闹睆健㈤L度、開放度、甚至是葉子的修剪，盒馬都提出了明確的要求，既保證了花的品質(zhì)，也減少了浪費(fèi)?！鄙綎|菏澤百藝芍藥基地負(fù)責(zé)人郝海衛(wèi)說。
艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，作為消費(fèi)升級風(fēng)向標(biāo)之一的鮮花消費(fèi)正迸發(fā)出驚人漲勢。2020年，我國鮮花電商銷售額已是2018年的3倍，今年有望超越千億元規(guī)模。
悅己消費(fèi)為顏值買單，9.9元一束花為餐桌增添一份浪漫和儀式感，正在成為時(shí)下年輕人的新選擇。
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