年輕人結婚流行“手寫婚書”：今年40萬人在淘寶買婚書

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古時候一紙契約的婚書，如今又成為許多年輕人婚禮上愛情的見證。8月21日，淘寶數據顯示，今年以來，有242萬人在淘寶上搜索了“婚書”，有40多萬人在淘寶買“婚書”，其中，定制的手寫婚書最受歡迎。

七夕前夕，手寫婚書沖上淘寶熱搜

代表中國傳統文化、同時兼備儀式感的婚書，在淘寶上種類繁多，有銅質、蘇繡、卷軸、折頁、鏡框等類型、七夕臨近，許多店鋪定制的手寫“婚書”銷量火爆，一度沖上淘寶熱搜第3名。

淘寶店“框之源”的老板柴會超來自孔子故鄉山東曲阜，他開網店近十年來，主要是銷售定做書法和繪畫類的牌匾，有20多人的工廠和4個長期合作的書法家，年銷量有400萬元，像他這樣的淘寶店在當地有上百家。

柴會超發現，今年以來，許多年輕人更喜歡中式婚禮，定制手寫婚書的顧客增多，淘寶天貓后臺搜索婚書的用戶也翻了幾十倍。4個月前，他又開了一家專注定制手寫婚書的“山東曲阜儒香”淘寶店，獲得 “淘寶星生代”專項活動流量等扶持，目前已買出6000多單，成交額近10萬元。特別是七夕臨近，合作的幾個書法家都忙不過來，每人一天要寫50多件。

這些購買婚書的人群中，90后占了六成，8%是60歲以上的老年人。記者通過買家秀看到，有些購買手寫婚書的顧客并非今年結婚，是結婚多年后補寫婚書，作為愛情的見證。這些購買婚書的消費者中，前三名是：山東、廣東和浙江。

隨著傳統文化越來越受重視，特別是今年以來，《長風渡》《長月燼明》《星漢燦爛》等古裝劇的熱播，直接拉升淘寶上中式愛情物件的銷量。除了婚書外，登報結婚、手寫情書、代寫情書等銷量同比去年增加20倍以上。

行業分析人士認為，熱門社會現象在淘寶上立刻反映到搜索量上來，這意味著公眾情緒在國民電商平臺正加速轉變成消費意愿，這是淘寶商家的機會。如年初的孫子兵法登頂淘寶熱搜，太古里事件裙子登上淘寶熱搜。這一屆年輕人更喜歡用購買行為直接投票，表達意向。七夕前夕，手寫婚書、登報結婚等傳統結婚儀式感的“回歸”，說明年輕一代人對婚姻、中國傳統文化的認同感不斷加深，并在淘寶找到感情寄托和共鳴。

七夕臨近，淘寶上手寫婚書銷售火爆

責任編輯：Rex_21