七夕帶動(dòng)浪漫經(jīng)濟(jì)升溫，唯品會(huì)上節(jié)日禮盒消費(fèi)迎爆發(fā)

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隨著七夕的臨近，精彩紛呈的節(jié)日活動(dòng)在各地舉行。線上線下商家和品牌也紛紛借勢(shì)搭橋，推出相應(yīng)的促銷活動(dòng)。記者走訪發(fā)現(xiàn)，為了迎合消費(fèi)者，各大商場(chǎng)和店鋪早早在顯眼位置陳列包裝精美的商品；線上電商方面，京東全面鋪開(kāi)“七夕禮遇季”主題活動(dòng)，唯品會(huì)則在站內(nèi)上線“七夕禮物情報(bào)站”和“浪漫七夕心動(dòng)禮”等欄目，掀起了中式傳統(tǒng)情人節(jié)消費(fèi)熱潮。

圍繞七夕的“浪漫經(jīng)濟(jì)”正在升溫。據(jù)唯品會(huì)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，七夕前夕，平臺(tái)“送禮”“禮物”“禮盒”等關(guān)鍵詞搜索量明顯激增，訂單數(shù)和交易金額相比前段時(shí)間增幅明顯，多個(gè)品牌相關(guān)訂單迎來(lái)爆發(fā)。其中，傳統(tǒng)送禮品類進(jìn)入銷售旺季，例如珠寶首飾、美容護(hù)膚和彩妝香水品類等，活動(dòng)初期銷售額環(huán)比增長(zhǎng)均超過(guò)120%。

近年來(lái)傳統(tǒng)節(jié)日氛圍增強(qiáng)和禮贈(zèng)需求的上升，刺激了禮盒消費(fèi)爆發(fā)。每逢節(jié)日，各式各樣的禮盒如雨后春筍，呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前，不少品牌緊抓節(jié)日契機(jī)上新“七夕限定”禮盒套裝，也有品牌聯(lián)合知名IP推出獨(dú)家設(shè)計(jì)、限定款，滿足消費(fèi)者多樣的需求，既能提高產(chǎn)品銷量，也能增強(qiáng)品牌的知名度。

值得一提的是，為搶抓銷售旺季，越來(lái)越多的品牌選擇與天貓、京東、唯品會(huì)等電商平臺(tái)開(kāi)展密切合作。唯品會(huì)基于消費(fèi)趨勢(shì)洞察，聯(lián)合500個(gè)品牌推出上萬(wàn)款七夕節(jié)日禮盒，涉及珠寶首飾、美妝護(hù)膚、彩妝香水等眾多品類，為消費(fèi)者提供個(gè)性化、性價(jià)比高的送禮選擇。從七夕前一周的消費(fèi)數(shù)據(jù)來(lái)看，禮盒消費(fèi)占比增長(zhǎng)顯著，整體銷售額比起日常增長(zhǎng)超過(guò)150%，多個(gè)品牌銷售額迎來(lái)倍數(shù)增長(zhǎng)，其中SKII品牌增長(zhǎng)超過(guò)10倍，飛科FLYCO增長(zhǎng)超過(guò)6倍，雅萌增長(zhǎng)超過(guò)5倍。

業(yè)內(nèi)人士介紹，年輕人對(duì)于傳統(tǒng)文化的熱愛(ài)帶動(dòng)了國(guó)潮消費(fèi)。但本次七夕節(jié)也呈現(xiàn)出新的特點(diǎn)，年輕人也更青睞于在折扣零售平臺(tái)上購(gòu)買禮盒產(chǎn)品。年輕人傾向于選擇體驗(yàn)悅己類禮物，也更加理性。從消費(fèi)趨勢(shì)上看，年輕人追求“反向消費(fèi)”，他們?cè)谧⒅匦詢r(jià)比的同時(shí)，也更追求品質(zhì)生活。

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