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今年雙11，國(guó)貨再度成為焦點(diǎn)，表現(xiàn)不俗。據(jù)天貓數(shù)據(jù)顯示，10月31日晚8點(diǎn)天貓銷(xiāo)售開(kāi)啟1小時(shí)，102個(gè)品牌成交額過(guò)億元。其中，國(guó)貨品牌占比過(guò)半，成為今年“雙11”一大亮點(diǎn)；京東數(shù)據(jù)顯示，從10月31日晚8點(diǎn)至11月1日24時(shí)，累計(jì)售出商品超5.5億件，成交額前20的品牌中，中國(guó)品牌占比達(dá)80%。
近年來(lái)，國(guó)家政策給予國(guó)貨品牌較大支持，同時(shí)隨著95后、00后為代表的“Z世代”成為中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的主力軍，國(guó)貨品牌迎來(lái)發(fā)展契機(jī)。
對(duì)此，華熙生物董事長(zhǎng)趙燕認(rèn)為，中國(guó)的國(guó)貨品牌要實(shí)現(xiàn)突圍，必須從兩端下功夫，一端是科學(xué)技術(shù)研究，另外一端是塑造品牌，只有這樣才能做到好產(chǎn)品會(huì)說(shuō)話，才能做出讓中國(guó)人自信、自豪的好產(chǎn)品，真正成為讓世界尊敬的好品牌。
國(guó)貨品牌的持續(xù)發(fā)展增長(zhǎng)首先依靠科技力。在科技力的建設(shè)方面，華熙生物20多年堅(jiān)持基礎(chǔ)研究和應(yīng)用基礎(chǔ)研究，建設(shè)了合成生物學(xué)研發(fā)平臺(tái)、微生物發(fā)酵平臺(tái)、應(yīng)用機(jī)理研發(fā)平臺(tái)、中試轉(zhuǎn)化平臺(tái)、交聯(lián)技術(shù)平臺(tái)、配方工藝研發(fā)平臺(tái)六大研究平臺(tái)。
依托自身科技力，華熙生物開(kāi)發(fā)出透明質(zhì)酸、依克多因、gamma-氨基丁酸、聚谷氨酸、糙米發(fā)酵濾液等一系列生物活性物質(zhì)，并將這些物質(zhì)應(yīng)用到其醫(yī)藥終端、功能性護(hù)膚品、功能性食品等產(chǎn)品之中，以?xún)?yōu)質(zhì)材料打造優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。同時(shí)在制劑技術(shù)、包裝技術(shù)、配方技術(shù)等方面實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新，構(gòu)建優(yōu)秀的產(chǎn)品力。華熙生物董事長(zhǎng)趙燕相信，好產(chǎn)品自帶流量，而好的產(chǎn)品必須要依靠科技力。
一方面打好科技基礎(chǔ)，塑造好產(chǎn)品，另一方面要打造品牌力。作為世界工廠，中國(guó)擁有完善的產(chǎn)業(yè)鏈和制造能力，是全球重要工業(yè)產(chǎn)品的主要生產(chǎn)國(guó)。但是在品牌力上，國(guó)貨仍舊有很大的成長(zhǎng)空間。
華熙生物董事長(zhǎng)趙燕認(rèn)為，民族企業(yè)必須要堅(jiān)持長(zhǎng)期主張，以消費(fèi)者為核心，注重品牌的塑造和建設(shè)。華熙生物在旗下品牌塑造的過(guò)程中，一方面對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行大數(shù)據(jù)和行業(yè)研究，做好消費(fèi)者深度調(diào)研，深度了解消費(fèi)者的精準(zhǔn)需求，另一方面，旗下品牌采用多品牌多渠道的策略，以滿(mǎn)足不同消費(fèi)人群的不同需要。
同時(shí)，趙燕還認(rèn)為，建立品牌要結(jié)合消費(fèi)者需求，通過(guò)認(rèn)知、認(rèn)識(shí)、認(rèn)同、最終到認(rèn)購(gòu)幾個(gè)階段，逐步提升品牌在用戶(hù)心中的地位。
而經(jīng)過(guò)數(shù)年的品牌建設(shè)，華熙生物的品牌知名度和影響力逐年提升。根據(jù)世界品牌實(shí)驗(yàn)室發(fā)布的2022年《中國(guó)500最具價(jià)值品牌排行榜》顯示，華熙生物的品牌價(jià)值已突破百億，達(dá)到115.08億元。華熙生物旗下子品牌“潤(rùn)百顏”、“夸迪”的品牌價(jià)值分別達(dá)到82.76億元、75.36億元。
作為國(guó)貨品牌表率，如今華熙生物的品牌勢(shì)能正在逐步釋放，國(guó)民品牌形象持續(xù)提升，朝著世界尊敬、喜愛(ài)的民族企業(yè)的目標(biāo)發(fā)展前進(jìn)。
責(zé)任編輯：Rex_07
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