小米的眼中釘高調(diào)反擊

圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

界面新聞記者｜林騰

OPPO旗下一加手機，罕見高調(diào)反擊小米。

(資料圖片)

8月16日，在一加Ace 2 Pro的發(fā)布會上，一加一改過去的氣質(zhì)，高調(diào)地把自己和小米的產(chǎn)品進行對比。

事情源于幾天前，在雷軍年度演講和小米年度旗艦發(fā)布會上，小米突然花了較大篇幅對比一加11產(chǎn)品。

因此，一加手機中國區(qū)總裁李杰，在8月16日的發(fā)布會上反擊，“前天雷總在K60至尊版發(fā)布會上，把一加11和他們的產(chǎn)品做了配置對比，既然如此我們也來對比一下。”隨后他放出了小米13和一加Ace2 pro的對比圖以及前天剛剛發(fā)布的紅米K60至尊版和一加Ace2 pro的對比圖。

緊接著，在一加發(fā)布會結(jié)束后不到一個小時的時間，小米集團合伙人、總裁，國際部總裁，Redmi品牌總經(jīng)理盧偉冰發(fā)微博稱：這幾年行業(yè)都在大踏步前進，只有一家在“高歌猛退”，建議把精力都花在正經(jīng)事上。

手機公司之間的口水仗不是新鮮事，但一加作為OPPO旗下的品牌，過去并不熱衷于參與這樣口水戰(zhàn)。這次高調(diào)反擊，無論對于一加還是OPPO體系，都并非常態(tài)。

“是我們先被對比了，我今天才會做一些回應(yīng)和應(yīng)對。”李杰如此向記者解釋自己是被迫為之。但在外界看來，這反映了兩家公司的產(chǎn)品競爭更加直接。

2023 年上半年，一加銷量同比增長了 335%，是行業(yè)增長最快的品牌。具體到同類產(chǎn)品上的一加Ace系列和紅米的K系列銷量對比，一加Ace系列去年銷量只有紅米K系列的3% ，今年上半年做到紅米K系列的56%。

根據(jù)IDC發(fā)布的數(shù)據(jù)，2023年上半年中國智能手機市場總出貨量達到了約1.31億部，其中一加母公司OPPO以2446萬部的總出貨量位列第一。

讓小米視為眼中釘?shù)谋澈螅彩且患邮謾C徹底執(zhí)行中國化戰(zhàn)略的結(jié)果。

一加是OPPO副總裁劉作虎在2013年創(chuàng)立的品牌，在美國硅谷和印度班加羅爾的極客圈受到熱捧之后，開始風(fēng)靡海外。一加手機主要通過線上渠道占據(jù)了國外一部分高端市場。

單飛8年之后，一加手機于2021年回歸OPPO，成為OPPO子品牌的一員。并開啟了全面中國化的進程。

2022年3月，一加中國區(qū)總裁李杰向界面新聞記者稱，一加手機今年將進入中國2800個縣城。他制定了建立更多渠道，重新布局產(chǎn)品線等中國區(qū)三大戰(zhàn)略。

2022年12月，OPPO繼續(xù)加碼，宣布給一加單獨投入100億資金。另外還會把基礎(chǔ)研發(fā)、供應(yīng)鏈、渠道等資源向一加傾斜。

“一加針對的是線上對性能有重度需求的用戶，年輕男性會多一點。”李杰認(rèn)為，這跟小米瞄準(zhǔn)的用戶群會有重疊和交集。

從8月16日發(fā)布的產(chǎn)品細(xì)節(jié)上，也可以看出一加對性能的重視。包括第二代驍龍 8 移動平臺 + LPDDR5X + UFS 4.0 的配置，最高 24GB + 1TB 的大存儲組合等，而且價格比上一代產(chǎn)品有較大幅度的下降。

可以預(yù)計的是，隨著手機市場銷售量進一步萎縮，一加作為中國區(qū)新卷入者，小米與其的競爭將愈加激烈。

根據(jù)《中國信通院》數(shù)據(jù)，2023 年 1-6 月，國內(nèi)市場手機總體出貨量累計 1.30 億部，同比下降 4.8%。

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