空調市場現怪象 酷暑高溫帶不火銷量

隨著氣溫的不斷升高，當下正是使用空調的旺季，但家用空調市場卻并不如天氣火熱。中國商報記者在走訪時發現，目前空調市場消費熱情并不高，整體呈現疲軟的態勢。縱觀上半年，空調的銷量也仍不樂觀，行業增速明顯放緩，不少品牌選擇了“以價換量”。專家預測，下半年空調價格仍將持續下降。與此同時，在“價格戰”高壓之下，行業產品結構加速提升，變頻、自清潔、無風感等成貫穿消費周期的核心賣點。

空調市場現怪象 酷暑高溫帶不火銷量

近日，中國天氣網發布空調開機預警地圖，但奇怪的是，“火”了兩年的國內空調市場卻并沒有隨著酷暑大熱。

7月31日，中國商報記者來到北京市海淀區的一家國美電器走訪。雖然當天氣溫高達35度，但是來選購空調產品的消費者卻寥寥無幾。

“周末的時候消費者會多一些，但遠不如之前的五一、“6·18”期間的客流量，四、五月份反而是空調銷售最好的月份。”一位空調銷售員對記者介紹。現在國美電器采用組合買電器贈送現金券的促銷方法，買電器的金額越高，返的現金券也越多。

早在今年五月份，記者在走訪時發現，海信、格力、美的等品牌的空調普遍降價幅度在幾百元到一千元不等，部分促銷機型的降價幅度甚至可達兩千多元。而對比來看，目前空調產品的促銷降價力度并不如上半年大。據上述銷售人員介紹，目前，同一款空調價格要比五一期間貴幾百元。

縱觀上半年，空調的銷量并不樂觀。據奧維云網發布的空調推總數據顯示，今年上半年，國內家用空調市場疲軟，零售量3370萬臺，同比增1.5%;零售額1137億元，同比下降1.4%。渠道方面，線上渠道增長，線下渠道則出現下滑。其中，線上空調銷量為1422萬臺，同比增加21.3%;線下空調銷量1948萬臺，同比下降9.4%。線上空調銷售額為414億元，同比增加18.4%;線下銷售額723億元，同比下降10.1%。

在行業增速放緩的情況下，不少品牌選擇了“以價換量”。在產品的均價上，奧維數據顯示，今年上半年，整個空調行業的均價呈下降趨勢，降幅為1.1%，其中美的均價降幅達5.1%，其所有空調產品的均價為3712元。不過，格力空調的均價是上漲的，漲幅為4.9%，其所有空調產品的均價為4653元。

資深產業觀察人士梁振鵬對中國商報記者表示，空調行業自去年下半年開始出現明顯的下滑趨勢，2019年空調市場不可能再有大幅度增長。“在2017年和2018年上半年，整個空調市場都處于一個迅猛增長的狀態，同比增長可達到20%-30%，這已是非常罕見的狀況。當前空調市場飽和度很高，不可能每年保持高速增長。”梁振鵬還表示，隨著房地產限購政策越來越嚴格，很多城市的房地產交易量增速下跌，交易量開始萎縮，這也是影響市場增長的因素之一。

與此同時，據國家統計局發布的《中國統計年鑒2018》顯示，2017年末，全國居民平均每百戶空調擁有量就已達96.1臺，也就是說，大部分中國人家里都已安裝上了空調，而且現在很多家庭基本上保證每個房間都配有空調。這說明空調消費市場趨于飽和，“靠天吃飯”越來越難，整個中國空調產業產能過剩。

對此，奧維云網白色家電事業部高級研究經理王永濤分析認為，城市市場進入更新換代時期，需求釋放慢，不過企業、賣場的渠道下沉也有效釋放了農村市場需求。

市場競爭再加劇 產品結構加速提升

隨著空調消費需求增長放緩，家電企業的競爭日趨白熱化。從市場格局來看，一線陣營格力、美的競爭加劇的同時，二線陣營開始出現分化甚至掉隊的情況。

根據奧維云網統計，今年上半年空調企業線上市場中，美的、奧克斯、格力三大頭部品牌市場份額提升了4.2%，小米、蘇寧兩大跨界陣營在線上占比也提升了2.3%。而外資品牌三菱、大金以及位列第二陣營的TCL、海爾、海信、科龍、長虹、揚子都呈現出了下滑趨勢，志高空調則已經從第二陣營中淡出。

不難看到，中小品牌的生存發展空間日益被壓縮。有業內人士分析，大型家電企業和生態品牌通過頗具競爭力的價格策略，攔截了相當一部分中低端需求，線下三四級市場在今年所呈現出的疲軟格局并非僅僅是市場本身的原因。

值得一提的是，頭部空調企業之間的“火藥味”也越來越濃。此前，格力公開“手撕”奧克斯舉報奧克斯空調生產銷售不合格空調產品，該測試結果發出之后，迅疾引發市場的密切關注，雙方隨即展開拉鋸戰。

在日趨激烈的市場競爭下，價格戰或許仍然是下半年的主旋律。

王永濤預測，今年下半年，空調行業價格仍將持續下降。由于原材料成本紅利下，企業的利潤壓力得到一定緩解，給降價提供一定先決條件。其中，低端產品占比提升，隨著新能效等級的發布，企業逐步調整自身庫存產品結構。同時，空調龍頭企業的業績目標會隨著旺季來臨而加大放量。

價格戰高壓之下，空調行業產品結構將加速提升。據國家信息中心發布的《2018年度空調市場分析報告》顯示，消費者對空調產品的認知程度達到了一個歷史性新高：不再滿足于簡單的制冷制熱等基礎功能，對健康、環保、舒適、靜音、家居一體化等越來越多的需求元素提出了更高要求。

如今，在消費升級的時代中，消費者對空調的要求已經從單純的制冷變成對室內空氣環境的改良。例如，格力、美的、海爾均研發了新風空調，將空調與新風系統進行結合，在通風換氣的同時帶來了舒適的溫度。

記者在走訪中也發現，柔風技術也逐漸成為了空調廠商們“追捧”的新技術。“‘風感硬’是傳統空調的問題之一，空調冷風直吹并不利于健康，所以帶柔風技術的產品今年格外受歡迎，冷風先經過密集的細孔再滲透出來，風速幾乎是無感的狀態，就算是女性坐月子期間也可以吹。”銷售人員對記者介紹道。

除空調的智能以外，強調健康舒適的自清潔空調產品也成為新的強溢價點。去年自清潔空調實現快速普及并成為行業新趨勢。從重點城市監測數據來看，去年國內自清潔空調市場依然保持高位集中特征，TOP5品牌市場銷量占比高達97.16%。(記者 祖爽)

責任編輯：Rex_08