文 | 華商韜略 600
早年間，中國手機廠商在新品發(fā)布會上經(jīng)常拿蘋果比較，靠“投機取巧”讓自己出圈。
不過，它的出現(xiàn)，讓蘋果開始重視中國的手機品牌。
【資料圖】
2010年的手機市場有個怪現(xiàn)象。造出了iPhone的蘋果，并沒有把當時世界第一的諾基亞視為主要對手。反而非常關(guān)注一個剛成立不過7年的中國公司。
它就是魅族。
作為一款劃時代的產(chǎn)品，魅族M8同iPhone一樣，都采用了當時最前沿的觸控電容屏，是國內(nèi)最早使用大屏觸控電容屏的國產(chǎn)手機。
另外，魅族M8延續(xù)了魅族一貫專注于音樂的企業(yè)傳統(tǒng)，在手機上添加了立體聲雙揚聲器。而這項產(chǎn)品功能，蘋果直到iPhone7才開始裝配。
據(jù)說，當時一位山東的“煤油”，為了第一時間搶購到魅族M8，前后輾轉(zhuǎn)了好幾個省。
就是這部國產(chǎn)第一款大屏幕全觸控電容屏的智能手機，不僅在當時被魅友加冕為“國產(chǎn)機皇”，而且在全世界，它都享有很高的知名度。
有一家法國運營商曾一口氣向魅族預(yù)定了5萬臺魅族M8，其全球知名度由此可見一斑。
正因如此，作為全球第一臺，也是唯一一臺采用Win CE操作系統(tǒng)的國產(chǎn)智能手機，讓另一家美國公司微軟決定：永久收藏魅族M8。
看到成功的魅族M8，曾經(jīng)有一位中國互聯(lián)網(wǎng)界大佬發(fā)出了“魅族是國內(nèi)少有的用心做事情的公司”、“愛魅族”的感嘆。
有一位投資人是這樣點評當時的魅族：
“魅族的粉絲運營做得非常好。它通過BBS做網(wǎng)上營銷，經(jīng)營兩年，培養(yǎng)200萬粉絲，賣出大概60萬臺M8。M8的配置參數(shù)跟iPhone咬的很緊，但價錢是蘋果的一半。市場上真正的互聯(lián)網(wǎng)手機就這么兩家。”
然而等到2021年年底，行業(yè)內(nèi)突然傳出“吉利擬收購魅族”的言論。
該傳言一度被眾人視為“造謠”，畢竟就在當年年初，魅族還曾發(fā)布公告聲稱：“2020，我們實現(xiàn)了持續(xù)盈利。”
可等到2022年6月13日，被消費者當成“謠言”的事情竟然就真的變成了一紙官方公告：簡單來講就是“吉利收購了魅族”。
與被收購一同發(fā)生的，魅族整個2022年都沒有發(fā)布一款新手機，似乎徹底淪為一個小小的供應(yīng)商，有人直言“一手好牌，雙王四個二，打爛了”。
事到如今，魅族重整旗鼓，于2023年3月30日發(fā)布了新款手機，直言“3年，重返中國手機市場Top5”。
可在手機市場進入存量時代的當下，魅族的回歸，又將面臨多少挑戰(zhàn)呢？
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