叫價2.5萬元 蘋果首款頭顯設備亮相，概念股卻全線下跌

叫價2.5萬元 蘋果Vision Pro割韭菜？賠本賺吆喝？

(資料圖片僅供參考)

蘋果首款頭顯設備亮相，概念股卻全線下跌

■ 7年磨一劍，蘋果終于推出了頭顯設備Vision Pro。

■ 北京時間6月6日凌晨，Vision Pro在蘋果年度全球開發者大會上首次亮相。Vision Pro售價為3499美元(約合人民幣2.5萬元)，預計明年年初在美國開售，晚些時候在其他國家和地區開售。

■ 這是蘋果自2015年銷售智能手表之后，發布的首個全新品類硬件產品，并嘗試像推出Mac、iPod、iPhone和iPad一樣，重新定義仍處于起步階段的XR行業。這一次不同之處在于，蘋果以高價推出，并跳入了一個尚未引起消費者共鳴的市場。

■ 據市場調研公司分析，Apple Vision Pro光是物料成本就接近2000美元，按毛利計算，這是蘋果發布過利潤率最低的產品之一。

■ 在Vision Pro發布前，蘋果周一股價最高漲超2%，創下盤中新高184.95美元，但在Vision Pro發布后又轉跌了。截至當日收盤，該股下跌0.76%，報179.58美元。6日，MR概念股、蘋果概念股亦大幅下跌。

Vision Pro成本

M1和R1兩塊自研芯片成本每片120-140美元

Micro OLED屏幕來自索尼，成本280-320美元

Pancake光學技術來自大立光和玉晶光，成本75-80美元

攝像頭陣列來自高偉，成本160美元

瞳距調節模組來自兆威機電成本30-35美元

3D傳感器部分，成本80-90美元

金屬中框來自長盈，成本85-95美元

PCB+FPC(電路板)來自鵬鼎，成本40~45美元

RAM+ROM(存儲器)來自三星，成本40~45美元

WiFi和PMIC(集成電路)等成本60~70美元

散熱模組來自和碩，成本45~50美元

麥克風來自美特，成本21~22美元

揚聲器來自歌爾股份，成本16~18美元

組裝方面由立訊精密與和碩完成，成本110~120美元

外掛電池包來自德賽，成本22~25美元

粗略估算，Vision Pro成本1300~1400美元左右，算上運輸及包裝費用，成本保守估計在1600美元左右

數據來源：第一財經 圖據東方IC

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試戴者喬安娜的真機體驗：

像戴上超大蘋果手表

一只恐龍在我面前破墻而出

“每隔一段時間，就會有一個革命性產品出現。”2007年，初代iPhone發布會上，喬布斯曾用這句話作為開場白。

庫克總結了蘋果給消費者帶來的兩次革命性體驗：“Mac將我們帶入個人計算時代，iPhone將我們帶入移動計算時代。”他認為，Vision Pro將帶來“空間計算時代”，將數字世界與現實世界無縫融合。

眼睛就是光標

手指就是按鈕

用戶使用Mac，需要手握鼠標；使用iPhone，需要手拿屏幕；但是使用Vision Pro，并不需要舉著手柄——這和市面上其他VR設備不同。用戶可以通過語音、眼動追蹤以及手勢來操作應用。美國試戴者喬安娜·斯特恩體驗后說：“有了Vision Pro，你的眼睛就是光標，你的手指就是按鈕。”

Vision Pro是一款MR(混合現實)設備，可以同時提供AR(增強現實)和VR(虛擬現實)兩種模式。用戶可以通過一個旋鈕，在VR和AR之間“漸變式”切換。用戶仍然可以跟現實中的人進行自如交流，“Vision Pro與我試過的任何其他頭顯都不同，我很容易看到真實世界和數字世界之間的切換。”喬安娜說。

蘋果表示，他們試圖將數字世界帶到現實世界。

拍3D照片

抓3D蝴蝶

“3D電影終于有意義了，真的感覺到一只巨大的恐龍在我面前破墻而出。”喬安娜感嘆：“在一個簡短的視頻中，立體空間的兒童坐在一個3D沙發上吹滅了3D生日蛋糕上的蠟燭。在一個演示中，一只3D蝴蝶飛了過來，落在我的手指上。”

Vision Pro還是“蘋果的第一款3D相機”，并支持錄制3D視頻。其整個機身包含12個攝像頭、5個傳感器、2塊4K的micro-OLED屏幕擁有2300萬像素，單眼分辨率超過4K，緩解了目前很多XR設備掉幀和頭暈的問題。不過，仍有試戴者說有時候會“感到眩暈”。

此外，用戶還能戴著Vision Pro與他人視頻通話。頭顯正面的鏡頭與LiDAR激光掃描儀可以識別并建立用戶的“3D形象”，因此用戶還能用一個3D“自己”跨越遠距離，出現在別人的Vision Pro里。

Vision Pro還打造了“無限畫布”，用戶可以隨意調節應用的大小和位置，例如可以把電影放大到100英尺，填滿整個房間。

前15分鐘很舒適

后15分鐘感覺重

Vision Pro外觀類似于一套未來主義風格的滑雪護目鏡，頭顯外側有一個3D壓層拋光玻璃面板和鋁合金制框架，內側眼罩部分是織物面料。頭帶采用了可調節松緊的設計。為了保證輕薄和性能，蘋果為其配備了M2芯片以及全新的R1芯片。R1芯片主要負責傳輸，官方稱傳輸數據12毫秒就可以觸達，比眨眼的速度還快。

Vision Pro已經最大程度“減重”了。然而，實際體驗時，它的重量對用戶來說仍然有存在感。喬安娜承認，前15分鐘體驗感非常好。她說：“像戴上一個超大的蘋果手表。”“屏幕周圍邊緣很溫暖。簡直不敢相信它有多舒適。”然而，后15分鐘，她的“鼻子和額頭開始感覺到了重量”。蘋果公司說，感到不適，是因為設備沒有完全貼合她的臉，到明年年初發貨時，這些情況會好轉。

成都商報-紅星新聞記者 鄧紓怡

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蘋果頭顯三問

經過7年研發，蘋果頭顯設備的最終面世，向市場釋放了哪些信號？對中國供應鏈及消費電子市場將產生什么影響？

? 2.5萬元貴不貴？

2.5萬元，Vision Pro價格發布后，有網友感嘆，“蘋果又來割果粉的韭菜”，“勸退”……

對于蘋果頭顯產品的定價，市場分析機構IDC認為，Vision Pro本次定價確實相對較高，但其定位通過配套生態和新增的硬件功能更加凸顯生產力工具的特點。

達睿咨詢創始人、電信與互聯網分析師馬繼華表示，“價格肯定是貴，但這也是蘋果的定價策略。產品產能有限，高價自然過濾掉普通消費者，主要是果粉、網紅及研究機構購買。”

此前據市場調研公司分析，Vision Pro光是物料成本，就接近2000美元，按毛利計算，這是蘋果發布過利潤率最低的產品之一。有長期關注蘋果的消費者認為，加上研發投入，此次Vision Pro的價格可能是“賠本賺吆喝”。

? 對中國市場有何影響？

據IDC今年3月發布的報告顯示，2022年，中國AR/VR頭顯出貨120.6萬臺，其中AR出貨10.3萬臺，VR出貨110.3萬臺。

如今，蘋果頭顯設備的面世及高位定價，對中國市場現有頭顯市場可能會帶來哪些影響？

IDC分析認為，國內開發者尤其是非游戲開發者將更多參與到相關內容創作中，帶領AR/VR硬件設備逐步突破大眾消費者心中娛樂設備定位的固有刻板印象。

馬繼華告訴記者，蘋果憑借其強大的品牌效應，推出頭顯產品會大大帶動市場熱度，對整個行業都是利好，或刺激相關產業投資。

“當前全球及中國AR/VR市場出貨均出現下滑……Vision Pro發布對于整個AR/VR行業來說，從產品硬件特點、內容生態升級方向、產業鏈新技術發展等方面具有重要指導意義，但難以憑借一代新品實現行業的跨越式發展。”IDC中國高級分析師趙思泉認為。

IDC還指出，Vision Pro硬件組件中很大一部分供應鏈企業來自國內。發布后，國內終端廠商也會積極跟進，共同推動國內AR/VR產業鏈結構布局優化，同時促進新顯示、電池、交互部分零部件的發展與升級。IDC預計，在本次新品對Standalone VR(虛擬現實一體機)產品平均單價拉升之后，未來2-3年隨著產品成本將進一步壓縮，組件生產規模加大，全行業平均單價將開始下滑。

? 巨頭拯救元宇宙？

對于XR乃至整個元宇宙賽道的創業者而言，發展端瓶頸之一便是C端市場尚未成熟。蘋果頭顯設備的問世，能否給這一切帶來積極轉變？

北京社科院研究員王鵬判斷，蘋果的頭顯后續具備不錯的商業化潛力，在某種程度上，可以稱得上“一款具備劃時代意義的產品”。

Vision Pro運行一個名為visionOS的操作系統，開發者需要專門為頭顯推出增強現實和虛擬現實App，因此蘋果計劃在未來某個時候，向開發者提供Vision Pro開發者套件。

蘋果還稱，除了Vision Pro開發者套件外，還將為現有App提供Vision Pro兼容性評估，并為開發者提供訪問Vision Pro開發者實驗室的機會，該實驗室提供在頭顯上運行的VisionOS、iPadOS和iOS應用的演示。

對于整個元宇宙賽道來說，算得上是一個振奮人心的消息。

作為虛擬人賽道的創業者，對于行業未來的發展，成維忠持樂觀態度。他表示，蘋果本次發布的Vision Pro采取了無手柄設計，已經可以通過語言進行交互，“雖然蘋果沒有提在系統中用虛擬人做交互界面，這個空間恰恰是留給了未來的應用開發者了。”他預測，以后在應用中可能出現越來越多的虛擬人，這對行業會起到巨大的促進作用。

“對于內容開發者和應用開發者來說，明年是一個特別好的年份。”成維忠提到，明年，Vision Pro便會實現銷售，隨著該產品的正式上線，會出現不少創業的機會。

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蘋果概念股全線下跌

總市值縮水近880億

蘋果頭顯讓果粉嗨了，但A股“果鏈”概念股卻全線崩了。

6月6日開盤，A股蘋果概念股全線大跌。蘋果供應商長盈精密、杰普特、立訊精密、歌爾股份、智立方等紛紛大跌，其中長盈精密大幅收跌18.92%，杰普特、智立方分別收跌17.04%、14.9%，立訊精密、歌爾股份也均跌超5%。

經同花順iFinD統計，A股蘋果概念股共有118股，其中僅暢聯電子、飛榮達等9股收漲，剩余109股全線收跌。另外，經統計，僅一個交易日，蘋果概念股合計總市值由22577.71億元減少至21698.36億元，總市值縮水879.35億元。

6月6日午后，混合現實概念股也出現大跌，當日收盤領跌兩市，其中雙象股份跌停，美迪凱跌超10%。

財經評論員張雪峰表示：“推出Vision Pro之前，市場普遍預計蘋果新品能促進XR的發展，帶動相關產業鏈上的投資機會，不過Vision Pro高昂的價格以及量產時間太晚都讓市場預期出現落空。”

不過，高禾投資管理合伙人劉盛宇表示，Vision Pro預期偏差帶崩整個蘋果概念股有些反應過度，市場要理性看待這種預期偏差。

記者以投資人身份致電蘋果供應鏈公司，不少公司對記者表示二級市場只是短期表現，更加看好和蘋果的長期合作。

綜合央廣網、第一財經、北京商報、每日經濟新聞

責任編輯：Rex_07