空調(diào)上半年零售額規(guī)模為3690億元 比去年同期下降14.13%

2020冷年空調(diào)銷售旺季結(jié)束后，尤其是新國(guó)標(biāo)的施行，行業(yè)庫(kù)存很容易再度高企，免不了又是一場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)硬仗。這對(duì)于新能效產(chǎn)品和新品空調(diào)的上市和后期推廣都會(huì)造成一定影響，并不利于空調(diào)行業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展。

2020年初的這場(chǎng)疫情幾乎影響到了各行各業(yè)，上半年眾多企業(yè)業(yè)績(jī)幾乎都跌幅較大。據(jù)《2020上半年中國(guó)家電市場(chǎng)報(bào)告》顯示，上半年我國(guó)家電市場(chǎng)零售額規(guī)模為3690億元，比去年同期下降14.13%。其中，大家電中空調(diào)的市場(chǎng)跌幅最大，上半年整體零售額921億元，同比下降22.54%。

所幸的是，隨著疫情緩解和高溫天氣到來，空調(diào)行業(yè)逐漸回暖。7月空調(diào)行業(yè)繼續(xù)延續(xù)景氣趨勢(shì)，行業(yè)總銷量實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)15.2%。其中內(nèi)外銷分別實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)11.1%和24.5%，均實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)，行業(yè)需求強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇。尤其是經(jīng)歷“五一”大促和“618”電商節(jié)后，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求并未被透支而是繼續(xù)穩(wěn)步釋放，終端表現(xiàn)持續(xù)高景氣。

展望下半年，空調(diào)行業(yè)仍然充滿期待，原因在于幾點(diǎn)：一是，空調(diào)作為典型地產(chǎn)后周期商品，隨地產(chǎn)竣工周期到來和疫情期間積壓裝修需求釋放，空調(diào)市場(chǎng)需求加強(qiáng)，行業(yè)有望繼續(xù)保持良好增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。加上各項(xiàng)促消費(fèi)政策的刺激和落地，市場(chǎng)有望在下半年迎來提振。

二是，鑒于線下市場(chǎng)萎縮和宅經(jīng)濟(jì)的興起，國(guó)民的購(gòu)物需求紛紛轉(zhuǎn)向線上。同樣的，為了讓用戶可以“云逛街”購(gòu)買家電，也為了挽救線下銷售敗績(jī)，家電企業(yè)先后開啟直播帶貨模式，短短半年時(shí)間，它們從被迫直播賣貨變?yōu)橹鲃?dòng)出擊行為，實(shí)現(xiàn)了品牌宣傳、營(yíng)銷造勢(shì)、訂單收割。尤其是格力、美的、奧克斯等，借助線上直播撐起了上半年空調(diào)市場(chǎng)的半壁江山。行業(yè)機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)2020家電線上渠道滲透率將超過50%。

三是，今年7月1日開始實(shí)施的空調(diào)新能效標(biāo)準(zhǔn)帶動(dòng)了產(chǎn)品全線升級(jí)，以健康、舒適為導(dǎo)向的空調(diào)產(chǎn)品正在全面推向市場(chǎng)，同時(shí)各渠道零售商也在對(duì)新能效空調(diào)大力推廣，未來空調(diào)產(chǎn)業(yè)將迎來全新局面。同時(shí)由于疫情影響，能夠高效解決室內(nèi)空氣問題的新風(fēng)空調(diào)，成為了空調(diào)行業(yè)中的“新風(fēng)向”，在消費(fèi)者的一片好評(píng)中逐漸普及開來。目前，美的、海信、海爾、格力等品牌已經(jīng)洞察到了新風(fēng)空調(diào)的發(fā)展?jié)摿Σ⒓娂娙刖帧?/p>

綜上所述，2020下半年中國(guó)家電空調(diào)行業(yè)整體增長(zhǎng)情況明顯會(huì)好于上半年。但要實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)也存在一定壓力。

盡管2020年空調(diào)旺季“來勢(shì)洶洶”，但從天氣原因來說，高溫環(huán)境持續(xù)的時(shí)間并不長(zhǎng)，再加上今年大雨暴雨天氣市場(chǎng)出現(xiàn)，從一定程度上抑制了空調(diào)產(chǎn)品的銷售和市場(chǎng)增長(zhǎng)。特別是南方汛情依然嚴(yán)重，需求勢(shì)必也受到影響，所以雖然基本需求還在，但要實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)還是存在不小的壓力。

總而言之，雖然旺季行業(yè)形勢(shì)有所改善，但目前來看對(duì)今年的支撐力度還是比較有限。空調(diào)行業(yè)下半年雖然有很大可能實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，但壓力也不容小覷。空調(diào)企業(yè)想要扭轉(zhuǎn)全年的頹勢(shì)，還需要通過未結(jié)束的空調(diào)旺季和線上渠道加大推廣力度，同時(shí)加速新舊能效產(chǎn)品切換，加快健康、智能、綠色新品的創(chuàng)新和研發(fā)，以期獲得市場(chǎng)和消費(fèi)者的青睞。

責(zé)任編輯：Rex_08