文|馬蓮紅
2023年，戶外運動風依舊霸各大雜志封面，但社交平臺關于戶外運動的風向已經從科普類轉向測評類，某平臺與“沖鋒衣”測評相關的內容分享多達70萬條。顯然，經過前幾年戶外風潮，一波“小白”正向戶外“老炮兒”升級。
在核心戶外人口需求增加的情勢下，作為國內知名“科技派”戶外運動品牌，探路者再次更新了自己的科技力。在2023中關村論壇中，探路者正式推出「極地仿生科技平臺2.0」，可滿足從珠峰到深海，從極寒到極熱等多場景使用訴求，為消費者們帶來更全面、更硬核的戶外新體驗。
(相關資料圖)
今年618期間，探路者電商業績累計突破4000萬，天貓官方旗艦店GMV同比增長73%，客單同比增長30%；抖音官方店GMV同比增長507%；京東裝備店GMV同比增長149%。此外，劉昊然同款雨蛙系列溯溪鞋6月份銷量行業排名第一，全網銷量超16000雙。
「極地仿生科技平臺2.0」問世，探路者再將“高大上”應用于民
探路者和我國多個重大戰略項目頗有淵源。探路者2009年簽約成為“中國南（北）極考察隊選用產品”，連續15年為中國極地考察事業保駕護航；2019年與中國西藏登山隊、中國西藏登山學校達成戰略合作，推動中國登山事業和戶外運動的長足發展；2020年，全程助力珠峰高程測量圓滿成功；2021年起，探路者十多類艙內服裝和裝備為“神十二”“神十三”“神十四”“神十五”“神十六”航天員遨游太空保駕護航。（往期相關報道： 貼身護航神十三航天員183天，探路者再啟中國戶外新征程 ）
在大力支持我國重大戰略項目的同時，探路者也在將這些尖端科技推向大眾，讓普通人能感受到與航天、南北極考察同款的服裝科技。此前探路者已經將許多看似“高大上”“萬里遠”的科研技術應用在民用服裝中。探路者曾和中國航天·太空創想品牌合作，將航天級戶外新材料等技術應用于大眾服裝，與中國南北極考察隊工作服同款的服裝也早已面市。
在不久前的2023中關村論壇中，探路者舉辦了“與創新同行 服務國家戰略”成果發布會，正式對外發布了包含載人航天工作裝備、極地科研工作裝備等同款科技的「極地仿生科技平臺2.0」。
作為較早布局戶外運動的品牌，早在2012年探路者就推出了「極地仿生科技平臺1.0」版本，其靈感來源于自然生物，包含戶外三防等十項各類技術面料科技。
經過11年探索，這一極地仿生科技平臺迎來迭代升級。相比1.0，「極地仿生科技平臺2.0」科技含量更高，由13項TiEF面料科技和五項SAFree大底科技構成，包括多功能防護科技、蓄熱保暖科技、防水透濕科技等，可滿足從珠峰到深海，從極寒到極熱等多場景使用訴求，涉及品類包括服裝、鞋品、裝備等。作為“中關村論壇服裝合作伙伴”，探路者為全體工作人員和志愿者提供定制工作服裝，這些定制服裝均采用了「極地仿生科技平臺2.0」中的面料科技。
聚焦“戶外業務+芯片業務”，探路者推動戶外經濟高質量發展
當前戶外運動裝備已經進入“拼科技”的時代。多項數據表明，2023年戶外運動熱潮依舊持續，戶外風、山系風席卷各大城市的寫字樓，大眾對高科技戶外產品的需求也隨之增長，據京東618戶外運動報告顯示，戶外鞋服類成交額環比增長354.6%，消費特征呈現細分化、專業化的特征。
據體育大生意觀察，和日常運動裝備相比，戶外運動裝備一直以來對科技含量的要求更高，這一勢頭在近年來愈演愈烈。一方面，在戶外運動風潮、社交平臺好物分享、KOL裝備測評等多方效應下，消費者越來越注重戶外裝備的科技屬性；另一方面自2020年以來，多家知名運動品牌上線了專業戶外運動系列，加劇了市場競爭激烈程度。在這樣的情勢下，科技力自然成為戶外運動裝備的角力重點。
探路者近年來也在不斷加強“專業力”。除了將航天、極地等高科技應用在民用服裝中，還在不斷加大研發力度。財報數據顯示，2022年探路者研發投入為5887萬元，同比增長34.51%；2023年一季度，探路者研發投入1060萬元，同比增長44.55%，其研發投入增速在國內上市公司中居于前列。
此外，探路者近年來一直在加碼芯片業務。早在2021年9月探路者就明確了“戶外+芯片”雙主業運營模式，收購了北京芯能電子科技有限公司。2023年3月探路者再次宣布收購海外高端觸控芯片公司G2 Touch。芯片業務的加入，讓探路者從一家傳統戶外運動品牌，成為一家高端智造品牌，也為企業帶來了更多增長動力。目前探路者北斗版防寒服、戶外電源、衛星電話、夜視儀等產品已陸續發布。（往期相關報道： 見證神州航天員首次“太空會師” 探路者用“戶外+芯片”助力科技強國 ）
從太空到極地，從傳統戶外到高端智造，一次次從無到有、從有到強，探路者陪伴著“探路者”們，將科研果實轉化為“可體驗可感知”的商業價值，走出了一條中國戶外運動品牌發展新路徑。
2022年11月，國家體育總局等八部門共同印發了《戶外運動產業發展規劃（2022—2025年）》（以下簡稱：規劃）。規劃提出，到2025年，戶外運動產業高質量發展成效顯著，參與人數不斷增長，戶外運動產業總規模超過3萬億元。圍繞優化戶外運動產業結構，規劃尤其提出，加快戶外運動用品制造業轉型升級。加強新材料、先進技術與設備在戶外運動用品制造領域的應用，不斷提高冰雪、水上、航空等戶外運動裝備器材的研發制造水平，打造中國智造品牌。
正是基于這一背景，探路者不斷加大研發投入強度、加碼智能戶外業務?？萍寂d則民族興，科技強則國家強，我國載人航天、極地科考等一系列重大科技突破的背后，是一批批科學家隊伍“一棒接著一棒跑”的接續奮斗。而探路者也在這場科技長跑中勇敢前行、銳意攻關，憑借“戶外+芯片”兩大板塊，快速打破行業壁壘，用智能服務社會，鎖定戶外產業發展全新機遇。
注：本文所用圖片來自探路者
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