如今，熱衷公益事業的企業、品牌與個人越來越多。但如何將公益打造成為銷售手段的同時，也可以盡到公益公德，這是一個國內很多企業家都關心的問題。
什么樣的公益才稱得上成功？在消費者眼中，只有當公益性質蓋過營銷本質或是純公益時，那就是一場成功的公益事業。所以，在公益營銷中，企業就需要淡化營銷目的，轉而去充分強調公益事宜。就像近期零食青蛙與滿天星公益攜手，共同開展《點亮鄉村孩子閱讀夢》公益活動，為什么會獲得同行業人士紛紛點贊？
(相關資料圖)
源于「零食青蛙」所啟動的《點亮鄉村孩子閱讀夢》公益活動，是一場為責任而生的公益行為。「零食青蛙」并沒有將本次公益以營銷為目的，而是利用品牌高人氣的優勢，通過支付寶消費捐的方式為鄉村孩子送去閱讀禮物，為改善欠發達地區兒童閱讀資源作出貢獻，并引導人們參與到這場公益中來。除此之外，「零食青蛙」投身于《點亮鄉村孩子閱讀夢》，并讓這場公益活動相關話題榜居高不下的原因，還因為其品牌用對了方式。
公益“共情”，更容易獲得情感認同
在各大行業的市場，品牌熱衷于公益事業，其根本原因在于公益“共情”，更容易獲取消費者的情感認同。同時，也有利于消費者通過情感認同獲得品牌記憶點。比如，支付寶螞蟻森林的公益行動，騰訊99公益日帶來的情感溫度等，搶占的不僅僅是線上線下的“雙線”流量，還實現品牌圈對用戶的圈粉。
無獨有偶，與支付寶螞蟻森林、騰訊99一樣以公益為入口展開宣傳的還有「零食青蛙」，《點亮鄉村孩子閱讀夢》公益活動是針對欠發達地區兒童閱讀資源不足的問題設立的。零食青蛙品牌與滿天星公益聯手，通過將支付寶消費捐與公益結合，為顧客提供參與公益的機會，降低了顧客的公益成本。這場活動不僅觸動了很多消費者與社會人士內心最柔軟的地方，還在獲得目標人群的情感認同后，產生社交傳播，進一步擴大營銷活動的影響力，這才是啟動公益事業的開始！
參與有溫度的消費，為鄉村孩子送閱讀禮物。
顧客只需要在「零食青蛙」線上APP或線下門店使用支付寶進行消費結算時，商家會代扣一定金額或比例金額，作為捐款向公益機構捐贈。這樣，顧客通過平日消費的日常行為就能直接參與到公益活動中，為鄉村孩子送去閱讀禮物。因此，隨著全社會公益意識的覺醒，消費者也非常樂于去參加到這樣的一場公益活動中。
所以，零食青蛙品牌通過參與滿天星公益活動，展現了其社會責任感和對教育事業的關注。作為一個涵蓋膨化食品、飲料、涼果蜜餞、肉類、糕點、糖果等全品類的量販型零食品牌，零食青蛙一直致力于為國民提供可以帶來快樂感的休閑零食。此次公益活動不僅延續了品牌的使命和愿景，更體現了品牌在社會責任方面的積極行動，自然會引起大眾人民的關注。
憑借強大的“群眾基礎”，「零食青蛙」呼吁社會各界力量匯聚到這項公益事業之中的舉措，在短短時間內就獲得了數百萬人點贊。這也是公益營銷的一大特點。
公益行動，加深品牌內涵
對于很多企業而言，公益行為只是營銷的基本手段，并不會深度滲透并全面落地。縱觀在公益上取得好成績的品牌華為、王老吉等，哪個不是顛覆了過往公益營銷本質，實打實將公益理念落到實處？
反觀「零食青蛙」投身于公益事業，其不做秀，也并非純粹的商業行為，而是通過品牌自身的努力，整合了社會上有公信力的資源，旨在改善鄉村兒童的閱讀環境和資源。通過向鄉村兒童派發優秀的兒童讀物及閱讀輔助用品，并結合閱讀交換活動，培養孩子們的閱讀興趣和習慣。這將為鄉村兒童打開一扇閱讀的大門，為他們提供更多的學習機會和知識資源。
作為回饋，員工會給予顧客來自鄉村孩子手寫的感謝卡，讓顧客親身感受到自己的善舉給鄉村孩子帶來的希望和快樂，從體驗中獲得認同感從而愿意主動傳播，這是零食青蛙的用心所在。
總結：
公益不僅是一份事業，更是一份責任。對任何品牌來說，展開一場公益活動，其過程必須讓消費者切實感受到品牌的存在，在思維意識中把品牌與公益行為牢牢聯系在一起，讓消費者在參與活動過程中所感受到的社會責任心而感到愉悅滿足。從這點上來說，「零食青蛙」公益營銷做得非常出色。未來，相信零食青蛙品牌將繼續關注公益事業，為社會發展做出更多的貢獻，讓更多的鄉村孩子享受到閱讀的樂趣和機會。
來源：中華網
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