面對已成為消費主力的90后甚至00后，為滿足他們追求儀式感的需求而利用一切可以玩出梗的日子來造節，正成為各大品牌為自身賦能的一大利器。
就在剛剛過去的9月20日，智能化電子行業如極米智能投影儀、旅游行業如中旅集團、家電行業如奧克斯空調等各大品牌緊抓920數字諧音梗“久愛你”，以“寵粉模式”完成了一次提高品牌曝光度、搶占消費者心智的品牌營銷。
而在其中，作為一直以來致力于洞察年輕消費者需求、敢玩敢營銷的主流空調品牌之一，奧克斯空調繼去年“920奧粉節”后，再一次在線上啟動“920奧粉節 寵粉狂歡趴”，就“造節為品牌賦能”這一課題交出了自己的答卷。
明星背書 品牌聯合 提升消費者關注度
早在9月15日，奧克斯空調代言人黃渤及品質體驗官林更新便以視頻形式給出自己的支持，提前為“920奧粉節”宣傳造勢，引發粉絲熱議和廣大消費者關注。隨后，奧克斯空調在線聯合飛利浦電視、夏普電視、公牛、博洋家紡等藍V用戶，送出林更新禮盒及聯合品牌旗下產品，成功實現電商導流。該互動一方面打破品牌間的壁壘，全方位覆蓋消費者的生活場景，為他們帶來實實在在的優惠，另一方面借助黃渤、林更新的明星影響力，增強了廣大消費者對奧克斯空調“920奧粉節”的關注度，提升了品牌曝光度。
近年來，無論是線下實體店還是線上電商店，流量一直是各大品牌搶占更大市場份額的核心競爭力之一。縱有好的產品但無流量，品牌也難以上演一出終端好戲。在這樣的背景之下，以直播送優惠券的形式引流成為各大品牌的常態化營銷舉措之一，對于奧克斯空調來說也不例外。
在聯合飛利浦、夏普等微博藍V用戶為自己的電商店鋪導流之際，奧克斯還盛情推出“看直播搶500元大額優惠”好禮。消費者在9月19日晚間前往奧克斯空調京東自營旗艦店、奧克斯空調天貓旗艦店或奧克斯空調蘇寧易購旗艦店直播間，即有機會抽中這一大額優惠，用于購買指定款空調。此舉可謂極大調動了廣大消費者的購物熱情，也是奧克斯空調寵粉的有力證明。除此之外，消費者在“920奧粉節”期間下單還有機會獲得電子秤、果汁機等。
引流之外 重推產品 打出“流量+產品”強勢組合拳
對于品牌來說，要想通過營銷打出一個又一個漂亮仗，產品和流量的默契配合不可或缺。此次“920奧粉節”期間，奧克斯空調一方面借用明星影響力、與其它品牌在線互動以及直播送優惠券，獲取了不容小覷的流量;另一方面重點推介旗下傾城系列柜機，輸出該產品“中國雪龍號極地考察船同款空調”、“曾斬獲‘全球智慧生活領域奧斯卡’艾普蘭獎”等鮮明標簽，讓傾城系列柜機造型優美、健康舒適、智能操作的產品亮點深入人心，進一步搶占消費者心智，極大促成了銷量轉化。
當下流量固然重要，但產品實力才是品牌在市場上立于不敗之地的終極武器。敢玩敢營銷如奧克斯空調，此次它可以說是打出了一套漂亮的“流量+產品”組合拳，為自己賦能。未來，奧克斯空調在研發更多高品質產品之余，是否會將“920奧粉節”打造為品牌IP?又會在“造節”這條路上開發出怎樣創新的玩法?我們拭目以待。
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