當(dāng)前短訊！主播不“踩線” 直播才有未來

【資料圖】

近日，國家廣播電視總局、文化和旅游部聯(lián)合發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)主播行為規(guī)范》，明確提出網(wǎng)絡(luò)主播在提供網(wǎng)絡(luò)表演及視聽節(jié)目服務(wù)過程中不得出現(xiàn)31種行為，比如不得惡搞、歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士和模范人物的事跡和精神；不得侮辱、誹謗他人或者散布他人隱私，侵害他人合法權(quán)益等。

近年來，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)借著短視頻的東風(fēng)一路狂奔，網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模逐年增長，網(wǎng)絡(luò)主播行業(yè)越發(fā)火爆。有研究報(bào)告顯示，截至2021年12月，我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模超7億人，占網(wǎng)民整體的68.2%。另有研究報(bào)告顯示，2020年我國直播電商市場(chǎng)規(guī)模超1.2萬億元，預(yù)計(jì)2023年我國直播電商規(guī)模將超過4.9萬億元。而直播電商主播的人數(shù)在2020年底時(shí)就已達(dá)到123.4萬人。

由于網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)準(zhǔn)入門檻較低，主播素質(zhì)良莠不齊。特別是在“流量至上”的誘導(dǎo)下，網(wǎng)絡(luò)直播亂象層出不窮。一些主播為了攫取利益，采用博眼球、秀下限等方式，把低俗內(nèi)容視為“流量密碼”，突破法律紅線、挑戰(zhàn)公序良俗，讓公眾、平臺(tái)、行業(yè)都深受其害——有的醫(yī)生在網(wǎng)上直播婦科手術(shù)、某網(wǎng)紅女主播用無底線的內(nèi)容套路粉絲打賞、個(gè)別“頭部主播”直播PK過程中以“辣眼睛”的方式毒害觀眾……

網(wǎng)絡(luò)直播不是法外之地。為治理網(wǎng)絡(luò)直播亂象，主管部門陸續(xù)出臺(tái)了《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)單位內(nèi)容管理從業(yè)人員管理辦法》《網(wǎng)絡(luò)直播營銷活動(dòng)行為規(guī)范》等一系列法規(guī)。網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管環(huán)境與內(nèi)容生產(chǎn)要求趨嚴(yán)，在一定程度上凈化了網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)生態(tài)，但低俗直播依然屢禁不止，這與主播違規(guī)成本過低有關(guān)，也與監(jiān)管不夠完善有關(guān)。

沒有規(guī)矩不成方圓。“31條紅線”的出臺(tái)，釋放了強(qiáng)烈信號(hào)——直播行業(yè)監(jiān)管不斷趨嚴(yán)、監(jiān)管網(wǎng)絡(luò)不斷織密，倒逼網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)規(guī)范發(fā)展，徹底擺脫“唯流量”的錯(cuò)誤價(jià)值觀。期待“31條紅線”能夠助力網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)門檻提高、主播素質(zhì)提升，讓更多正能量的內(nèi)容涵養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)社會(huì)的公序良俗和秩序。這也是凈化網(wǎng)絡(luò)生態(tài)的題中應(yīng)有之義。

責(zé)任編輯：Rex_08