空調(diào)市場現(xiàn)怪象 酷暑高溫帶不火銷量

隨著氣溫的不斷升高，當(dāng)下正是使用空調(diào)的旺季，但家用空調(diào)市場卻并不如天氣火熱。中國商報記者在走訪時發(fā)現(xiàn)，目前空調(diào)市場消費熱情并不高，整體呈現(xiàn)疲軟的態(tài)勢。縱觀上半年，空調(diào)的銷量也仍不樂觀，行業(yè)增速明顯放緩，不少品牌選擇了“以價換量”。專家預(yù)測，下半年空調(diào)價格仍將持續(xù)下降。與此同時，在“價格戰(zhàn)”高壓之下，行業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)加速提升，變頻、自清潔、無風(fēng)感等成貫穿消費周期的核心賣點。

空調(diào)市場現(xiàn)怪象 酷暑高溫帶不火銷量

近日，中國天氣網(wǎng)發(fā)布空調(diào)開機預(yù)警地圖，但奇怪的是，“火”了兩年的國內(nèi)空調(diào)市場卻并沒有隨著酷暑大熱。

7月31日，中國商報記者來到北京市海淀區(qū)的一家國美電器走訪。雖然當(dāng)天氣溫高達35度，但是來選購空調(diào)產(chǎn)品的消費者卻寥寥無幾。

“周末的時候消費者會多一些，但遠不如之前的五一、“6·18”期間的客流量，四、五月份反而是空調(diào)銷售最好的月份。”一位空調(diào)銷售員對記者介紹。現(xiàn)在國美電器采用組合買電器贈送現(xiàn)金券的促銷方法，買電器的金額越高，返的現(xiàn)金券也越多。

早在今年五月份，記者在走訪時發(fā)現(xiàn)，海信、格力、美的等品牌的空調(diào)普遍降價幅度在幾百元到一千元不等，部分促銷機型的降價幅度甚至可達兩千多元。而對比來看，目前空調(diào)產(chǎn)品的促銷降價力度并不如上半年大。據(jù)上述銷售人員介紹，目前，同一款空調(diào)價格要比五一期間貴幾百元。

縱觀上半年，空調(diào)的銷量并不樂觀。據(jù)奧維云網(wǎng)發(fā)布的空調(diào)推總數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，國內(nèi)家用空調(diào)市場疲軟，零售量3370萬臺，同比增1.5%;零售額1137億元，同比下降1.4%。渠道方面，線上渠道增長，線下渠道則出現(xiàn)下滑。其中，線上空調(diào)銷量為1422萬臺，同比增加21.3%;線下空調(diào)銷量1948萬臺，同比下降9.4%。線上空調(diào)銷售額為414億元，同比增加18.4%;線下銷售額723億元，同比下降10.1%。

在行業(yè)增速放緩的情況下，不少品牌選擇了“以價換量”。在產(chǎn)品的均價上，奧維數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，整個空調(diào)行業(yè)的均價呈下降趨勢，降幅為1.1%，其中美的均價降幅達5.1%，其所有空調(diào)產(chǎn)品的均價為3712元。不過，格力空調(diào)的均價是上漲的，漲幅為4.9%，其所有空調(diào)產(chǎn)品的均價為4653元。

資深產(chǎn)業(yè)觀察人士梁振鵬對中國商報記者表示，空調(diào)行業(yè)自去年下半年開始出現(xiàn)明顯的下滑趨勢，2019年空調(diào)市場不可能再有大幅度增長。“在2017年和2018年上半年，整個空調(diào)市場都處于一個迅猛增長的狀態(tài)，同比增長可達到20%-30%，這已是非常罕見的狀況。當(dāng)前空調(diào)市場飽和度很高，不可能每年保持高速增長。”梁振鵬還表示，隨著房地產(chǎn)限購政策越來越嚴格，很多城市的房地產(chǎn)交易量增速下跌，交易量開始萎縮，這也是影響市場增長的因素之一。

與此同時，據(jù)國家統(tǒng)計局發(fā)布的《中國統(tǒng)計年鑒2018》顯示，2017年末，全國居民平均每百戶空調(diào)擁有量就已達96.1臺，也就是說，大部分中國人家里都已安裝上了空調(diào)，而且現(xiàn)在很多家庭基本上保證每個房間都配有空調(diào)。這說明空調(diào)消費市場趨于飽和，“靠天吃飯”越來越難，整個中國空調(diào)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)能過剩。

對此，奧維云網(wǎng)白色家電事業(yè)部高級研究經(jīng)理王永濤分析認為，城市市場進入更新?lián)Q代時期，需求釋放慢，不過企業(yè)、賣場的渠道下沉也有效釋放了農(nóng)村市場需求。

市場競爭再加劇 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)加速提升

隨著空調(diào)消費需求增長放緩，家電企業(yè)的競爭日趨白熱化。從市場格局來看，一線陣營格力、美的競爭加劇的同時，二線陣營開始出現(xiàn)分化甚至掉隊的情況。

根據(jù)奧維云網(wǎng)統(tǒng)計，今年上半年空調(diào)企業(yè)線上市場中，美的、奧克斯、格力三大頭部品牌市場份額提升了4.2%，小米、蘇寧兩大跨界陣營在線上占比也提升了2.3%。而外資品牌三菱、大金以及位列第二陣營的TCL、海爾、海信、科龍、長虹、揚子都呈現(xiàn)出了下滑趨勢，志高空調(diào)則已經(jīng)從第二陣營中淡出。

不難看到，中小品牌的生存發(fā)展空間日益被壓縮。有業(yè)內(nèi)人士分析，大型家電企業(yè)和生態(tài)品牌通過頗具競爭力的價格策略，攔截了相當(dāng)一部分中低端需求，線下三四級市場在今年所呈現(xiàn)出的疲軟格局并非僅僅是市場本身的原因。

值得一提的是，頭部空調(diào)企業(yè)之間的“火藥味”也越來越濃。此前，格力公開“手撕”奧克斯舉報奧克斯空調(diào)生產(chǎn)銷售不合格空調(diào)產(chǎn)品，該測試結(jié)果發(fā)出之后，迅疾引發(fā)市場的密切關(guān)注，雙方隨即展開拉鋸戰(zhàn)。

在日趨激烈的市場競爭下，價格戰(zhàn)或許仍然是下半年的主旋律。

王永濤預(yù)測，今年下半年，空調(diào)行業(yè)價格仍將持續(xù)下降。由于原材料成本紅利下，企業(yè)的利潤壓力得到一定緩解，給降價提供一定先決條件。其中，低端產(chǎn)品占比提升，隨著新能效等級的發(fā)布，企業(yè)逐步調(diào)整自身庫存產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。同時，空調(diào)龍頭企業(yè)的業(yè)績目標(biāo)會隨著旺季來臨而加大放量。

價格戰(zhàn)高壓之下，空調(diào)行業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)將加速提升。據(jù)國家信息中心發(fā)布的《2018年度空調(diào)市場分析報告》顯示，消費者對空調(diào)產(chǎn)品的認知程度達到了一個歷史性新高：不再滿足于簡單的制冷制熱等基礎(chǔ)功能，對健康、環(huán)保、舒適、靜音、家居一體化等越來越多的需求元素提出了更高要求。

如今，在消費升級的時代中，消費者對空調(diào)的要求已經(jīng)從單純的制冷變成對室內(nèi)空氣環(huán)境的改良。例如，格力、美的、海爾均研發(fā)了新風(fēng)空調(diào)，將空調(diào)與新風(fēng)系統(tǒng)進行結(jié)合，在通風(fēng)換氣的同時帶來了舒適的溫度。

記者在走訪中也發(fā)現(xiàn)，柔風(fēng)技術(shù)也逐漸成為了空調(diào)廠商們“追捧”的新技術(shù)。“‘風(fēng)感硬’是傳統(tǒng)空調(diào)的問題之一，空調(diào)冷風(fēng)直吹并不利于健康，所以帶柔風(fēng)技術(shù)的產(chǎn)品今年格外受歡迎，冷風(fēng)先經(jīng)過密集的細孔再滲透出來，風(fēng)速幾乎是無感的狀態(tài)，就算是女性坐月子期間也可以吹。”銷售人員對記者介紹道。

除空調(diào)的智能以外，強調(diào)健康舒適的自清潔空調(diào)產(chǎn)品也成為新的強溢價點。去年自清潔空調(diào)實現(xiàn)快速普及并成為行業(yè)新趨勢。從重點城市監(jiān)測數(shù)據(jù)來看，去年國內(nèi)自清潔空調(diào)市場依然保持高位集中特征，TOP5品牌市場銷量占比高達97.16%。(記者 祖爽)

責(zé)任編輯：Rex_08