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6月17日，德國奢侈品牌MCM在上海安福路開設 “MAXI 玩家百貨”限時店，得物App作為此次限時店的獨家合作平臺，不僅聯合MCM全球同步首發2023年最重磅新品，還將獨家發售MCM特供的兩款包袋，雙方還將圍繞此次的年度重磅新品開啟“沉浸式”全鏈路營銷合作，讓年輕消費者完整經歷“了解產品-體驗產品-線上購買-分享體驗”的沉浸式體驗全過程。
此次MCM與得物App的深入合作，并非簡單的活動推廣或新品發售，是在產品設計、新品發售、情感溝通、互動體驗等各個環節思考如何與年輕人建立情感鏈接。據了解，“MAXI 玩家百貨”以MAXI MONOGRAM系列為靈感繆斯，該系列是MCM品牌今年最重磅的新品，該系列以醒目的鉆石、月桂葉和字母元素為象征的標志性MONOGRAM圖案在原有的經典形態基礎上，進一步擴大。此次MCM除了將新品在得物App首發外，還基于得物App對年輕消費趨勢的真實洞察，為得物年輕人提供2款獨家新品，新品款式囊括MCM經典托特包和相機包。在得物App，MCM的一款經典托特包已吸引了超45萬年輕人關注。
在快閃店活動正式啟動前，得物App社區中，時尚潮流人士已經關注到此次“MAXI 玩家百貨”活動及MAXI MONOGRAM系列新品；6月17日活動當天，得物App社區內同步上線定制話題活動“大一號穿搭”，年輕人紛紛結合新品MAXI MONOGRAM系列“大一號”的設計理念，曬出自己的大Logo、Oversize個性穿搭，并在話題中形成自然的新品及活動內容植入，讓更多年輕人感受到 MCM MAXI MONOGRAM 系列新品的魅力。
在當天活動現場，國內時尚、潮流媒體與得物時尚潮人們集聚線下限時店現場打卡，帶有得物藍的限定冰激凌特飲、限定帆布包等雙方聯合周邊，成為各路時尚達人爭先拍照、曬圖的時尚單品，不少得物達人以圖文、視頻、直播等形式分享現場亮點、介紹品牌新品和周邊，并通過得物社區“大一號穿搭”話題承接，引發更多潮人關注和參與。同時，得物時尚達人們的體驗和感受也在得物社區沉淀，被更廣泛的年輕人群所認知；達人們動態下的商品鏈接也成為交易轉化的高效觸點，不斷被其他年輕用戶發現、了解、購買，為品牌帶來持續的生意增長。
資料顯示，作為新一代潮流網購社區，得物App對中國2.6億95后人群的滲透率超70%，且仍在高速增長，他們的消費力是行業平均值的近5倍。這吸引MCM在官方入駐的基礎上，還進一步通過與得物App的深化合作，滲透中國年輕消費群體，增強在年輕人中的品牌影響力。“這意味著品牌年輕化舉措不僅是營銷活動，而是真正溝通年輕人，與年輕人建立長期關系。”行業人士表示。
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