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在消費(fèi)升級(jí)趨勢下，用戶對于智能廚房電器的需求不斷增加。為助推廚電行業(yè)開啟新一輪消費(fèi)熱潮，4月21日，蘇寧易購與老板電器召開二季度戰(zhàn)略主推啟動(dòng)會(huì)，啟動(dòng)中國新廚房節(jié)和中國洗碗機(jī)節(jié)。雙方將加大靈犀煙灶套系、旋轉(zhuǎn)蒸烤炸一體機(jī)等數(shù)智新品主推力度，通過場景升級(jí)、無憂廚改、小區(qū)樣板間、套購贈(zèng)禮等核心舉措為用戶提供新廚房整體解決方案，目標(biāo)二季度全渠道銷售同比增長50%。
聚焦廚房新場景，雙方在家庭場景解決方案和終端體驗(yàn)方面展開多維度的合作。二季度，雙方持續(xù)推進(jìn)在100家蘇寧易購大店內(nèi)開設(shè)高端老板電器展廳，為用戶帶來品質(zhì)廚電消費(fèi)體驗(yàn)。此外，雙方通過打造集成灶專廳或?qū)^(qū)，全年推進(jìn)集成灶類目進(jìn)駐300家蘇寧易購門店。
洞察到用戶對中國新廚房數(shù)智化、集成化、套系化的消費(fèi)需求，雙方聯(lián)合推出元軌、元幕、元鏡等集成套系產(chǎn)品以及靈犀系列煙灶套系、旋轉(zhuǎn)蒸烤炸一體機(jī)等數(shù)智新品，并在全國范圍內(nèi)落地30場新品發(fā)布會(huì)、超百場“食育烹飪體驗(yàn)”、520美食蝦宴等線下體驗(yàn)活動(dòng)，提升用戶對新品的體驗(yàn)。
面向下沉市場，二季度，雙方以老板電器、名氣雙品牌驅(qū)動(dòng)，進(jìn)一步豐富廚電產(chǎn)品矩陣，通過優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、專業(yè)化運(yùn)營、豐富的線下體驗(yàn)活動(dòng)等舉措，助力縣鎮(zhèn)市場消費(fèi)升級(jí)。
活動(dòng)期間，雙方聯(lián)合推出“無憂廚改”、小區(qū)樣板間、套購贈(zèng)禮、老板來“加油”等特色服務(wù)，為消費(fèi)者帶來極致的廚電購物體驗(yàn)。用戶在蘇寧易購渠道購買老板電器產(chǎn)品可享受免費(fèi)廚改服務(wù)，涵蓋測量、設(shè)計(jì)、遠(yuǎn)程、拆機(jī)、廚改五大板塊。
2023年是老板電器新三年戰(zhàn)略的開局之年，老板電器高級(jí)副總裁何亞東表示，隨著戰(zhàn)略合作的深入推進(jìn)，老板電器在蘇寧易購渠道保持持續(xù)高增長，為雙方落實(shí)戰(zhàn)略目標(biāo)奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。面向未來，雙方以拓人群、拓品牌、拓品類為重要抓手，全力實(shí)現(xiàn)老板電器在蘇寧易購渠道增速領(lǐng)跑。
數(shù)據(jù)顯示，1-4月，老板電器全類目產(chǎn)品在蘇寧易購線下渠道銷售同比增長25%。其中洗碗機(jī)作為老板電器核心增量類目之一，1-4月在蘇寧易購線下渠道銷售同比增長超過40%，嵌入式微蒸烤箱及一體機(jī)銷售同比增長60%，穩(wěn)占蘇寧易購相關(guān)類目第一。
蘇寧易購集團(tuán)總裁任峻表示，錨定未來三年戰(zhàn)略目標(biāo)，雙方將穩(wěn)步推進(jìn)店面形象升級(jí)，強(qiáng)化運(yùn)營能力，為用戶提供更優(yōu)質(zhì)的場景和服務(wù)體驗(yàn)。蘇寧易購將充分發(fā)揮銜接上游和下游的橋梁紐帶作用，攜手老板電器深入挖掘用戶需求，為用戶帶來更多品質(zhì)產(chǎn)品和趨勢新品。
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