2020年7月空調線下市場零售量同比下降36.37%！

根據奧維云網(AVC)數據，2020年7月空調線下市場零售量85.9萬臺，零售額28.23億元，同比分別下降36.37%和38.87%。

7月，通常是空調銷售的旺季，但是從市場呈現出的數據來看，市場不僅沒有迎來熱銷，反而出現了大幅下滑。

在市場規模收縮的背景下，頭部品牌的份額在增長。

具體來看，銷額方面，美的第一，市場占比31.98%，同比增長3.38%;格力次之，市場占比31.69%，同比增長2.03%;海爾排在第三，市場占比15.21%，同比增長2.9%。

銷量方面，美的以33.16%的市場占比排在第一，同比增長幅度達到了4.97%;格力市場占比為27.54%，同比增長3.52%;海爾市占比為14.79%，同比增長3.23%。

市場依舊延續著頭部品牌收割份額的走勢，美的、格力、海爾三者合計在銷額、銷量方面均占據近八成的市場份額，此外，其余品牌市場占比同比幾乎都呈現出下滑趨勢，市場馬太效應明顯。

數據顯示，7月份空調線下市場均價同比下滑219元。其中，Top 10品牌中僅有惠而浦與奧克斯均價呈上漲趨勢，其余品牌均價全部呈現下滑狀態，尤其是格力均價同比下滑超過了500元。

品牌們爭相降價，市場價格走勢也開始向低價位段集中。根據數據顯示，7月份空調線下市場中，1599元以下、1600-1999元、2000-2299元這三個價位區間銷量方面同比增長勢頭強勁，而其余價位段幾乎都呈下滑趨勢。從這里看，線下市場中低價位產品受越來越多消費者青睞。

綜合來看，線下空調市場有以下表現：

一是，美的優勢逐步放大。從5月份開始美的在線下市場銷量占比方面就反超了格力，如今其不僅占據著第一位置，并且依舊保持著不俗的增長勢頭，其在線下優勢地位或將愈發穩固，格力雖嘗試調低售價，但看起來并沒有能夠改變這樣狀況的持續。

二是，價格戰恐愈演愈烈。綜合數據來看，線下空調市場依舊沒有走出下行周期，反而品牌之間“降價”幅度越來越大，同時根據市場顯現出低價位段產品熱銷的情況，釘科技認為，未來一段時間內線下空調市場“價格戰”趨勢恐將愈演愈烈。

責任編輯：Rex_08