家用電器行業點評報告：7月內外銷增勢良好，23冷年圓滿收關

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核心觀點:

事件：產業在線發布2023年7月空調銷售數據，2023年7月家用空調生產1645.3萬臺，同比增長32.0%，銷售1660.9萬臺，同比增長22.9%，其中內銷出貨1175.5萬臺，同比增長27.61%，出口出貨485.5萬臺，同比增長12.9%，庫存1779.73萬臺，同比增加2.4%。

2023冷年以內銷增長+出口韌性收官。2023冷年累計數據來看，家用空調生產16788.2萬臺，同比增長9.1%，銷售16747.0萬臺，同比增長9.2%，其中內銷出貨10155.7萬臺，同比增長16.9%，出口出貨6591.3萬臺，同比下降0.8%。2023冷年內銷創歷史新高，出口保持韌性。隨著高溫消退和臺風暴雨天氣來臨，7月下旬部分區域終端市場顯著降溫，上游生產端節奏開始調整。未來隨著一系列房地產和促銷費政策信號落地，對市場的實質性利好值得期待。出口方面，7月出口在北半球高溫天氣、匯率波動、海運費回落、渠道補庫需求逐步抬升等因素作用下錄得良好增長，但部分市場需求不足仍然存在。

內銷改善推動頭部品牌表現靚麗，低基數下二線品牌彈性更大。7月美的、格力和海爾內銷增幅分別為23.2%、19.3%和28.0%，出口同比增幅分別為1.5%、2.7%和3.8%。由于頭部企業戰略調整，二、三線企業獲得了更大的空間，疊加基數較低，彈性更為顯著。奧克斯、長虹和海信內銷增幅優于行業，分別為40.8%、66.7%和76.5%，外銷增幅分別為115.0%、68.4%和4.1%。累計數據來看，1-7月份美的、格力、海爾總銷量同比8.5%、6.1%和9.3%，主要受到內銷量同比增長19.6%、14.4%和21.6%的帶動。

頭部企業出口表現分化，行業集中度輕微松動。7月份美的、格力、海爾總出貨量市占率同比分別-1.69、-1.54、+0.01PCT，其中內銷市占率同比-1.05、-2.02、+0.03PCT，出口市占率同比-3.17、-1.58、-0.48PCT。從累計角度看，2023年1-7月美的、格力、海爾總出貨量市占率同比-1.58、-1.76、-0.40PCT，整體來看頭部品牌市占率輕微下滑，主要與戰略調整和出口表現弱于二線品牌所致。從集中度來看，1-7月空調內、外銷CR3為69.2%和61.7%，同比-4.4PCT和-2.0PCT，其中7月內、外銷CR3同比分別-3.0PCT和-1.9PCT。

投資建議：7月空調內外銷增勢良好，2023冷年迎來圓滿收關。新冷年空調企業已陸續開盤，政策以穩為主，適當推動調整結構。后續隨著利好地產及促消費的政策細化落地，對國內需求端產生實質性提振，以及海外運費持續回落和人民幣貶值帶動出口增長，家電企業穩中向好發展形勢或將延續。建議關注美的集團（000333.SZ）、格力電器（000651.SZ）和海爾智家（600690.SH）。

風險提示：原材料價格波動的風險；行業競爭加劇的風險；內需恢復不及預期的風險;出口不及預期的風險。

責任編輯：Rex_21