中秋和國慶雙節疊加 空調市場能爆發嗎?

受疫情影響，一季度線下市場銷售幾乎陷于停滯，好在二季度消費逐步恢復，并在五六月份出現了小規模“爆發”，最終前八個月空調市場雖然量額雙雙下跌，但是如果從5月份開始算起，5-8月的空調市場增幅呈現出“持平”。

根據國家統計局的數據，我國空調產量、收入、利潤三個方面均出現大幅度下降，其中由于競爭壓力較大，價格戰明顯，收入和利潤下降幅度高于產量。具體來看，產量方面，上半年為1.04億臺，空調行業主營業務收入2949億元，空調行業利潤總額265億元，同比下降分別為，16.4%、21.6%、20.7%。

二季度開始，空調銷售逐漸上升，6月份雖然有618大促，卻透支部分后續市場，7月份，空調行業“史上最嚴能效標準”開始實施，加上今年天公不作美，全國大范圍持續陰雨天氣，消費需求不旺，空調旺季似乎也并沒有真正到來，僅僅保持了5-8月同比基本持平的成績。

今年的十一黃金周恰逢中秋和國慶雙節疊加，假期時間長達8天，在經濟持續復蘇的前提下，今年首個消費高峰有望在黃金周出現。那么即將到來的十一黃金周，空調市場能爆發嗎?

下半年有兩個比較大的促銷節點，一個是十一黃金周，另一個是雙11。從往年來看，雙11的促銷力度和宣傳力度顯然更大。

但在十一之前，很多空調品牌也都推出了新品。小米智能家電表示將發布一款小米“巨省電”新品空調。小Biu空調也發布新品海報，官宣了一款“省錢、省事、省心”的空調新品。傳統空調品牌方面，美的在8月份推出領鮮者Pro藝術柜機和旋耀掛機系列空調新品，松下9月份推出JW2、EW2兩款大馬力壁掛空調，新品J1系列、G1系列、E1系列同步開啟上市預售。海爾空調新冷年開盤會上，洗空氣空調產品亮相。

眾多空調新品扎堆在十一黃金周之前上市，但均價依然是下行趨勢，但線上市場價格戰將不再那么激烈，均價有所上漲。整體市場均價為3524元，下跌2.0%，線上市場均價為2946元，增長2.0%，線下市場均價為3702元，下跌2.8%。

根據中怡康的預測，2020年十一期間整體市場規模將出現微降。具體來看，零售量方面雙十一期間將達到195萬臺，零售額為69億元，將分別下降1.7%和3.7%。其中，線上零售量預測將為46萬臺，零售額為14億元，線下零售量為149萬臺，零售額為55億元。

線上市場無論是量還是額，均實現增長，而線下則是雙雙下跌。線上市場的量額增長分別是7.8%和9.9%，線下市場則是分別下跌4.3%和6.5%。

責任編輯：Rex_08