第48周空調(diào)市場零售額為6.3億元 同比增長13.5%

在雙十一市場格力率先宣布空調(diào)降價，美的、奧克斯、海信等空調(diào)跟進之后，空調(diào)銷售獲得了大幅度增長，但是在促銷期結(jié)束后，銷售直線下降。業(yè)界普遍預(yù)測，促銷結(jié)束后將迎來一段銷售冷凍期，孰料格力在11月底在線下市場又發(fā)起一輪價格戰(zhàn)，隨著美的的跟進促銷，也使線下市場銷售獲得強力回升。

根據(jù)泛博瑞咨詢公布的線下銷售數(shù)據(jù)，第48周(2019年11月25日-2019年12月1日)空調(diào)市場零售額為6.3億元，同比增長13.5%，零售量未20.6萬臺，同比增長50.3%。

在品牌銷售方面，格力和美的兩家無論是銷售額還是銷量都是遙遙領(lǐng)先，均達到了30%以上。兩家銷售額、銷售量占比之和已經(jīng)超過了7成。具體來看，格力零售額占比為39.8%，零售量占比為39.6%。美的緊隨其后，零售額占比為31.1%，零售量占比為33.5%。

對比第47周數(shù)據(jù)，格力零售額占比從38.9%到39.8%，零售量占比從37.4%提升到39.6%;美的零售額占比35.2%下降到31.1%，零售量占比36.8%下降為33.5%。

通過對比47周品牌銷售占比數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，長虹、科龍被擠出線下銷售前十，松下(銷售額1.6%，銷售量1.4%)和大金(銷售額1.6%，銷售量0.8%順利沖入前十，分列第八和第九。

對比數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，格力發(fā)動的價格戰(zhàn)效果明顯，在一周內(nèi)零售額和零售量分別提升了0.9個百分點和2.2個百分點。

在價格段方面，由于格力的促銷機型分別為1399元、1599元，美的空調(diào)一批能效1匹和1.5匹一級能效掛機售價分別為1799元和1999元。在格力美的促銷的影響下，2000元以下空調(diào)銷售一枝獨秀。泛博瑞咨詢監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，第48周2000元以下空調(diào)零售額份額占比暴增50.5%，同比增長435.6%。

這場由格力發(fā)起，美的跟進的11月底降價促銷中，在其他品牌沒有跟進的情況下，直接導(dǎo)致了格力美的包攬暢銷機型前20位，其中格力美的機型占比各占一半。格力一款空調(diào)銷量居首，KFR-35GW/(35559)FNhAb-A3零售量占有率為8.1%，零售額占有率4.8%。

責(zé)任編輯：Rex_08