隨著數字技術的普及應用，新型消費快速發展創新，呈現出線上與線下、業態與場景的融合發展趨勢。數字化也讓一些實體店重現往日人流，在繁榮市場的同時，也增加了就業人口。
消費者購物需求已經由單一商品需求，升級為生活方式的選擇，商品與服務的融合場景被更多消費者看重。沉浸式融合購物體驗場景，這樣一種多品類集合業態成為承接新生活方式的潮流趨勢。
京東新百貨上線 聚集更多高品質商品
為更好滿足消費者需求，京東積極打造新的零售業態。5月9日，京東完成對服飾、居家、美妝、運動、奢品鐘表等業務的商品與服務能力深度整合，現有時尚居家業務全面升級為“京東新百貨”。目前，京東APP上全新的“京東新百貨”頻道已經正式上線。
京東新百貨頻道主要服務年輕態消費群體，滿足消費者從實用主義服飾穿搭、珠寶配飾，到國際大牌和新銳國貨美妝，以及全球奢侈品大牌，運動戶外裝備和專業培訓、場館預定，再到居家全品類和全鏈路的省心服務，均能實現一站式實現。
商品品質力優勢，在京東新百貨頻道上得到進一步升級。京東新百貨頻道的商品被設置了嚴格的準入、流轉和識別標準，入選商品均有專屬“京東新百貨”標簽。
開放性生態是京東新百貨另一大特點。未來將有更多品類的高品質商品進入到京東新百貨，匯集來自全球的大牌尖貨、爆品和首發、限定品，還有用戶喜愛的禮盒套裝、反向定制新品，讓消費者在這里體驗“突破想象”的驚喜。
數字化全渠道模式 打通了線下實體店
新型消費具有數字化、網絡化和智能化特點，這為消費行業創造了空間和想象力。線上線下融合消費日益成為主導消費模式。
京東充分發揮新型實體企業優勢，在數實融合實踐中探索新的數字化全渠道開放生態模式。除了上線京東新百貨頻道外，還將在全國范圍內布局京東新百貨線下實體店。
京東憑借自身數智化供應鏈優勢和全渠道能力，在全國重點城市布局不同主題模式的京東新百貨精選集合店。按照規劃，京東新百貨將被打造為集線上線下消費、體驗于一體的新生活方式精選集合創新業態。
通過京東新百貨這一業態創新，京東的數字化全渠道模式將為品牌商家提供更多新的銷售和展示空間，幫助他們更加穩定和持續的增長。未來更多具備品質力、潮流力的新銳品牌，通過京東高效的供應鏈和全渠道，實現了商品的線上線下能力打通，從線上走到線下這一步尤為重要。
京東集團高級副總裁、京東零售時尚居家事業群馮軼表示，希望京東新百貨這一全新消費體驗場景，可以為用戶提供更加優質的商品和服務，更好地滿足消費者的新時尚生活需求。
從線上走向線下，為我國零售實體的發展提供了啟示。中國貿促會研究院副院長趙萍認為，創新是實體零售轉型的直接動力，實體業態的不斷創新，也給消費者提供了更多新供給，重新贏得更多消費者的青睞。
新型實體企業底座 供應鏈和數字技術
京東充分發揮作為新型實體企業的能力與擔當，響應國家政策積極擁抱線下，以全新數字化全渠道模式，深入探索數實融合發展。構成新型實體企業底座的，是數智化供應鏈優勢以及數字技術能力。
一方面，京東經過多年全渠道能力沉淀，其3C、大商超業務已有成體系、規模化全渠道能力沉淀，以及小時購能力。線下新百貨精選集合店成為京東全渠道布局重要一環，并帶來新的增長點。
另一方面，公司從2017年全面向技術轉型以來，京東體系已在技術上累計投入近800億元，并將技術成果直接服務于實體經濟，在基礎設施、物流、零售、服務、城市和金融等領域逐步構建起“更懂產業”的差異化技術服務能力。
京東將積極發揮數字與技術上的優勢，并結合其供應鏈中臺、商品與服務能力，通過京東新百貨與線下零售業打通，實現線上線下場景一體化，帶動線下線下零售更高質量的發展。（文內圖片為京東授權中國網使用）
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