跨界營銷這個(gè)玩法，放到今天來看早已經(jīng)不是什么新鮮事。跨界其實(shí)就是流量互相交換融合的一種營銷方式，把一些原本不相干的因素互相滲透，用一些有趣的內(nèi)容，取得消費(fèi)者的好感，使得跨界聯(lián)合實(shí)現(xiàn)共贏。如行業(yè)中較為知名的《米其林紅色指南》——這本國際上享譽(yù)盛名的指南背后是美食界最權(quán)威的機(jī)構(gòu)，就是米其林輪胎公司的一次成功的跨界營銷。
來到2020年，更多的企業(yè)也在嘗試跨界營銷，如滴滴代駕x餓了么、《星球大戰(zhàn)》x百事可樂無糖、奧克斯空調(diào)x羅技鼠標(biāo)等。據(jù)悉，9月19日至9月20日，奧克斯空調(diào)將推出主題為 “920奧粉節(jié) 寵粉狂歡趴”的奧粉節(jié)活動(dòng)，再次玩轉(zhuǎn)跨界營銷。
黃渤林更新一同打call 藍(lán)V聯(lián)合發(fā)起#寵粉狂歡趴#話題
今日(16日)，微博上由眾多藍(lán)V聯(lián)合發(fā)起的#920奧粉節(jié) 寵粉狂歡趴#話題吸引不少奧粉的關(guān)注。不少奧粉在該話題下留言，表達(dá)他們對(duì)將在9月19日晚開播的奧粉節(jié)直播活動(dòng)的期待。據(jù)悉，直播活動(dòng)當(dāng)天，奧克斯將送出大額優(yōu)惠，最高可達(dá)500元。其中，關(guān)注+轉(zhuǎn)發(fā)本條微博的5位幸運(yùn)微博用戶，將在22號(hào)獲得林更新定制禮盒。
本次920奧粉節(jié) 寵粉狂歡趴活動(dòng)，不僅有飛利浦電視、博洋家紡、TM公牛、羅技 YG、夏普電視等藍(lán)V互動(dòng)，更有黃渤、林更新兩位流量明星打call。自電影《痞子英雄:黎明升起》中合作后，雙男神在15日一同為奧克斯空調(diào)920奧粉節(jié)打call，用口播的方式向奧粉們“喊話”，充分發(fā)揮了明星的引流效應(yīng)。
據(jù)家電網(wǎng)了解， 除了19日晚上線上三大平臺(tái)有直播外，活動(dòng)期間小奧安裝工還將到客戶家里直播奧克斯空調(diào)安裝過程，并且向幸運(yùn)的客戶送上寵粉大禮。
新營銷思路打開空調(diào)市場下半場
上半年疫情的嚴(yán)格防控，抑制了不少消費(fèi)需求，也讓消費(fèi)市場一度沉寂。如今來到2020年下半場，為了給復(fù)蘇中的消費(fèi)市場再“添一把火”，讓它更旺起來，不少企業(yè)都紛紛選擇跨界營銷這一吸睛利器。一場成功的跨界營銷，不僅可以拉高品牌的曝光度和熱度，也讓這些品牌接觸了更多的潛在用戶。
家電網(wǎng)了解到，多年來，奧克斯憑借“品質(zhì)空調(diào)+花式營銷”的組合方式俘獲了眾多年輕消費(fèi)者的心，用更好玩的溝通方式、更透明的價(jià)格與更硬核的品質(zhì)花式寵粉，通過明星體驗(yàn)官、跨界聯(lián)合等一次次營銷，不斷將融合青春、時(shí)尚、潮流等多種元素的趣味活動(dòng)傳遞給更多年輕人，讓奧粉們理解并認(rèn)同奧克斯品牌內(nèi)涵，深層次多元化地觸達(dá)奧粉內(nèi)心情感共鳴，增加粉絲黏性，讓奧克斯空調(diào)成為一種情懷。
當(dāng)前，空調(diào)行業(yè)正迎來結(jié)構(gòu)升級(jí)，存量市場下將蛋糕做厚的競爭同樣激烈，空調(diào)廠商對(duì)市場的反應(yīng)速度、產(chǎn)品競爭力及營銷打法的迂回變化至關(guān)重要。奧克斯把行業(yè)競爭形勢與消費(fèi)群體定位兩者的解決方案進(jìn)行了有機(jī)融合，不僅能夠在存量競爭時(shí)代找到新發(fā)展路徑，更能夠借機(jī)占位年輕用戶心理，一舉打開2020年空調(diào)市場下半場的新發(fā)展道路。
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