今年“6·18”前夕，格力電器突然實名舉報奧克斯空調(diào)能效造假掀起軒然大波。今年“雙11”前，格力電器再度突然出招，宣布旗下產(chǎn)品大幅降價。格力的老對手美的立即接招，宣布“雙11”期間空調(diào)大幅降價，價格與格力死死咬住。當市場總份額達到六成以上的雙寡頭都大幅降價時，搶占的更多是市場上二三線品牌的銷量，真正感到“壓力山大”的是其他中小品牌空調(diào)。行業(yè)人士分析，作為下半年最大的銷售節(jié)點，今年“雙11”空調(diào)市場的格局將徹底改變。
格力突然降價
11月9日深夜，格力電器突然發(fā)布一紙公告，以“打擊低質(zhì)偽劣產(chǎn)品”的名義在“雙11”期間對旗下產(chǎn)品大幅降價。公告顯示，此次降價中，格力變頻空調(diào)最低降到1599元，定頻空調(diào)最低降到1399元，這基本已經(jīng)是五年前的空調(diào)價格。格力也坦承此次總讓利將高達30億元。據(jù)悉，格力對此次活動的時間地點都嚴格限定——時間僅限“11·11”期間，活動結(jié)束后即回歸原價;地點限于各大授權(quán)電商平臺以及線下3萬多家格力專賣店。“估計很多品牌策劃了數(shù)月的營銷計劃一夜間全部作廢。”有行業(yè)人士評價。
美的迅速跟進
格力的降價“戰(zhàn)書”發(fā)布幾個小時后，昨日一早，美的空調(diào)的緊急降價通知開始迅速傳播。由于時間緊迫，美的的員工的朋友圈成為這次降價信息的重要渠道。北京青年報記者看到，美的空調(diào)的新價格緊緊咬住格力：小一匹定頻空調(diào)1249元、一匹變頻空調(diào)1499元、二匹變頻空調(diào)1699元。美的宣布此次降價從11月10日開始，持續(xù)兩天，總讓利達到60億元。美的在促銷海報中更是直言“只要銷量、不要利潤”。
財經(jīng)觀察
從格力和美的的降價措施來看，其對此次降價范圍鎖定在了線上電商渠道和自己的專賣店，并不涉及眾多線下合作渠道。這對線上為主渠道的品牌造成了一定影響。線上渠道為主的品牌主打低價格策略，在家電電商迅速發(fā)展的幾年間，成為行業(yè)受益者。但“一條腿走路”的模式弊端也相當明顯，走線上渠道就必須依靠低價，在空調(diào)行業(yè)成本透明且呈整體上漲的大形勢下，這些品牌的品質(zhì)控制會成為難題。美的空調(diào)在市場上的價格一直與格力空調(diào)保持著小幅距離，在“雙11”前雙雙降價，無疑對其他中小品牌造成非常大的沖擊。
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