三星剛剛攜Galaxy Fold5和Galaxy Flip5強(qiáng)勢登陸中國，不料抬頭一看周圍已是“強(qiáng)敵環(huán)伺”，僅僅兩年間，國產(chǎn)主流手機(jī)品牌已經(jīng)密集發(fā)布了十余款折疊屏手機(jī)產(chǎn)品，而且每個產(chǎn)品都在技術(shù)上有各自的突破，國內(nèi)折疊屏市場已經(jīng)發(fā)生了巨大的變化。
手拿三星最新折疊屏的張元英
除了三四月上市的華為Mate X3和vivo X Fold 2；還有同樣七月發(fā)布，目標(biāo)是“告別蘋果一家獨大”的榮耀Magic V2；還有OPPO Find N3蓄勢待發(fā)，號稱搭載“最強(qiáng)潛望鏡”；小米MIX Fold3主打四攝超薄最全面性能機(jī)；還有傳聞中多次推倒重來的魅族折疊屏手機(jī)，想“憋大招”靠折疊屏產(chǎn)品沖上“國產(chǎn)高端手機(jī)前五”。
(資料圖片)
2023年1~5月最暢銷的十款折疊屏手機(jī)
各個廠家可謂是虎視眈眈，而近年來折疊屏手機(jī)的漲勢也確實喜人。2023年第一季度，折疊屏手機(jī)產(chǎn)品同比增長52.8%，根據(jù)ABI Research預(yù)測，今年折疊屏手機(jī)的出貨量將會達(dá)到2250萬部，到2025年將增長到6800萬部，復(fù)合年增長將會達(dá)到78%，該機(jī)構(gòu)還預(yù)測，到2027年，折疊屏手機(jī)將會占據(jù)600美元以上高端市場的30%。
中國折疊屏出貨量、增長量
而與此同時，蘋果作為手機(jī)領(lǐng)域無論市場份額還是技術(shù)的絕對巨頭之一，在折疊屏手機(jī)方面卻一直是按兵不動的態(tài)勢，他究竟是在等待時機(jī)還是在觀望市場，亦或是有更好的方案？我們一起來聊一聊……
入局四年歸來仍是板磚？
事實上，自2019年折疊屏手機(jī)面世以來，用戶關(guān)于手機(jī)的爭論不斷，但這并沒有阻礙一眾手機(jī)廠商快速入局。三星、摩托羅拉、小米、OPPO、vivo、華為、榮耀等一眾主流手機(jī)廠商都以非常密集的方式在折疊屏手機(jī)領(lǐng)域布局，尤其今年可以說是折疊屏手機(jī)爆發(fā)的一年。
這當(dāng)然取決于智能手機(jī)市場增長放緩的總體趨勢，換機(jī)意愿下降與市場需求下降已經(jīng)是業(yè)內(nèi)共識，在這種情況下折疊屏作為這個瓶頸期內(nèi)為數(shù)不多實現(xiàn)增長、并且非常具有潛力的子賽道當(dāng)然是非常具有吸引力的。
全球智能手機(jī)出貨量、增長率2023-2027
不僅如此，消費電子產(chǎn)品市場發(fā)展至今的歷史證明了一件事：消費者喜愛大屏。而折疊屏從某種角度上來說就是這種追求大屏的觀念走到極致的產(chǎn)品。換言之，折疊屏的火熱是市場需求催生的，再加上三星、華為這樣的巨頭率先下場推動發(fā)展，市場潛力正在快速釋放，產(chǎn)業(yè)鏈、相關(guān)技術(shù)也在不斷發(fā)展，這種情況下即使并不是主動進(jìn)入新的賽道試圖開啟新一輪技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)革命浪潮，也不得不評估一下錯過這波風(fēng)口落后導(dǎo)致出局的風(fēng)險。
手機(jī)屏幕尺寸演進(jìn)歷史
由此造成的結(jié)果就是，折疊屏在市場、技術(shù)等各個方面還沒有十分成熟的情況下就已經(jīng)變得非常“卷”，最明顯的就是對于輕薄的追求：2022年12月發(fā)布的OPPO Fold N2，重量達(dá)到了233克，厚度14.6毫米，展開后7.1-7.4毫米；2023年3月發(fā)布的華為Mate X3，重量達(dá)到了239克-242.5克，厚度僅11.08毫米，展開后5.3毫米；2023年7月發(fā)布的榮耀Magic V2，重量為231克，厚度達(dá)到9.9毫米，展開后4.7毫米，標(biāo)志著折疊屏手機(jī)厚度進(jìn)入“毫米時代”。而與此形成對比的是，同時期的直板手機(jī)代表iPhone 14 Pro Max則重240克。
可即使如此，折疊屏手機(jī)在整體手機(jī)市場上非但不是主流，而且仍然是非常小眾的狀態(tài)。據(jù)科技市場研究機(jī)構(gòu)Canalys的數(shù)據(jù)顯示，盡管可折疊手機(jī)市場在不斷增長，但其整體規(guī)模仍然很小，2023年僅占全球智能手機(jī)出貨量的1%，而在去年全球出貨的1420萬部折疊屏手機(jī)中，三星一家就占據(jù)了80%，其余才是來自中國的智能機(jī)品牌。
事實上，回顧折疊屏從誕生至今的這四年間歷史不難發(fā)現(xiàn)，折疊屏手機(jī)在厚度、屏幕、影像等方面都在不斷改善，但仍然有兩座大山擺在面前。一方面折疊屏手機(jī)由于鉸鏈等零件更多，一些因為結(jié)構(gòu)而產(chǎn)生的問題還仍然有待解決，雖然如今的折疊屏已經(jīng)很少出現(xiàn)拿到手折幾次就出現(xiàn)問題的，但仍然無法徹底解決折痕和脆弱的問題，多次翻折之后仍然會直接在手感和觀感上發(fā)生變化。
折疊屏手機(jī)的折痕問題
另一個最重要的問題在于折疊屏生態(tài)，這體現(xiàn)的是折疊屏定位尷尬的問題。折疊屏手機(jī)如何區(qū)別于手機(jī)和平板，而成為新的智能終端形態(tài)，而不僅僅是作為手機(jī)和平板中間的一種妥協(xié)或者過渡而存在？事實上折疊屏產(chǎn)品定位的問題才是很多問題的根本，有了準(zhǔn)確的定位，很多圍繞它的問題才能更好地得到解決，而目前很多關(guān)于折疊屏手機(jī)的討論并沒有涉及到這一點。
不得不說，國產(chǎn)折疊屏“下餃子”一樣密集出現(xiàn)，體現(xiàn)了國產(chǎn)手機(jī)廠商對于創(chuàng)新和探索的精神和能力，也為用戶提供了更多的選擇和可能性。但是，這些產(chǎn)品仍然在面臨著一些共同的問題和挑戰(zhàn)，比如價格過高、市場需求不明、用戶習(xí)慣不適應(yīng)、軟件適配不完善、續(xù)航能力不足、可靠性不高等，而這才是折疊屏即使飛速迭代但卻仍然難以成為主流的主要原因。
蘋果對新技術(shù)的態(tài)度
有了前面關(guān)于折疊屏手機(jī)目前局勢的了解，那么蘋果為何不入局的原因就非常明顯了。事實上，蘋果一直以來都不是一個盲目追逐新技術(shù)的公司，雖然喬老爺子時代流傳下來的傳統(tǒng)如今越來越少，但我們從蘋果的產(chǎn)品就可以看出這一態(tài)度：蘋果往往對新技術(shù)秉持著謹(jǐn)慎的態(tài)度，并不會輕易采用沒有成熟或沒有必要的技術(shù)，而是會等待技術(shù)發(fā)展到一定程度后再進(jìn)行優(yōu)化和創(chuàng)新。
比如，在OLED屏幕已經(jīng)普及多年后，蘋果才在iPhone X上首次使用；在5G網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)部署多年后，蘋果才在iPhone 12上支持；在無線充電已經(jīng)流行多年后，蘋果才在iPhone 8上加入等等。
對于折疊屏技術(shù)，蘋果很明顯也是如此。鑒于折疊屏目前還存在很多問題，比如成本、耐用性、兼容性、美觀性等，這些問題都會影響用戶的使用體驗和滿意度。蘋果沒有必要為了迎合市場或者跟風(fēng)競爭而推出一款不完善或者不成熟的產(chǎn)品，更好的選擇是等待技術(shù)進(jìn)步和用戶需求明確后再做出決策。
此外，蘋果的產(chǎn)品線一般都是圍繞著幾個核心產(chǎn)品展開，比如iPhone、iPad、Mac、Apple Watch等，每個產(chǎn)品都有自己的定位和功能，相互之間有一定的區(qū)別和銜接，形成一個完整的生態(tài)系統(tǒng)。
而對于折疊屏手機(jī)而言，它既不是一個純粹的手機(jī)，也不是一個純粹的平板，它可能會造成產(chǎn)品線的混亂和重復(fù)，并不是一個必要或者有利的產(chǎn)品，而是一個多余或者冗余的產(chǎn)品，歸根結(jié)底，折疊屏仍然沒能真正找到屬于自己的位置。
在這種情況下，蘋果可能會認(rèn)為它并不是未來智能手機(jī)的發(fā)展方向或者終極形態(tài)，而是一種過渡性或者嘗試性的產(chǎn)品，并不能真正解決用戶的痛點或者提升用戶的價值，而只是一種技術(shù)上的噱頭。
至于手機(jī)未來的發(fā)展方向，在行業(yè)內(nèi)擁有最強(qiáng)資金、技術(shù)積累的蘋果給出了全新的答案：未來智能手機(jī)的發(fā)展方向或者終極形態(tài)是更加輕薄、便攜、智能、無界限、無接觸的產(chǎn)品，甚至是離開手機(jī)這樣的設(shè)備，而選擇其他的新型個人智能終端，例如今年推出的Vision Pro。
新的設(shè)備顯示了其將頭顯設(shè)備從單純的顯示設(shè)備進(jìn)化到新型個人智能終端的野心，不過由于硬件發(fā)展并不十分充分以及軟件生態(tài)的缺乏，最終結(jié)果如何還要“讓子彈飛一會”。頭顯設(shè)備能否真正成為下一代個人智能終端形態(tài)雖然還未可知，但至少給了我們一個新的對于下一代智能個人終端形態(tài)的宏大想象，這恐怕也是折疊屏手機(jī)很難給我們的。
綜上所述，我們可以看出，國產(chǎn)手機(jī)廠商推出折疊屏手機(jī)和蘋果按兵不動，并不是因為技術(shù)上或者市場上的差距或者競爭，而是因為理念上和戰(zhàn)略上的差異和選擇。國產(chǎn)手機(jī)廠商更加注重技術(shù)上的創(chuàng)新和突破，以及市場上的探索和試驗，如果折疊屏手機(jī)能夠取得更大的進(jìn)展，這對很多廠商而言無疑是個“彎道超車”的好機(jī)會，這也是折疊屏手機(jī)密集出現(xiàn)的另一個重要原因。
結(jié)語
從根本上而言，這是一個方向選擇的問題，是繼續(xù)“卷”屏幕，成為折疊屏，還是選擇新的終端如蘋果或者“小投影”，抑或是背靠生態(tài)物聯(lián)網(wǎng)的數(shù)字桌面智能終端，甚至是小米將汽車當(dāng)作“大號手機(jī)”？To be, or not to be？沒有人能在這個時間點斷言未來，但未來很可能會在近幾年內(nèi)見得到，我們不妨“讓子彈飛一會”。
責(zé)任編輯：Rex_03
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