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央廣網北京6月19日消息（記者唐婧）據中央廣播電視總臺經濟之聲《環球新財訊》報道，每年的“618”購物節，既是促進消費潛力釋放的重要節點，也是判斷消費整體走勢以及消費趨勢的“風向標”。今年的“618”促消費的成效如何？又折射出哪些消費新趨勢？
各大電商平臺陸續公布的“618”成績單很是亮眼，比如，“618”開啟前10分鐘，京東平臺破億的品牌數量同比增加了23%；天貓“618”開賣4小時，手機數碼家電類目中有超過30個品牌成交額突破一億元；快手電商“618”前三天訂單量同比增長超過了70%。一家咖啡品牌的銷售主管告訴記者，今年他們在“618”期間的銷售成績遠遠超過去年。銷售主管表示：“從12日開始，我們每天的電商銷售額在8萬左右，比去年大概增長了近15%。”
中央財經大學中國互聯網經濟研究院副院長歐陽日輝認為，“618”作為網絡零售的重要促銷活動，已經成為判斷消費整體走勢的“風向標”。歐陽日輝說：“它是檢驗我們上半年線上消費總體走勢的一個重要標志性事件。從數據可以驗證我們經濟形勢回暖這么一個大的趨勢，也驗證了居民對我國經濟形勢向好的這種信心和預期。”
這個“618”，電商的網絡零售模式也有新變化，除了傳統電商的“貨架模式”，如今的“內容電商”“興趣電商”也逐漸被更多消費者接受，成為了“種草”“拔草”的新平臺。“內容電商”平臺“什么值得買”“618”負責人張宇昂介紹，平臺通過一些新玩法，在滿足消費者追求性價比需求的同時，也進一步提升了消費意愿。張宇昂表示：“這一次‘618’我們設計的百人團玩法，一方面是我們的平臺會提供讓利補貼，去打造一些熱門商品的全網獨家低價，另一方面也通過這種百人成團的玩法設計，去形成很高的討論熱度以及消費趨勢。”
根據電商平臺提供的數據，今年“618”，新產品、新品牌、新品類上架數量明顯增長，新品增長對整體銷售的貢獻率比去年同期有所提升。比如，從品牌商品來看，小米筋膜槍品類、洗手機品類獲得京東、天貓品類銷量第一，米家膠囊咖啡機、即熱飲水機獲得京東單品銷量第一。京東消費及產業發展研究院院長劉琦說：“今年的京東‘618’，新增的趨勢品類就有1200多個，這些趨勢品類為消費者在多元化的選擇上提供了更多的選擇空間。”
新品類破圈的同時，今年下沉市場消費潛能也在加速釋放。電商平臺發布的消費趨勢報告顯示，下沉市場消費需求正在和高線城市趨同，而且呈現出多元、個性、悅己等新趨勢。歐陽日輝說，隨著“90后”小鎮青年等群體消費能力的不斷提升，電商平臺在產品客群的細分以及產品多樣化、個性化方面的競爭越來越激烈。
今年“618”還有一大特點就是“數智”賦能，比如，在一些電商平臺上，AI虛擬主播全天在線，滿足多品類、多場景直播需要。劉琦告訴記者，伴隨著生成式AI的火熱，數字人直播、AI外呼等“數智”技術在今年“618”期間成為大量商家品牌營銷的共同選擇。劉琦表示：“數據顯示，今年京東‘618’期間，言犀虛擬主播已帶動商家成交額較去年‘雙11’增長超246%。”
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