2018年我國(guó)中央空調(diào)行業(yè)品牌格局 產(chǎn)品智能化趨勢(shì)明顯

一、我國(guó)中央空調(diào)行業(yè)概述

空調(diào)按結(jié)構(gòu)分類，主要分為三類，分別是整體式空調(diào)，分體式空調(diào)和中央空調(diào)，其中中央空調(diào)系統(tǒng)是由一個(gè)或多個(gè)冷熱源系統(tǒng)和多個(gè)空氣調(diào)節(jié)系統(tǒng)組成，主要包括制冷機(jī)、冷卻水循環(huán)系統(tǒng)、冷凍水循環(huán)系統(tǒng)、風(fēng)機(jī)盤(pán)管系統(tǒng)和散熱水塔等。從成本方面來(lái)看，空調(diào)產(chǎn)品成本中壓縮機(jī)的成本占比最高為30%，此外，鋼材、銅管、塑料及鋁材分別占比15%、12%、10%和6%，四者合計(jì)占比約43%，是其空調(diào)原材料的主要構(gòu)成部分。

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根據(jù)我國(guó)中央空調(diào)行業(yè)的發(fā)展情況來(lái)看，近五年來(lái)我國(guó)中央空調(diào)行業(yè)的發(fā)展逐漸趨于理性和平穩(wěn)，與國(guó)家整體經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的走向在一定程度上相吻合。2017年我國(guó)中央空調(diào)市場(chǎng)首次突破900億元大關(guān)，增長(zhǎng)率高達(dá)19.6%，2018年受銀行貸款收緊、中美貿(mào)易戰(zhàn)、環(huán)保加大力度以及房地產(chǎn)持續(xù)低迷等諸多因素的影響，導(dǎo)致市場(chǎng)進(jìn)入低谷階段，2018年增長(zhǎng)率有所下滑，僅為5.85%。

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中央空調(diào)行業(yè)之所以取得較快的增長(zhǎng)，很大程度上歸功于家裝零售市場(chǎng)的快速崛起，2018年之前，我國(guó)家裝零售市場(chǎng)份額的迅速提高，帶動(dòng)了中央空調(diào)行業(yè)的景氣程度不斷提升，2017年我國(guó)家裝零售市場(chǎng)份額占有率達(dá)34.4%，而從2017年下半年開(kāi)始，房地產(chǎn)市場(chǎng)持續(xù)低迷，這直接影響到了2018年零售市場(chǎng)的發(fā)展，從而下滑至33.3%。從市場(chǎng)需求端考慮，由于北方地區(qū)"煤改電"項(xiàng)目仍在繼續(xù)，家裝市場(chǎng)需求熱度不減，產(chǎn)品性價(jià)比顯著提升致使中小戶型開(kāi)始接受使用中央空調(diào)，預(yù)計(jì)未來(lái)中央空調(diào)市場(chǎng)有望保持高速發(fā)展。

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二、我國(guó)中央空調(diào)品牌格局分析

從中央空調(diào)行業(yè)市場(chǎng)主流品牌來(lái)看，國(guó)產(chǎn)品牌、日韓品牌近幾年來(lái)市場(chǎng)份額不斷上漲，其中國(guó)產(chǎn)品牌從2016年的43.8%增長(zhǎng)到2018年的45.7%，依舊引領(lǐng)著行業(yè)快速發(fā)展，日韓品牌也從2016年的34.9%增加到2018年的35.5%，與此同時(shí)，歐美品牌近幾年來(lái)市場(chǎng)占有率卻逐年下降的趨勢(shì)，但隨著國(guó)產(chǎn)系品牌的不斷加壓，未來(lái)或?qū)⒓哟罅Χ乳_(kāi)拓市場(chǎng)，我國(guó)中央空調(diào)市場(chǎng)必將迎來(lái)一個(gè)創(chuàng)新的高潮。

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目前國(guó)內(nèi)中央空調(diào)市場(chǎng)主要存在三大陣營(yíng)，分別是以美的、格力、海爾、海信等為代表的國(guó)產(chǎn)系品牌;以大金、日立、東芝等為代表的日系企業(yè)還有以麥克維爾、江森自控約克、開(kāi)利等為代表的歐美系品牌。從近兩年的品牌陣營(yíng)來(lái)看，國(guó)內(nèi)龍頭企業(yè)憑借強(qiáng)大的渠道網(wǎng)絡(luò)和產(chǎn)品領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)潮流，國(guó)產(chǎn)品牌的市占率呈現(xiàn)逐年上升的態(tài)勢(shì)，2018年美的和格力分別以15.42%、14.78%的市場(chǎng)占有率占據(jù)第一、二名的位置，預(yù)計(jì)未來(lái)市場(chǎng)上的品牌集中度將會(huì)越來(lái)越高，強(qiáng)者恒強(qiáng)、弱者愈弱的現(xiàn)象更加明顯。

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三、我國(guó)中央空調(diào)行業(yè)區(qū)域分布情況

從區(qū)域市場(chǎng)分布情況來(lái)看，2018年華東、華南、華北市場(chǎng)占據(jù)著中央空調(diào)行業(yè)的重要地位，其中華東市場(chǎng)基于其強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)位居首位，其市場(chǎng)占有率為35.22%，其次為華南和華北地區(qū)，市場(chǎng)占有率分別為19.72%、18.29%，2018年三者市場(chǎng)占有率之和已達(dá)73.23%。華中市場(chǎng)由于基數(shù)相對(duì)較低，近年來(lái)得到迅速發(fā)展，市場(chǎng)占有率持續(xù)攀升，2018年市場(chǎng)占有率為11.1%。

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由于2018年房地產(chǎn)限購(gòu)、限價(jià)政策的執(zhí)行，抑制了一批大量的房地產(chǎn)市場(chǎng)需求，讓國(guó)內(nèi)家裝零售市場(chǎng)遭遇到了前所未有的嚴(yán)寒，與2017年相比，雖然我國(guó)多聯(lián)機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)率降低了24.92個(gè)百分點(diǎn)，但在如此嚴(yán)峻的形勢(shì)下，2018年多聯(lián)機(jī)市場(chǎng)依然實(shí)現(xiàn)了6.01%的增幅。從區(qū)域分布格局來(lái)看，華東區(qū)域是多聯(lián)機(jī)產(chǎn)品的主要市場(chǎng)，2018年市場(chǎng)占有率達(dá)45.5%，其次為華南和華北地區(qū)，分別占比17.4%、15.3%。從長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度來(lái)看，華北、華中和西南地區(qū)都擁有著巨大的發(fā)展?jié)摿ΓA東區(qū)域仍會(huì)是多聯(lián)機(jī)的權(quán)重市場(chǎng)，廠家對(duì)于華東市場(chǎng)的重視程度也并不會(huì)減弱。

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四、我國(guó)中央空調(diào)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

經(jīng)過(guò)多年的市場(chǎng)發(fā)展，我國(guó)中央空調(diào)行業(yè)產(chǎn)品技術(shù)逐漸趨于成熟，各廠家之間的差距正在縮小，同質(zhì)化現(xiàn)象較為突出。近年來(lái)，我國(guó)中央空調(diào)冷水機(jī)組市場(chǎng)發(fā)展放緩，家用中央空調(diào)市場(chǎng)份額不斷擴(kuò)大，應(yīng)用環(huán)保制冷劑的中央空調(diào)、磁懸浮機(jī)組、滿足消費(fèi)升級(jí)的家用中央空調(diào)被越來(lái)越多的品牌委以重任，同時(shí)，中央空調(diào)的智能化、生態(tài)化也已獲得突破性進(jìn)展。

1、產(chǎn)品智能化趨勢(shì)明顯

毫無(wú)疑問(wèn)，智能正在重構(gòu)中央空調(diào)產(chǎn)業(yè)的邊界和內(nèi)部關(guān)系，以海爾、格力、美的為首的中央空調(diào)企業(yè)正在以實(shí)際行動(dòng)推進(jìn)智能化和中央空調(diào)的融合。一個(gè)屬于中央空調(diào)的嶄新的物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代已經(jīng)開(kāi)啟，人工智能技術(shù)是實(shí)現(xiàn)中央空調(diào)單品智能化，并有效解決消費(fèi)痛點(diǎn)的重要手段。

2、更新多聯(lián)機(jī)市場(chǎng)發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁

近年來(lái)，建筑節(jié)能作為低碳經(jīng)濟(jì)中的重要一環(huán)，已上升為國(guó)家戰(zhàn)略高度，一些知名品牌開(kāi)始重點(diǎn)關(guān)注老舊空調(diào)的改造市場(chǎng)，尤其是城市多聯(lián)機(jī)系統(tǒng)升級(jí)改造方面，近兩年來(lái)國(guó)內(nèi)更新多聯(lián)機(jī)市場(chǎng)均實(shí)現(xiàn)100%以上的增幅，其中2018年更新多聯(lián)機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)113%的增速。雖然目前整體市場(chǎng)容量相對(duì)較小，但發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁。

3、家用中央空調(diào)市場(chǎng)火熱

伴隨消費(fèi)升級(jí)，家用中央空調(diào)漸成家裝新趨勢(shì)，家用多聯(lián)產(chǎn)品銷量增長(zhǎng)迅猛，根據(jù)相關(guān)報(bào)告，2018年家用中央空調(diào)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到500億元。展望中國(guó)家用中央空調(diào)市場(chǎng)，不僅有海爾、美的、格力這樣的空調(diào)品牌關(guān)注此市場(chǎng)，以天加、江森自控約克、麥克維爾等為代表的商用中央空調(diào)品牌也開(kāi)始加入這一市場(chǎng)。

責(zé)任編輯：Rex_08