淘舊迎新 2021冷年市場環境對于空調企業來說并不樂觀

新能效標準于今年7月實施之后，空調企業又于今年8月開啟了2021新冷年的市場經營新周期。不過，從2020冷年的經營情況來看，2021冷年市場環境對于空調企業來說并不樂觀。

7月1日，空調新能效標準正式實施。與舊國標相比較，新國標將市場上原有的變頻空調與定頻空調的標準合二為一，并大幅度提升了當前空調市場的能效門檻。這也意味著，絕大多數低能效、高耗電的定頻和三級能效變頻產品都將面臨著強制性淘汰。

按照新國標推算，目前市場上的定頻空調和變頻空調的產品淘汰率達到45%。2020年能效將提升14%，2022年將提升30%，這意味著整個空調產業將迎來一輪“能效淘汰賽”。至今，新能效標準已實施一個多月，空調市場的情況是否如預期的一樣?低能效產品被淘汰的情況又如何呢?

受2020年初的突發事件影響，整個消費市場的低迷，家電行業產品銷售受到不同程度下滑。今年一季度中國線下空調銷量下滑56.5%，線上空調銷量下滑24.8%。在銷量持續走低的同時，空調價格也持續走低，線下空調均價同比下降17.6%，線上空調均價同比下降24.2%。顯然，原本預計上半年被消化大部分的庫存遠遠沒有達到預期，線下產生的庫存壓力不可能短期消化完。

事實上空調一哥格力也許是感到市場帶來的巨大壓力，董明珠主導的格力全國巡演直播開足了火力，自5月下旬起接連開啟直播帶貨中，并創造了65億、102億、50多億、100多億等一個個驚人的銷售額。但這背后到底有多少空調是賣給了用戶，又有多少是進入了經銷商的倉庫中?外界不得而知。

從行業角度看，空調新能效標準的問世，有助于行業回歸理智，空調品牌將重新梳理各自的產品矩陣，價格戰有望告一段落，整個行業或將擺脫低價、低標、低質產品競爭。新能效切換后，變頻空調滲透率將持續提高，行業也將由價格戰向價值創造轉變，邁入高質量發展階段。

同時，美的、海爾、格力等龍頭企業積極推動新能效標準普及，有利于讓規模較小的中小品牌在技術研發、生產研發等各方面的成本都會相應增加，以次充好、能效虛標等問題會大幅減少，整個空調行業將迎來新一輪洗牌。

在新標完全普及之前，根據要求，在新標準實施之日前出廠或進口的空調產品，可在2021年6月30日前銷售，也就是說空調廠商和銷售商還有一年時間清理庫存。在庫存壓力下，今年下半年以及明年上半年，那些二三線品牌的低能效空調產品將加速清庫存，極有可能再度掀起價格戰。

這一年將是空調廠商加速推廣新能效產品的階段，也是新能效空調加速研發、銷售的階段。一方面是老能效產品清庫存，另一方面是新能效產品搶占市場主導地位，兩手抓、兩手都要硬，再加上今年疫情的持續影響，這對于任何一個空調企業來說都將是格外艱難的一個時期。

當然，隨著淘舊迎新大幕的開啟，空調新能效產品的市場較量才剛剛開始。未來，各個空調品牌之間的競爭，或許將更加激烈!

責任編輯：Rex_08