近日，新華網聯合得物App發布了《國潮品牌年輕消費洞察報告》(以下簡稱《報告》)。《報告》顯示，對比十年前，國潮熱度增長超5倍，78.5%的消費者更偏好選擇中國品牌。在全行業國潮品牌消費中，90后、00后貢獻了74%成為絕對主力，在得物App，這一比例更高達87%。
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據悉，《報告》以年輕消費者最為聚集的“得物App”為研究樣本，通過國潮行業透視、品牌案例剖析、年輕消費趨勢等三大維度，新時尚、新文化、新科技、新生活、新過節等五大場景進行數據發布和分析。《報告》顯示，90 后及00后在消費時最看中品質，同時關注顏值、科技創新和情感價值，甚至超越 “性價比”。年輕人需求的結構性新變化，為國潮品牌開辟“新供給”，也為更多國潮品牌打開創新思路。
上海社會科學院經濟研究所副研究員邸俊鵬表示，年輕人已經成為國貨、國潮的主力軍。“90后、00后買國貨、曬國貨在得物成為一種潮流，體現了年輕人強烈的民族自豪感。國貨、國潮產品作為一種價值符號和載體，之所以如此受年輕人歡迎，除了產品質量穩定提升之外，更得益于國潮品牌所蘊涵的文化自信和民族自豪感，這些在年輕一代的消費者中形成共鳴，是價值認同的外在表達方式。”
年輕人五大新需求帶動新供給，國潮上新年增八倍
新華睿思觀察發現，年輕一代在品質、外觀、科技、情感、文化內涵五大方面呈現新需求，多元的需求結構給國潮品牌帶來機會，他們通過設計、研發多樣化新品，滿足年輕人需求，迅速擴大品牌的年輕用戶群，為品牌未來拓展空間。《報告》以得物App為例，2020年，得物App發售國潮新品數增長近8倍，年輕用戶對國潮商品的消費熱度增長超過10倍，不少新品一經上線即告售罄。
《報告》顯示，國潮品牌新品已覆蓋鞋履、服裝、數碼、箱包、手表、美妝、配飾甚至藝術品，滿足年輕人的全面消費需求，受到年輕人喜愛。例如，隨著中國人首次進入自己的空間站，年輕人因為中國航天技術的突破，有超過 10 萬人扎堆得物App購買某國潮品牌首發的“宇航員”元素新品項鏈，“宇航員”玩偶首發 2 小時內即售罄。隨著全民運動健身掀起熱潮，某國潮運動品牌結合年輕趨勢洞察，在得物App獨家發布的新品“男女通吃”，在男性主流人群基礎上，收獲大批女性新用戶。
年輕一代作為當下國潮消費主力，正激發國潮創新的潛力；此外，重視精神價值、分享表達的年輕人，還與國潮品牌進行深度共創，讓品牌背后寄托的傳統文化在年輕人中傳承。《報告》以得物 App 社區為例，敦煌感配色、三星堆聯名、苗族蠟染、傳統神獸、麻將圖案、墨竹印花、中國錦鯉等國潮文化符號，不僅是年輕人的討論話題，還是他們的穿搭時尚，讓國潮不僅是一種消費熱潮，更是精神文化潮流。
老字號、新國潮雙雙發力年輕化創新，新供給為消費提供強勁動力
國潮品牌，不管是老字號還是新國潮，除了在多樣化首發達成共識外，還有差異化的上新“方法論”。《報告》通過多個案例呈現，國潮品牌通過新品迅速打入年輕圈層成為“社交符號”，突破原有產品線、消費人群、品牌文化，實現“破圈”。商務部國際貿易經濟合作研究院流通與消費研究所副所長關利欣表示，2022年消費市場將涌現更加多樣化、個性化、品質化和服務化的需求和供給，人民群眾追求美好生活的愿望和巨大的國內市場潛力，將為消費復蘇提供強勁動力。
老字號品牌通過開辟年輕潮流產品線，跨界“新奇”聯名等新玩法“逆齡”生長，打破品牌固有形象和邊界，以新鮮故事圈粉90后，甚至收獲大波00后粉絲。《報告》顯示，手表老字號品牌海鷗在得物App 獨家發售首個為年輕人打造的潮表系列，85%購買者為90后；國民球鞋回力在得物App獨家首發專為年輕人打造的跨界聯名新品，發售一周內即告售罄。
新國潮品牌通過鉆研年輕人的生活需求細節，推動多樣的創意新品研發與靈活供給。無論是被年輕人當潮流配飾的“耳機”，還是僅憑一款單品躍居行業黑馬的“剃須刀”；70%女生買的“籃球捧花”，還是75%男生買的“水晶鞋”；把平平無奇的“磁鐵”設計成13萬情侶秀恩愛的“手鏈”，還是上架即必買的“頸椎按摩器”……《報告》通過一系列品牌案例，展示了國潮品牌被年輕人生活細節點亮靈感后的上新“群像”。更有一些從外觀、設計到核心技術都自主研發的“中國原創”品牌，在問鼎國際權威大獎同時，在得物App頻登新品熱榜，收獲大批年輕粉絲。
得物App創始人兼CEO楊冰表示，年輕人對于國潮商品的信任和熱愛，推動供給側做出改變。得物App通過首發新品推動國潮新勢力、老字號品牌創新，形成需求牽引供給、供給創造需求的更高水平動態平衡，“得物將用好的產品和服務，鏈接好供給側和需求側兩端。這是得物長期的使命，也是必然的發展方向。”
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