空調市場量增額降 美的線下步步緊逼格力

市場分析數據顯示，一直被說要“降溫”了的空調市場，今年上半年終于真正“降溫”。南方日報記者注意到，在今年“且行且難”的空調市場上，美的率先向格力“發招”。

“火”了兩年今年市場形勢下滑

從6月的電商大戰，到即將到來的818蘇寧購物節，空調一直都是各大電商平臺促銷的主要吸引點。

據奧維云網(AVC)推總數據顯示，今年上半年，國內家用空調零售額1137億元，同比下降1.4%;零售量3370萬臺，同比微增1.5%。另一家調研公司產業在線的數據則顯示，今年6月家用空調產銷量雙雙下滑，空調行業生產總量1433萬臺，同比下降10.8%，總銷售量1518萬臺，同比下降5.1%。

這意味著，上半年空調市場量增額降，這與前兩年情況大為不同。對于這種局面的產生，奧維云網白色家電事業部高級研究經理王永濤認為，房地產增速放緩抑制了今年空調新增需求，與此同時，城市市場進入更新換代時期，需求釋放慢;在這種情況下，多數企業紛紛展開大促，甚至渠道下沉，則還是有一定的帶動作用。

而產業在線分析認為，5—6月份銷售旺季，主力銷售區域華東、華南沒有出現持續高溫天氣，這給零售帶來了較大壓力。

美的線下步步緊逼格力

伴隨著整體市場變化的，是品牌競爭里耐人尋味的改變。

據奧維云網統計數據，在今年上半年的空調線下市場中，市場份額排名前三的分別是格力、美的和海爾，占比分別是36.4%、28.2%、10.4%。從這個份額可以看出，格力、美的要高出其他對手一截，且兩者的市場份額差距并不遠。

值得注意的是，在零售額份額增減上，按照奧維云網的行業統計數據，美的增長了2.9%，而格力則減少了2.4%。這兩個數字，正好居于上半年空調市場十大品牌增減的首位及末位。

與此同時，在產品的均價上，奧維數據顯示，上半年，整個空調行業的均價呈下降趨勢，降幅為1.1%，其中美的均價降幅達5.1%，其所有空調產品的均價為3712元。不過，格力空調的均價是上漲的，漲幅為4.9%，其所有空調產品的均價為4653元。

而在今年上半年的線上市場，據奧維數據，排名前三的分別是美的、奧克斯和格力，市場份額分別是29.52%、27.51%、18.53%，同比分別增長6.95%，增長0.71%，下降3.48%，在產品均價上，美的下降218元至2917元，奧克斯下降43元至2687元，格力增長103元至3976元。

對此，業內人士分析指出，產品均價的變化體現了價格策略的調整，均價下降，不一定是某種類型產品價格下降的結果，也有可能是推出了更多價格覆蓋的差異化產品。從數據來看，美的可以說是“主動出擊”，而線下市場是格力非常重要的一個板塊，隨著美的主動在均價上改變策略，格力在零售份額上就會受到沖擊。

價格很可能繼續探底

對于消費者而言，當下正是使用空調的旺季。不過，對于空調行業而言，七八月卻是2019冷年的收官和2020冷年的開始。7月，美的在杭州發布無風感空調新品，開啟新一個冷年。

此次發布的新品，分別為美的東風系列無風感空調、領鮮者系列無風感空調。值得注意的是，針對美的東風系列無風感空調，美的空調創新中心主任李金波表示，該款空調瞄準的是“家庭成員較多、大戶型”的人群。“在北京、南京、成都三個主銷城市選取了106名用戶，展開對用戶行為的深入挖掘，發現空調無法同時兼顧不同體質的人的需求、不同距離內冷熱程度差異大、客廳大吃飯熱三大問題。”

據悉，新的差異化無風感空調產品，是為了覆蓋更多的用戶群體。有美的銷售人員向記者表示，在價格上，今年美的空調的讓利、促銷還會持續，對此，蘇寧方面的相關人士也持同樣的觀點。

對于今年下半年的走勢，王永濤認為，今年年底，國家將發布新的空調能效標準，一些低端機型要消化，今年的原材料價格也仍處于低位。與此同時，部分龍頭企業要沖擊年度目標，下半年經營策略可能會調整，這些因素疊加一塊，下半年空調均價下降的幾率仍比較大。

責任編輯：Rex_08