空調產品結構優化 中國家用空調市場將會逐步回暖

調研機構中怡康總經理5月6日在蘇寧空調峰會上介紹說，今年首季國內空調零售量同比增長4.1%至1141萬臺，價格下行使零售額同比僅微增1.7%至417億元。預計2019年全年國內空調市場的規模將震蕩上行。

漲價是去年國內家用空調市場的價格走向，這一趨勢到2019年2月忽然變為掉頭向下。中怡康的零售監測數據顯示，今年2、3月份，國內空調線下價格分別同比下降了10.6%和0.4%。

受房地產市場影響，去年下半年以來，國內空調市場出現大幅下滑。據中怡康數據，2018年第三、第四季度，國內空調市場的零售量同比下降20.1%、5.8%，2019年一季度反彈，同比增長4.1%。但是，2019年第二、第三季的零售量預計又將同比下降6.5%和1.7%，直到第四季才會重回成長軌道。

價格戰高壓下，行業產品結構加速提升。彭煜說，今年首季，節能、健康、智能成為消費者的關注點，變頻空調已占線下空調市場零售額的86.2%;自清潔空調在變頻掛機、變頻柜機中的零售額占比已分別提升至21%、24.8%。調研中，52.6%的消費者認為空調的智能功能是必選項。

他提醒，廠商要把握結構性的增長機會。從產品看，APF一級能效的空調掛機、柜機，預計2019年第二至第四季的價格將分別同比增長22.7%和19.9%;從地區看，東北、中西部地區將是國內空調市場的增長點，東北地區2019年首季空調市場出現爆發性增長，零售額同比增長151.5%，而青海、云南、西藏、甘肅等省份的每百戶空調擁有量仍然偏低。

彭煜預測說，隨著空調產品結構優化，到2019年第三、第四季度，中國家用空調市場將會逐步回暖，預計到2019年第四季的零售量、零售額將同比增長1%和1.5%，重新回到增長的軌道;屆時，空調價格也將恢復增長，2019年第四季國內空調均價預計將同比微增0.5%至3705元。

震蕩的市場，也讓2019年空調業的競爭加劇，對制造商和渠道商皆是如此。從一季報看，格力電器(000651.SZ)今年首季業績增速大幅放緩，營業收入405.5億元，同比微增2.49%;歸屬于上市公司股東的凈利潤56.7億元，同比微增1.62%。而美的集團(000333.SZ)今年一季度的營業收入752億元，同比增長7.84%;歸屬于上市公司股東的凈利潤61.3億元，同比增長16.6%。

第一財經記者今年3月上旬曾在空調賣場看到，美的空調一度把2匹變頻柜機的促銷價放到某些二線品牌的價位。不過，美的集團家用空調事業部的相關人士在4月26日的媒體開放日表示，部分普通機型的促銷也拉動了無風感等中高端空調的銷售。

空調銷售渠道的競爭，也日趨白熱化。蘇寧亮出了今年518空調促銷季要沖擊200萬臺銷量的目標，而且把一些訂制機型的價位放得很低，如一款1匹定頻空調掛機999元，一款1.5匹一級變頻空調掛機1999元。蘇寧易購廣州大區家電公司總經理孔祥建告訴第一財經記者，蘇寧將促進以舊換新，還會推出“送新拖舊”、貨到12小時內安裝完畢等服務。而京東今年也與多家空調企業進行戰略合作。

責任編輯：Rex_08