在母嬰行業，營養品一直引領著消費風潮。2023年以來，隨著用戶需求的持續增長，相關品類與品牌加速創新，母嬰營養品正有望成為繼奶粉之后又一代表性品類。8月21日，京東健康聯合母嬰行業觀察、母嬰研究院發布了《2023母嬰營養品行業趨勢白皮書》(以下簡稱《白皮書》)，旨在幫助營養品品牌把握最新用戶消費趨勢，適應碎片化的營銷環境和愈發多元的渠道，在產品、營銷、渠道布局方面實現精進。
《白皮書》結論顯示，2023上半年，葉黃素、腸胃養護等細分類目增長亮眼，新品爆品紛紛涌現。在消費者需求方面，安全需求升級、原料配方創新、形態快樂有趣的母嬰營養品成為主要趨勢。
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消費新趨勢：葉黃素增長亮眼，腸胃養護爆品迭出
《白皮書》顯示，2022年中國母嬰營養品市場規模超800億元，2023年將持續保持兩位數增速。在孕產婦和新生兒人口規模下降的背景下，母嬰營養品成為驅動母嬰消費增長的主要動力之一。
為了滿足母嬰消費群體的需求，京東健康不斷優化品類布局，推動人群精準運營，涵蓋從備孕和懷孕期女性、嬰幼兒再到3歲以上的兒童，針對不同階段的需求，實現葉酸、DHA、益生菌、葉黃素、維礦等品類的精準匹配。
伴隨著手機等智能終端的大規模使用，母嬰用戶群體對于用眼健康、預防近視、緩解視疲勞的需求一直存在。內服護眼產品中的葉黃素也從“小眾”營養品，化身流行的“護眼剛需”。ChildLife童年時光護眼小布丁、小澳特力葉黃素酯軟糖、湯臣倍健Yep藍莓葉黃素酯糖果、Swisse斯維詩葉黃素酯兒童軟糖、佳思敏葉黃素軟糖等產品受到消費者的廣泛青睞。
寶寶的腸胃比成人更脆弱，針對嬰幼兒腸胃養護的產品也漸成新寵。來自京東健康的數據顯示，哈藥牌消食化積口服液蟬聯2023腸胃養護榜金榜，僅哈藥京東自營旗艦店單品累計評價就超過20萬。另外一款腸胃養護產品江中山楂雞內金蓮子山藥三色軟糖好評率也達到了98%。
用戶新需求：安全升級、配方創新、形態突破
從消費新趨勢來看，在選購營養品時，母嬰人群十分注重安全需求。這種“安全”不是廠商自說自話，不僅要有權威標準的認證背書，還須有明確的成分數據支撐。例如，“核心營養元素含量”就是消費者關注的重點。
在滿足基礎性的營養補充需求后，母嬰人群對產品的原料配方提出更高要求。42.9%的受訪者希望配方無額外添加，34.7%希望產品功能強化、32.7%希望包裝設計上更便攜、28.6%期待口感更好。此外，個性化定制、低熱量、高顏值等，也是母嬰人群對營養品創新的期待。
過去，營養品多以藥丸、膠囊等“藥”的形式呈現。《白皮書》指出，新一代消費者對母嬰營養品的形態有著更多元化需求，健康、美味、趣味缺一不可。從傳統藥劑到功能零食，營養品整體趨向“生活化”，軟糖、泡騰片、果凍等創新形態深受消費者喜愛，也進一步驅動母嬰營養品市場變革。
當前母嬰消費迭代加速，營養品市場更需要從業者持續精耕。作為中國領先的醫療健康商品、服務、解決方案提供商，京東健康將依托消費信息洞察，攜手營養保健品牌商家共同探索母嬰營養品升級之路，為消費者提供更專業、更多元的產品和服務，持續助力整個行業加速成長。
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