智能化是空調(diào)行業(yè)發(fā)展的大勢(shì)所趨

8月1日新冷年開盤，各大空調(diào)企業(yè)陸續(xù)召開大大小小的會(huì)議。從各大空調(diào)企業(yè)的戰(zhàn)略布局來看，無論是產(chǎn)品新賣點(diǎn)還是在制造方面智能仍是空調(diào)企業(yè)的聚焦點(diǎn)。毋庸置疑，智能化是行業(yè)發(fā)展的大勢(shì)所趨。但是，廠家在發(fā)力智能的同時(shí)，也應(yīng)該關(guān)心來自國(guó)家節(jié)能環(huán)保政策的持續(xù)加壓，處理不符合新能效標(biāo)準(zhǔn)的低能效產(chǎn)品已成為擺在企業(yè)面前的重要問題。

據(jù)了解，5月下旬空調(diào)能效新標(biāo)準(zhǔn)大的框架和內(nèi)容都已經(jīng)基本審定通過，將于今年年底正式頒布。與現(xiàn)有的能效指標(biāo)相比，新能效標(biāo)準(zhǔn)最大的特點(diǎn)是將定頻和變頻空調(diào)統(tǒng)一采用APF標(biāo)準(zhǔn)，在統(tǒng)一平臺(tái)上進(jìn)行考核。

值得一提的是，如果新標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施，目前現(xiàn)行的定頻空調(diào)的一級(jí)能效標(biāo)準(zhǔn)將降為新標(biāo)準(zhǔn)的4級(jí)，定頻空調(diào)的二級(jí)能效標(biāo)準(zhǔn)將降為5級(jí)入門水平，都屬于新標(biāo)準(zhǔn)下的非節(jié)能產(chǎn)品。并且由于定速空調(diào)被確認(rèn)為低能效產(chǎn)品，初步分為兩步淘汰，2022年1月1日完全淘汰定速空調(diào)。顯然，新能效標(biāo)準(zhǔn)空調(diào)節(jié)能效果的進(jìn)一步強(qiáng)化，無疑將增加企業(yè)在成本方面和市場(chǎng)操作方面的壓力。

我們認(rèn)為，如果空調(diào)能效新標(biāo)準(zhǔn)2020初實(shí)施，這中間留給空調(diào)廠商清理不達(dá)標(biāo)產(chǎn)品的時(shí)間，并不算長(zhǎng)。當(dāng)下2019年旺季已過，除了國(guó)慶、雙11能帶來市場(chǎng)較大的放量以外，2019年下半年基本上無市場(chǎng)爆發(fā)節(jié)點(diǎn)。如何在市場(chǎng)低迷的情況下清理不達(dá)標(biāo)產(chǎn)品，引起空調(diào)廠商深思?

從市場(chǎng)現(xiàn)狀來看，增速呈下滑態(tài)勢(shì)，換新是帶動(dòng)空調(diào)銷售的重要?jiǎng)恿Α?jù)業(yè)內(nèi)權(quán)威媒體《空調(diào)銷售》雜志預(yù)測(cè)，2019冷年行業(yè)整體降幅極有可能在10%左右。從庫(kù)存上來看，根據(jù)《空調(diào)銷售》測(cè)算，2019冷年空調(diào)行業(yè)年度整體庫(kù)存將首次站上5000萬(wàn)臺(tái)關(guān)口，年底實(shí)施的新能效標(biāo)準(zhǔn)，無疑庫(kù)存進(jìn)一步高企。可以說，布局新冷年，擺在廠商面前兩大問題是，一方面是行業(yè)高企的庫(kù)存拉響了警報(bào)，另一方面是房地產(chǎn)增速放緩抑制空調(diào)新增需求，城市市場(chǎng)進(jìn)入更新?lián)Q代時(shí)期，需求釋放慢，整個(gè)行業(yè)跌入下行的通道，面臨著巨大庫(kù)存消化壓力。

從市場(chǎng)價(jià)格來看，據(jù)奧維數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，一級(jí)能效空調(diào)均價(jià)降幅大。整體市場(chǎng)價(jià)格下降1.1%。不管是定頻掛機(jī)、柜機(jī)，還是變頻掛機(jī)、柜機(jī)，價(jià)格全部下降。平均一級(jí)掛機(jī)下降5.1%，一級(jí)柜機(jī)下降5.4%。隨著空調(diào)新能效標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)入門檻進(jìn)行再次提升，這將意味著有一大批不符合能效要求的空調(diào)面臨著退市的命運(yùn)，廠商極有可能會(huì)降價(jià)處理這些非節(jié)能的產(chǎn)品。由于現(xiàn)有的變頻空調(diào)一級(jí)能效水平為新標(biāo)準(zhǔn)下的二級(jí)能效水平，現(xiàn)有的變頻二級(jí)能效水平為新標(biāo)準(zhǔn)下三級(jí)能效水平。以此類推，市場(chǎng)上現(xiàn)有主流變頻三級(jí)能效空調(diào)將被列為新能效的4級(jí)能效水平即非節(jié)能空調(diào)。

因此，不僅是定頻空調(diào)面臨著市場(chǎng)淘汰，目前占市場(chǎng)主流的變頻三級(jí)空調(diào)也將退出歷史舞臺(tái)。從市場(chǎng)需求、庫(kù)存狀況以及能效新標(biāo)這幾個(gè)方面考慮，我們認(rèn)為空調(diào)市場(chǎng)價(jià)格下半年可能會(huì)持續(xù)走低，不排除價(jià)格戰(zhàn)的發(fā)生。

當(dāng)然，能效等級(jí)標(biāo)準(zhǔn)的提升不僅意味著門檻提高、庫(kù)存高企、價(jià)格戰(zhàn)的上演，更意味著技術(shù)要求增大，成本壓力增高。據(jù)行業(yè)專家介紹，執(zhí)行新能效標(biāo)準(zhǔn)后，廠家在研發(fā)、生產(chǎn)新產(chǎn)品時(shí)將會(huì)更加注重環(huán)保節(jié)能方面的開發(fā)，必然造成研發(fā)成本的增加。一般說來，變頻空調(diào)在技術(shù)、原材料制作上要高于定頻。變頻空調(diào)新能效標(biāo)準(zhǔn)對(duì)有技術(shù)能力的廠家問題不大，但是對(duì)于缺少技術(shù)的小企業(yè)就是個(gè)檻，他們很可能會(huì)因?yàn)楦簧鲜袌?chǎng)步伐慘遭淘汰。

從能效等級(jí)看，2018年，線上空調(diào)市場(chǎng)，三級(jí)能效空調(diào)的零售額和零售量占比仍然最大，其中零售額份額接近65%，增幅上看，一二級(jí)的增幅遠(yuǎn)高于三級(jí)能效增幅。《2018年中國(guó)家電行業(yè)三季度報(bào)告》顯示，以APF一級(jí)能效為代表的高能效空調(diào)線下零售額份額占比已經(jīng)超過40%，同比增速達(dá)到11%。這也可以看出，高能效空調(diào)在市場(chǎng)上有很大的操作空間。能效新標(biāo)是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇。此次能效標(biāo)準(zhǔn)的重新劃分和升級(jí)有利于讓空調(diào)企業(yè)打破原來的節(jié)能的“天花板”，推動(dòng)行業(yè)節(jié)能環(huán)保進(jìn)程加速，另一方面，站在節(jié)能新起點(diǎn)上，空調(diào)廠商將掀起新一輪的競(jìng)爭(zhēng)，那些品牌和規(guī)模實(shí)力較為雄厚、庫(kù)存較小、應(yīng)對(duì)能效升級(jí)措施得力的企業(yè)或?qū)⒊蔀榇舜巫畲蟮内A家。

繼能效“領(lǐng)跑者”制度、《綠色高效制冷行動(dòng)方案》之后，我們認(rèn)為，年底將發(fā)布的能效新標(biāo)準(zhǔn)將再次給廠商提個(gè)醒。隨著我國(guó)污染嚴(yán)重，空調(diào)企業(yè)在研發(fā)智能產(chǎn)品迎合市場(chǎng)潮流的同時(shí)，更應(yīng)該繼續(xù)在節(jié)能方面提升技術(shù)研發(fā)更節(jié)能的產(chǎn)品。否則，空調(diào)廠商一味地跟風(fēng)智能，如果節(jié)能方面不符合國(guó)家的要求，即使再智能的產(chǎn)品也難以推向市場(chǎng)銷售，企業(yè)自然也就無法在市場(chǎng)上立足。

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