一年一度的雙11空調(diào)大戰(zhàn)正式塵埃落定，不出意料，格力、美的、奧克斯摘取了行業(yè)前三名。本次雙11，隨著格力的降價(jià)，美的奧克斯海爾等的跟進(jìn)，價(jià)格戰(zhàn)也異常的激烈，而其背后也是空調(diào)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的必然結(jié)果。近年來(lái)，隨著空調(diào)市場(chǎng)的節(jié)奏已進(jìn)入優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)的直賣(mài)階段，格力、美的、奧克斯的三國(guó)殺新時(shí)代也全面開(kāi)啟。
價(jià)格戰(zhàn)
用血腥來(lái)形容今年的雙11空調(diào)價(jià)格戰(zhàn)，恐怕并不為過(guò)。
根據(jù)格力上周六官方發(fā)布的公告，格力將拿出精品機(jī)型和最優(yōu)價(jià)格回饋消費(fèi)者，變頻空調(diào)最低1599元，定頻空調(diào)最低1399元，總讓利高達(dá)30億元。此次活動(dòng)格力將在各大授權(quán)電商平臺(tái)以及線(xiàn)下3萬(wàn)多家格力專(zhuān)賣(mài)店同步展開(kāi)，統(tǒng)一價(jià)格，活動(dòng)僅限“11.11”期間，活動(dòng)結(jié)束后即回歸原價(jià)。
其實(shí)這并不是格力第一次降價(jià)讓利，但此次價(jià)格降幅之大是以前“高高在上”的格力從來(lái)沒(méi)有過(guò)的。值得關(guān)注的是，格力在2018年雙11中并沒(méi)有跟進(jìn)價(jià)格戰(zhàn)。在2018年的京東雙11促銷(xiāo)中，奧克斯力曾壓美的、格力位居首位。
在格力公布降價(jià)的消息后，美的、海爾等廠商也紛紛跟進(jìn)。可以看出，各大品牌都鉚足了勁發(fā)力，也讓空調(diào)市場(chǎng)刺刀見(jiàn)血。
顛覆者
格力的突襲式降價(jià)是今年雙11的最大變數(shù)。而行業(yè)專(zhuān)家也因此進(jìn)行了眾多分析。
在激烈的價(jià)格戰(zhàn)背后，人們也開(kāi)始思考空調(diào)得發(fā)展未來(lái)。隨著空調(diào)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，線(xiàn)下機(jī)會(huì)越來(lái)越少。近年來(lái)，奧克斯率先提出了互聯(lián)網(wǎng)智能化的戰(zhàn)略，并通過(guò)“互聯(lián)網(wǎng)直賣(mài)”模式，喊出“廠家直供到終端，沒(méi)有層層代理加價(jià)”的口號(hào)。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在空調(diào)互聯(lián)網(wǎng)直賣(mài)模式下，產(chǎn)品上市速度相對(duì)較快，終端庫(kù)存很小，因?yàn)樗侵圃焐讨苯酉蚪K端供貨，節(jié)省了大量的中間費(fèi)用。
正是在奧克斯的強(qiáng)力攪局下，空調(diào)降價(jià)已經(jīng)成為趨勢(shì)。奧維云網(wǎng)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，一級(jí)能效空調(diào)均價(jià)降幅大，整體市場(chǎng)價(jià)格下降1.1%。不管是定頻掛機(jī)、柜機(jī)，還是變頻掛機(jī)、柜機(jī)，價(jià)格全部下降，平均一級(jí)掛機(jī)下降5.1%，一級(jí)柜機(jī)下降5.4%。
三國(guó)殺
從2018年奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)可以看出，在線(xiàn)上空調(diào)市場(chǎng)，海爾以6.51%的份額低于奧克斯的28.57%、美的的22.49%、格力的17%。解讀今年的雙11數(shù)據(jù)可以看出，銷(xiāo)售季軍奧克斯的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)遠(yuǎn)超第四名海爾，由此空調(diào)業(yè)也將迎來(lái)新一輪洗牌潮，市場(chǎng)集中度將進(jìn)一步集中，格力、美的、奧克斯也將迎來(lái)三國(guó)殺格局。
隨著80后、90后、00后逐漸成為消費(fèi)主力，目前線(xiàn)上市場(chǎng)的持續(xù)增長(zhǎng)和線(xiàn)下市場(chǎng)的持續(xù)萎縮形成了鮮明對(duì)比。2019年上半年，國(guó)內(nèi)線(xiàn)上空調(diào)銷(xiāo)量為1422萬(wàn)臺(tái)，同比增加21.3%;線(xiàn)下空調(diào)銷(xiāo)量1948萬(wàn)臺(tái)，同比下降9.4%。線(xiàn)上空調(diào)銷(xiāo)售額為414億元，同比增加18.4%，線(xiàn)下銷(xiāo)售額723億元，同比下降10.1%。
需要指出的是，有產(chǎn)業(yè)觀察家指出，格力降價(jià)迎合線(xiàn)上開(kāi)拓在情理之中，但格力的線(xiàn)下代理商一貫比較強(qiáng)勢(shì)，需要有一定的毛利空間，大幅降價(jià)促銷(xiāo)勢(shì)必會(huì)使其受到影響。“所以為什么格力這次的活動(dòng)只有一天，然后馬上就把價(jià)格調(diào)回來(lái)，這一天只是用低價(jià)來(lái)沖擊市場(chǎng)。并不能真正的改變市場(chǎng)格局。”
2019年新冷年，空調(diào)市場(chǎng)終于告別了連續(xù)三年的好日子。國(guó)內(nèi)零售市場(chǎng)規(guī)模為6056萬(wàn)套，銷(xiāo)售量同比下降7.59%，銷(xiāo)售額同比下降9.95%。不僅是空調(diào)整體低迷，即使是一直保持高增長(zhǎng)的線(xiàn)上市場(chǎng)也出現(xiàn)疲態(tài)，增速下降。而根據(jù)產(chǎn)業(yè)在線(xiàn)數(shù)據(jù)顯示，1-9月奧克斯和美的是行業(yè)唯一增長(zhǎng)的企業(yè)。由此看出，空調(diào)市場(chǎng)得集中度在增加得同時(shí)，市場(chǎng)洗牌也慢慢展開(kāi)。
責(zé)任編輯：Rex_08
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