“國內(nèi)空調(diào)的市場環(huán)境正由增量階段向存量階段過渡,更新?lián)Q代將成為行業(yè)發(fā)展的第一動力,而‘低增長’將成為常態(tài)。”在8月21日舉行的“2019—2020中國空調(diào)行業(yè)高峰論壇”上,中國家用電器協(xié)會理事長姜風(fēng)表示。
不過,對于行業(yè)未來前景,她表示依然看好,一方面極端天氣的頻繁出現(xiàn)刺激了全球空調(diào)需求的增長;一方面我國農(nóng)村家庭空調(diào)百戶保有量僅為55套,對比冰洗產(chǎn)品的保有量,還有較大提升空間;同時(shí),品質(zhì)升級趨勢下,更新?lián)Q代需求也會逐漸釋放。
低增長成行業(yè)常態(tài)
2018年7月,國內(nèi)空調(diào)產(chǎn)業(yè)在經(jīng)歷了為期3年的高增長后,急轉(zhuǎn)直下;風(fēng)向的轉(zhuǎn)變一定程度上奠定了2019冷年的基調(diào)——市場低迷,競爭加劇。從開盤到收官,空調(diào)業(yè)一年來的發(fā)展也佐證了當(dāng)時(shí)的預(yù)期。
國家信息中心監(jiān)測推總數(shù)據(jù)顯示,2019冷年國內(nèi)零售市場規(guī)模實(shí)現(xiàn)6056萬套,銷售量同比下降7.59%,銷售額同比下降9.95%。國家信息中心資深產(chǎn)業(yè)專家蔡瑩局長認(rèn)為,兩方面原因造成了這一局面,一是三年連續(xù)增長造就市場基數(shù)創(chuàng)新高,增速回調(diào)已成必然;一是國內(nèi)家庭空調(diào)保有量已達(dá)新高,城市市場基本飽和,農(nóng)村市場雖有增量但獨(dú)木難撐整個(gè)大盤,在房地產(chǎn)市場低迷,產(chǎn)品中低端同質(zhì)化嚴(yán)重的情況下,增量基礎(chǔ)不穩(wěn)固。
奧維云網(wǎng)副總裁韓昱提到,現(xiàn)階段市場大盤整體表現(xiàn)低迷,新冷年開盤經(jīng)銷商持觀望態(tài)度的居多。在他分享的國內(nèi)空調(diào)全渠道零售推總數(shù)據(jù)中可以看到,1-7月,國內(nèi)空調(diào)銷售量約為4114萬套,同比下降0.6%,其中線上同比增長17.9%至1745萬套,線下同比下降10.9%至2369萬套;銷售額整體實(shí)現(xiàn)1369億元,同比下降3.8%,其中線上同比增長15.0%至501億元,線下同比下降12.1%至868億元。
品質(zhì)升級大有可為
在量額齊降的壓力下,2019冷年品牌間的競爭更加激烈,尤其第一陣營對中小品牌的擠出效應(yīng)明顯,同2018冷年相比,第一陣營品牌市占率提升1.93個(gè)百分點(diǎn)至82.37%;同時(shí)第一陣營繼續(xù)引領(lǐng)國內(nèi)空調(diào)市場趨勢,也體現(xiàn)了技術(shù)走向的主旋律。
此外,一批跨界而來的互聯(lián)網(wǎng)、渠道商品牌也加入戰(zhàn)團(tuán),依托性價(jià)比優(yōu)勢蠶食著第二陣營品牌和長尾品牌的市場份額,雖然他們體量較小,但“性情兇猛”,發(fā)展迅速,產(chǎn)生了擾動傳統(tǒng)市場的鯰魚效應(yīng)。壓力之下,價(jià)格競爭逐漸滲透入每一細(xì)分品類市場,低端空調(diào)價(jià)格更已壓近成本線。
2019冷年,空調(diào)產(chǎn)品零售均價(jià)相對下滑,一方面有渠道庫存去化的壓力,同時(shí)也糅雜了原材料價(jià)格下行、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化帶來效率提升,以及國家減稅降費(fèi)等正面因素,有利于企業(yè)向消費(fèi)者讓渡價(jià)格空間,奧維云網(wǎng)預(yù)計(jì),下半年空調(diào)價(jià)格大概率還會處于下行通道。
市場壓力之下,更多品牌轉(zhuǎn)向以技術(shù)迭代換利潤空間。越來越多企業(yè)的產(chǎn)品開始搭載舒適、智能、自清潔等相關(guān)技術(shù),推動了這些細(xì)分類目產(chǎn)品均價(jià)下行,有利于優(yōu)質(zhì)技術(shù)普惠更多消費(fèi)者。而平價(jià)大眾產(chǎn)品之外,3500元以上中高端掛機(jī)和7000元以上中高端柜機(jī)線下重點(diǎn)城市市場占比均呈連年上升趨勢,說明品質(zhì)升級的趨勢依然延續(xù)。
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