空調(diào)行業(yè)承壓前行 市場危中有機

今年疫情期間，空調(diào)是受影響較大的白電之一，盡管二、三季度國內(nèi)疫情得到有效控制，市場復蘇，但是空調(diào)2020冷年相比以往同期還是慘淡收場。據(jù)奧維云網(wǎng)全渠道推總數(shù)據(jù)來看，2020冷年中國空調(diào)市場零售額規(guī)模為1600億元，相比2019年同比下降18.2%。

日前，2021新冷年啟動，眾多空調(diào)企業(yè)已鉚足勁，不僅推出新能效、新功能的新機型，并且加快線上線下渠道整合與調(diào)整，期待在2021新冷年的經(jīng)營周期中獲得新機。

市場危中有機

縱然今年空調(diào)行業(yè)承壓前行，但對比日本等成熟市場，國內(nèi)空調(diào)每百戶保有量猶存增長空間。隨著三、四線城市及農(nóng)村市場逐步放量，加之置換需求釋放，空調(diào)市場仍存較大增長空間。隨之而來的是，渠道變革與品質(zhì)升級加速。

實際上，自空調(diào)市場從增量市場逐漸邁向存量市場后，品牌間的競爭異常激烈，行業(yè)價格戰(zhàn)全面爆發(fā)。加上今年疫情防控對線下消費的限制，空調(diào)無論在銷售還是安裝上面都遭遇重大打擊。不過在危機中，不少企業(yè)也找到新的機遇：由于疫情而興起的“宅”經(jīng)濟，令直播帶貨、線上占比加重成為今年空調(diào)市場渠道變革的重要方向之一。受線上渠道興盛的影響，格力、美的、海爾等空調(diào)企業(yè)都紛紛開啟“直播帶貨”模式，進行從線下往線上走的渠道變革。

作為老牌空調(diào)企業(yè)之一，志高今年也同樣很快地適應這種新型的銷售方式，并推出許多創(chuàng)新的線上營銷手段。在10月15日第128屆中國進出口商品交易會網(wǎng)上開展之際，志高便搭建起堪稱業(yè)界標桿的3D虛擬展廳。據(jù)家電網(wǎng)了解，志高的3D虛擬展廳借助VR等新技術(shù)打造出酷炫的3D效果、極具科技感的界面、強大的功能板塊，使全球客戶與消費者能夠?qū)崿F(xiàn)更便捷、高效的操作體驗。

另外，針對疫情中出現(xiàn)的“直播帶貨”潮流，志高也在廣交會上搭建了全時空、強互動、可定向的10×24小時直播間，精心準備百余場面向全球客戶的互動直播。隨著市場營銷手段的復合化、立體化升級，直播作為一種新的營銷模式出現(xiàn)，拓寬了線上銷售渠道，有利于整體上提升銷售額。志高順應疫情中新出現(xiàn)的直播機遇，拓寬自己的銷售渠道，無疑是為2021新冷年大賣奠定了一個堅實的基礎。

緊抓市場新形勢 展現(xiàn)核心技術(shù)優(yōu)勢

疫情帶來的不僅是銷售渠道的變革，同樣也對空調(diào)市場的產(chǎn)品提出新的需求。近幾年廣交會上，智能化、綠色健康產(chǎn)品越來越受關注，今年受疫情影響，這個需求變得更加強烈。以新風空調(diào)為例，奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2020年1—7月，新風空調(diào)在線下的零售規(guī)模同比增長高達461%。此外，具有自清潔、高溫除菌、易拆洗等功能的空調(diào)產(chǎn)品占比逐月攀升。“新一級能效”“爆品柜機”“舒適空調(diào)”“除菌空調(diào)”“新風空調(diào)”“24期免息”等關鍵詞，是消費者在網(wǎng)上商城尤為熱衷的空調(diào)相關搜索項。

面對中國疫情已經(jīng)得到控制的下半年，雖然目前疫情防控已經(jīng)進入常態(tài)化階段，但人們的健康意識已經(jīng)養(yǎng)成，另一方面，最近的新增病例也讓人們意識了病毒的狡猾，人們對于健康的追求仍將持續(xù)，可以預見，“健康”屬性將成為未來一段長時間內(nèi)消費者選購產(chǎn)品的重要參考指標。

同時，空調(diào)的智能化在今年也是更進一步。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，空調(diào)產(chǎn)品在更多地嵌入具有互聯(lián)網(wǎng)功能的模塊，實現(xiàn)WIFI聯(lián)網(wǎng)控制等智能化功能的同時實現(xiàn)家電的個性化，滿足不同人群的消費需求為未來發(fā)展的一大趨勢。

志高今年則是緊緊抓住空調(diào)行業(yè)這兩大發(fā)展趨勢，在廣交會上呈現(xiàn)出智能與健康相互交融的產(chǎn)品。家電網(wǎng)了解到，志高此屆廣交會重點推薦的空調(diào)產(chǎn)品，主要圍繞健康功能、智能功能、強勁制冷三個方面重點突破。采用新一代親水抑菌金色翅片，兼具自清潔技術(shù)，防止內(nèi)部細菌滋生及時除塵，清新空氣。同時它還是一臺會說話的空調(diào)，搭載了志高空調(diào)自主研發(fā)的語音控制功能，精準的語音識別系統(tǒng)，實現(xiàn)與用戶面對面的交流和體驗。空調(diào)內(nèi)機則選用知名高效壓縮機，大大提升空調(diào)的運行效率及穩(wěn)定性，實現(xiàn)30秒急冷，送風更快更舒暢。值得一提的是，此次展出的新品還還兼具易拆裝、遠程控制等功能，多款拳頭產(chǎn)品，緊緊貼合市場需求。

據(jù)悉，志高立足于健康和智能兩大消費痛點，不僅在今年6月份由政府牽頭，聯(lián)合鐘南山團隊等五方簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，共同打造“基層呼吸系統(tǒng)傳染病防控體系”試點項目，未來更是計劃積極拓展新型凈化新風領域、基層公衛(wèi)-院感防控等與主業(yè)相關聯(lián)的高價值新產(chǎn)品、新產(chǎn)業(yè)，推動企業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型升級，切實為用戶提供更健康、更智能、更節(jié)能的產(chǎn)品。

進入2020年以來，志高率先響應空調(diào)新國標，發(fā)布了符合新能效國家標準的新一級能效系列新品，又針對全國基礎渠道的數(shù)十萬套高價良心補庫，也是空調(diào)行業(yè)中主動承擔企業(yè)責任、積極啟動渠道補差、幫助渠道良性分銷的少有品牌，充分展現(xiàn)其在空調(diào)行業(yè)中的核心地位。外界人士認為，隨著空調(diào)行業(yè)新一輪品質(zhì)升級契機的到來，志高充分立足自身的經(jīng)營戰(zhàn)略，必將開啟一個全新的未來!

責任編輯：Rex_08