同比基數太低 巨幅增長不可持續

100%、200%、700%……過去一段時間，很多的企業奉上了2021年1月份的市場銷售業績，無一不是報喜，各個數據監測機構公布的市場數據也印證了企業優異的同比增長幅度。但如果把時間軸稍微往前延伸一下，翻開歷史報表，就會發現，當下行業內涌現出的巨大的同比增長數據，具有明顯的迷惑性，市場并沒有如增長幅度顯示的那么好。

同比基數太低，巨幅增長不可持續

這是一個很簡單的數學題，無論是各種家電產品還是中央空調品類，之所以能夠在2021年1月份實現巨大的增長幅度，是因為2020年1月份的市場表現實在是太差了。2020年1月份，國內市場家用空調的出貨量同比本身就下滑了33.83%，由此而使得今年1月份同比的歷史基數偏低。

去年1月份，適逢春節假期，各個工廠在生產安排、市場推廣等等多個方面的工作都被打亂，尤其是1月下旬突如其來的新冠疫情，直接冰封了市場。從復工復產能夠成為2020年前期的一個行業關鍵詞，就可以看出當時市場狀況。所以，拿2021年1月份的數據同比上一年的市場業績，并不能真實地反應出行業的發展態勢。

從這個角度還可以看到，2021年2月份乃至3月份的同比增長幅度會更加的驚人，畢竟去年此時，市場基本市場處于停滯狀態，受疫情影響，當時絕大多數企業幾乎都無法有序地進行生產和市場推進工作。僅僅是就同比增長數據而言，今年一季度的增幅都會更大。

更何況，在家用空調和中央空調領域內單元機新能效標準這一產業政策的影響下，自2019年第四季度開始，空調企業的主要工作之一便是去庫存，激進的價格競爭被廣泛應用，大量的需求被提前釋放，這在一定程度上也影響了2020年1月份市場的整體規模。

市場基本面未免 存量化生存壓力再增加

有一點是可以肯定，無論是家用空調還是中央空調，當下市場的基本面沒有得到扭轉，存量化競爭依然是市場行業的主基調。2021年國內市場并不會一季度火紅的同比增長數據而得到改觀，相反，一些困擾行業中長期發展的不利因素還在不斷發酵。

一方面，大宗原材料的價格依然處于高位，春春節期間包括銅、鋁、鋼、ABS塑料粒子等等在內的材料價格出現再次上升，其中個別材料的價格甚至還創下了近年來的新高;另外一個方面，市場外部機會仍然處于稀缺狀態，一個顯而易見的例子就是，房地產市場在相當長一段時期內難以給家用空調及中央空調產品提供足夠規模的新生增量空間。

即便是整個2021年度國內市場出現增長其實也并不意外，家用空調行業已經經歷了連續兩年的下滑，中央空調行業同樣是如此，觸底之后的適度反彈是市場的正常現象，如果2021年度的出貨量呈現出了同比增長，那么這也是市場的一種修復性增長。

出口市場短期向好 未來增長有隱憂

就目前內外銷的出貨數據演進態勢而言，出口市場相對較為優越，很多企業冰箱、冷柜等等產品的出口訂單都安排到了今年6月份，家用空調的出口在6月份之前一貫是訂單集中爆發階段，對比去年同期的行業環境，同比增長也在情理之中。

只是，出口市場在后期也會面臨更大的考驗。如國內一樣，全球范圍疫苗已經開始快速普及，這會直接降溫中國的家電制造，一方面，海外工廠將會逐步復產，進而擠壓中國企業的產能釋放空間;與此同時，疫情的消退，還會讓海外的市場需求回歸正常狀態。

更為值得擔憂的是，疫情刺激出的出口行情，具有一定的偶然性，海外市場需求的井噴在一定程度上透支了市場需求，進而給出口市場的后期走勢蒙上了一層陰影。

整個家電、消費電子和中央空調市場的行業環境中充滿著太多的變量元素，從數據化技術及其工具在企業研產供銷等各個層面的不斷擴散，到工廠主動進行的渠道變革;從用戶群體及其需求方式的變化到市場競爭由產品進化到產品線，后疫情時代下，最大的確定性恐怕就是不確定性成為常態。(陸行舟)

責任編輯：Rex_08