縱觀空調(diào)的近十年的發(fā)展史，借力國家政策支持以及消費者對節(jié)能、環(huán)保、舒適度的提升，變頻空調(diào)逐漸呈現(xiàn)發(fā)展優(yōu)勢，市場份額持續(xù)提升。據(jù)《空調(diào)銷售》雜志發(fā)布的《2018冷凍年度中國空調(diào)市場總結(jié)報告》顯示，2017年度結(jié)束，變頻空調(diào)的銷量達到4603萬臺，市場占比達到65.3%。2018年度結(jié)束，變頻空調(diào)的總體內(nèi)銷量已經(jīng)達到5720萬臺，市場占比再度提升3個百分點，達到68.3%。眼下，定頻空調(diào)更是進入退市倒計時。
筆者從從各個廠商獲悉，已修訂多年的空調(diào)能效新標準將于今年底正式頒布，2020年起實施。如果新標準實施，不僅意味著定頻空調(diào)面臨著被市場淘汰的命運而且變頻三級能效空調(diào)也將被列為非節(jié)能產(chǎn)品。由于高能效產(chǎn)品的背后依賴于技術(shù)支撐，顯然，此次新能效標準的實施變頻節(jié)能技術(shù)將在行業(yè)內(nèi)掀起新一輪競爭、比拼，為行業(yè)發(fā)展注入新的動力。
但是，這些面臨退市的定頻空調(diào)以及不符合新標準的非節(jié)能變頻空調(diào)在政策緩沖期內(nèi)又會何去何從呢?我們認為，不符合新能效標準的空調(diào)，短時間內(nèi)不會在市場上消失。一方面，消費者了解相關(guān)的政策需要一個過程;另一方面，在不少消費者購買空調(diào)的過程中，購買成本依然起著重要作用。
從購買成本上看，定頻空調(diào)在購買以及售后服務(wù)上都比變頻空調(diào)省錢。對于比較看重價格的出租房用戶以及農(nóng)村消費者來說，定頻空調(diào)依然有吸引力。一般說來，變頻空調(diào)的售價通常要比定頻貴上1000-2000元!除了在購買成本上的差距，由于變頻使用的冷媒多為R410A、R32，不管是安裝、維修都需要抽真空，因此，變頻空調(diào)安裝售后成本高于定頻空調(diào)。從銷售渠道來看，部分廠家會在新標實施之前通過工程機或者通過一些電商平臺、社交平臺等銷售這些不達標的空調(diào)。那么問題來了，農(nóng)村四五六低級市場會成為這些不達標空調(diào)的傾銷地嗎?
從近兩年空調(diào)市場增長的因素來看，一方面，由于一二級市場樓市減弱主要靠更新?lián)Q代需求來拉動，空調(diào)銷售量占比呈現(xiàn)下滑趨勢，另一方面，伴隨著城鎮(zhèn)化建設(shè)加速，在農(nóng)村經(jīng)濟不斷繁榮發(fā)展的推動下，三四五六級空調(diào)的購買需求越來越多，農(nóng)村市場未來的空調(diào)需求空間巨大。從滲透率角度來看，空調(diào)具備“一戶多臺”屬性，每戶家庭保有量可達到兩臺甚至更多，2017年全國居民每百戶空調(diào)擁有量為96.1臺，比上年增長5.8%。農(nóng)村的空調(diào)滲透率又遠低于城市，這也是三四級市場占比提升的原因。據(jù)中怡康最新預(yù)測顯示，2019年空調(diào)在三四線市場的零售量同比增速將超過一二線市場，由此可見，三四線市場未來的空調(diào)需求空間巨大。
對于更新?lián)Q代的一二級市場來說，主要靠創(chuàng)新的處于時代前沿的高端空調(diào)產(chǎn)品來撬動，而對于農(nóng)村市場來說，由于“價格”依然在消費者的購買因素中起到?jīng)Q定作用，這就給價格較低的定頻空調(diào)和變頻三級空調(diào)提供了市場銷售的機會。
2020冷年，對于空調(diào)廠商來說，一方面，四五六級農(nóng)村空調(diào)市場正在呈現(xiàn)釋放新一輪爆發(fā)的增長。另一方面是即將到來的國家新能效標準政策就像懸在頭上的一把劍，時刻提醒廠商早做打算，以最快的速度消化掉不達標的空調(diào)，才能在有利于空調(diào)企業(yè)在接下來的智能化賽道中輕松參與市場競爭。綜合以上因素來看，在能效新標準政策實施之前，可能會有很多廠商抓住農(nóng)村市場增長的機遇將不符合新能效標準的空調(diào)銷向四五六級甚至更低一級的農(nóng)村市場。
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