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根據(jù)Canalys的最新統(tǒng)計，2022 年第三季度，全球個人智能音頻設備遭遇第二輪下滑，出貨量下降4%，跌至1.136億部。真無線耳機（TWS）仍然是個人智能音頻設備（包括TWS, 無線頭戴，無線頸掛）中唯一實現(xiàn)增長的品類，在本季度增長6%，達到 7690 萬部。蘋果（包括Beats）發(fā)布第二代AirPods Pro后，其出貨量增長了 34%，市場份額達到 31%，鞏固了其市場領(lǐng)先地位。三星（包括哈曼子公司）位居第二，盡管推出了全新Galaxy Buds2 Pro，其出貨量仍下降了 15%。印度本土廠商boAt以 5% 的市場份額位居第三，但其增長速度有所放緩，同比增長 50%。小米和Skullcandy分別以 4% 和 3% 的市場份額位居第四和第五。
作為市場領(lǐng)導者的蘋果在推出AirPods Pro 2后，為其市場表現(xiàn)打了一劑強心針。AirPods Pro 2在這季度出貨量達到 420 萬部，占所有AirPods出貨量的 20%。盡管三星也推出了最新旗艦機型，但Galaxy Buds出貨量下降了 25%，三星面臨著與蘋果截然不同的局面。Canalys研究分析師金婳（Sherry Jin）表示：“由于Galaxy Buds2 Pro 較晚的發(fā)布日期和較高的售價，限制了Galaxy Buds系列產(chǎn)品在第三季度的市場表現(xiàn)和出貨節(jié)奏。此外，三星在第三季度的捆綁促銷活動中也采取了更為保守的策略，以確立其Pro系列在當季的旗艦產(chǎn)品定位。”
2022 年第三季度，TWS在印度的出貨量達到了近 1000 萬部的新高度，而無線頸掛式耳機的出貨量則首次遭遇下滑，降幅高達 20%。TWS產(chǎn)品品類的市場份額首次超過 50%，而整個印度市場的增長率放緩至 2%。Canalys分析師Ashweej Aithal表示：“本土頭部廠商積極推廣高性價比的設備并開展全面的市場教育，加速市場向TWS的過渡。但從整個市場的個位數(shù)的增長可以反映出，當前的市場需求已達到峰值。當市場需求達到峰值時，消費對產(chǎn)品質(zhì)量的訴求也會逐漸上升，例如追求更佳的音質(zhì),更長的續(xù)航時間以及主動降噪功能。而面對這種市場變化表現(xiàn)，廠商應該保持敏銳并有所準備，提供質(zhì)量更好的商品并且調(diào)整未來出貨量級，使其保持一個比較健康的庫存水平。”
2022 年第三季度，索尼、Jabra和JBL（三星旗下的哈曼子公司）等主打音頻設備的品牌，采取了跨渠道的積極折扣促銷策略來維持出貨量水平，因而顯著削弱了性價比品牌的市場表現(xiàn)。但即便采用了如此激進的折扣，這些品牌的市場價值卻增長平平，這也側(cè)面反映了廠商們面臨著不小的宏觀經(jīng)濟壓力。第四季度，市場表現(xiàn)可能會繼續(xù)走低。與去年的激進出貨量相比，大多數(shù)廠商將會更加謹慎，以避免庫存水位過高。折扣促銷的手段只能在短期內(nèi)緩解痛苦，廠商必須在保持現(xiàn)有優(yōu)勢的同時，深耕市場并擴大其用戶基礎(chǔ)，以穩(wěn)固市場份額并謀求未來的生存空間。
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