新增市場趨于飽和的前提下 空調(diào)換新成為釋放市場的新出口

2020年出的一場疫情打亂了正常的經(jīng)濟節(jié)奏，隨著全球疫情的波及，經(jīng)濟形勢進一步承壓。我國家電企業(yè)內(nèi)銷不足、外銷受阻的雙重壓力之下，呈現(xiàn)下降趨勢，承壓前行。

而在家電行業(yè)，疫情期間，對于需要上門安裝的空調(diào)行業(yè)來說，受到的影響最大，一季度幾乎是零銷量的狀態(tài)。2020年是空調(diào)行業(yè)尤為困難的一年，疫情和天氣因素對空調(diào)內(nèi)銷造成了“雙重打擊”。

根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)來看，2020冷年中國空調(diào)市場零售額規(guī)模為1600億元，相比2019年同比下降18.2%，行業(yè)同比為近十年最差。市場規(guī)模大幅下滑，品牌競爭異常激烈，龍頭品牌以價換量搶奪市場份額，行業(yè)價格戰(zhàn)全面爆發(fā)。

造成空調(diào)市場銷量下行有一下幾個方面。首先，受疫情所致線下活動停擺影響，疊加房地產(chǎn)銷售、裝修受阻，空調(diào)銷售量額幾近“腰斬”。其次，今年我國出現(xiàn)大范圍持續(xù)陰雨天氣，以及長江流域洪澇影響，行業(yè)遭遇“涼夏”，客觀上抑制了空調(diào)旺季消費需求。

空調(diào)銷量下行的同時，在瞬息萬變的市場也呈現(xiàn)一下幾點趨勢。

空調(diào)價格戰(zhàn)持續(xù)，以價換量收效勝微。一直以來，空調(diào)行業(yè)的價格戰(zhàn)還是比較明顯，比如依托線上平臺主打性價比的奧克斯，短短幾年時間成為市場的佼佼者，其實價格戰(zhàn)就是其策略之一。這種價格戰(zhàn)近年來也越來越頻繁，特別是疫情過后，為了迅速搶占回暖的空調(diào)市場，價格戰(zhàn)成為主要手段之一。

另外，被稱作“史上最嚴空調(diào)能效標準”的產(chǎn)業(yè)新政發(fā)布，舊能效產(chǎn)品面臨清庫存壓力，清庫存最迅速、最有效的方式之一就是降價清庫存。隨著新能效標準的實施，以及庫存清理之后，空調(diào)行業(yè)的價格戰(zhàn)將有所停止，但是當下價格戰(zhàn)還會持續(xù)一段時間。

從渠道來看，線上市場在以價換量搶市場的大環(huán)境下，市場規(guī)模呈現(xiàn)出“量增額降”的結(jié)果，零售量規(guī)模同比增長14.6%;線下市場在銷售逐漸向線上轉(zhuǎn)化的大趨勢和疫情后線下閉店、客流受限等因素的影響下，線下市場“量額雙降”，處境困難。

受線下停擺、無法聚集影響，企業(yè)開發(fā)出多元的線上營銷手段，如微信營銷、線上發(fā)布會、線上直播賣貨等，線上正在成為家電企業(yè)展示品牌、發(fā)布新品、終端促銷的新戰(zhàn)場。

另外值得贊嘆的一點就是空調(diào)產(chǎn)品的智能化程度越來越高，體驗感也越來越好。目前，搭載WIFI系統(tǒng)的空調(diào)滲透率在2020上半年已達54%，而更加智能的AI產(chǎn)品也正在路上，包括溫控智能、語音智能、溫場感應、空氣質(zhì)量監(jiān)控、機器學習等場景化應用開始出現(xiàn)在空調(diào)產(chǎn)品中。

奧維云網(wǎng)的一項統(tǒng)計預測顯示，目前國內(nèi)家庭空調(diào)保有量在4.5億臺左右，未來換新比例將達64%。智能空調(diào)在舒適性、智能化的表現(xiàn)上非常搶眼，在新增市場趨于飽和的前提下，換新成為釋放市場的新出口。

在新能效標準實施的前提下，加上智能時代的來臨，空調(diào)行業(yè)的轉(zhuǎn)型變革已經(jīng)開始。

責任編輯：Rex_08