同比基數(shù)太低 巨幅增長(zhǎng)不可持續(xù)

100%、200%、700%……過(guò)去一段時(shí)間，很多的企業(yè)奉上了2021年1月份的市場(chǎng)銷(xiāo)售業(yè)績(jī)，無(wú)一不是報(bào)喜，各個(gè)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)公布的市場(chǎng)數(shù)據(jù)也印證了企業(yè)優(yōu)異的同比增長(zhǎng)幅度。但如果把時(shí)間軸稍微往前延伸一下，翻開(kāi)歷史報(bào)表，就會(huì)發(fā)現(xiàn)，當(dāng)下行業(yè)內(nèi)涌現(xiàn)出的巨大的同比增長(zhǎng)數(shù)據(jù)，具有明顯的迷惑性，市場(chǎng)并沒(méi)有如增長(zhǎng)幅度顯示的那么好。

同比基數(shù)太低，巨幅增長(zhǎng)不可持續(xù)

這是一個(gè)很簡(jiǎn)單的數(shù)學(xué)題，無(wú)論是各種家電產(chǎn)品還是中央空調(diào)品類(lèi)，之所以能夠在2021年1月份實(shí)現(xiàn)巨大的增長(zhǎng)幅度，是因?yàn)?020年1月份的市場(chǎng)表現(xiàn)實(shí)在是太差了。2020年1月份，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)家用空調(diào)的出貨量同比本身就下滑了33.83%，由此而使得今年1月份同比的歷史基數(shù)偏低。

去年1月份，適逢春節(jié)假期，各個(gè)工廠在生產(chǎn)安排、市場(chǎng)推廣等等多個(gè)方面的工作都被打亂，尤其是1月下旬突如其來(lái)的新冠疫情，直接冰封了市場(chǎng)。從復(fù)工復(fù)產(chǎn)能夠成為2020年前期的一個(gè)行業(yè)關(guān)鍵詞，就可以看出當(dāng)時(shí)市場(chǎng)狀況。所以，拿2021年1月份的數(shù)據(jù)同比上一年的市場(chǎng)業(yè)績(jī)，并不能真實(shí)地反應(yīng)出行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

從這個(gè)角度還可以看到，2021年2月份乃至3月份的同比增長(zhǎng)幅度會(huì)更加的驚人，畢竟去年此時(shí)，市場(chǎng)基本市場(chǎng)處于停滯狀態(tài)，受疫情影響，當(dāng)時(shí)絕大多數(shù)企業(yè)幾乎都無(wú)法有序地進(jìn)行生產(chǎn)和市場(chǎng)推進(jìn)工作。僅僅是就同比增長(zhǎng)數(shù)據(jù)而言，今年一季度的增幅都會(huì)更大。

更何況，在家用空調(diào)和中央空調(diào)領(lǐng)域內(nèi)單元機(jī)新能效標(biāo)準(zhǔn)這一產(chǎn)業(yè)政策的影響下，自2019年第四季度開(kāi)始，空調(diào)企業(yè)的主要工作之一便是去庫(kù)存，激進(jìn)的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)被廣泛應(yīng)用，大量的需求被提前釋放，這在一定程度上也影響了2020年1月份市場(chǎng)的整體規(guī)模。

市場(chǎng)基本面未免 存量化生存壓力再增加

有一點(diǎn)是可以肯定，無(wú)論是家用空調(diào)還是中央空調(diào)，當(dāng)下市場(chǎng)的基本面沒(méi)有得到扭轉(zhuǎn)，存量化競(jìng)爭(zhēng)依然是市場(chǎng)行業(yè)的主基調(diào)。2021年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)并不會(huì)一季度火紅的同比增長(zhǎng)數(shù)據(jù)而得到改觀，相反，一些困擾行業(yè)中長(zhǎng)期發(fā)展的不利因素還在不斷發(fā)酵。

一方面，大宗原材料的價(jià)格依然處于高位，春春節(jié)期間包括銅、鋁、鋼、ABS塑料粒子等等在內(nèi)的材料價(jià)格出現(xiàn)再次上升，其中個(gè)別材料的價(jià)格甚至還創(chuàng)下了近年來(lái)的新高;另外一個(gè)方面，市場(chǎng)外部機(jī)會(huì)仍然處于稀缺狀態(tài)，一個(gè)顯而易見(jiàn)的例子就是，房地產(chǎn)市場(chǎng)在相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)期內(nèi)難以給家用空調(diào)及中央空調(diào)產(chǎn)品提供足夠規(guī)模的新生增量空間。

即便是整個(gè)2021年度國(guó)內(nèi)市場(chǎng)出現(xiàn)增長(zhǎng)其實(shí)也并不意外，家用空調(diào)行業(yè)已經(jīng)經(jīng)歷了連續(xù)兩年的下滑，中央空調(diào)行業(yè)同樣是如此，觸底之后的適度反彈是市場(chǎng)的正常現(xiàn)象，如果2021年度的出貨量呈現(xiàn)出了同比增長(zhǎng)，那么這也是市場(chǎng)的一種修復(fù)性增長(zhǎng)。

出口市場(chǎng)短期向好 未來(lái)增長(zhǎng)有隱憂

就目前內(nèi)外銷(xiāo)的出貨數(shù)據(jù)演進(jìn)態(tài)勢(shì)而言，出口市場(chǎng)相對(duì)較為優(yōu)越，很多企業(yè)冰箱、冷柜等等產(chǎn)品的出口訂單都安排到了今年6月份，家用空調(diào)的出口在6月份之前一貫是訂單集中爆發(fā)階段，對(duì)比去年同期的行業(yè)環(huán)境，同比增長(zhǎng)也在情理之中。

只是，出口市場(chǎng)在后期也會(huì)面臨更大的考驗(yàn)。如國(guó)內(nèi)一樣，全球范圍疫苗已經(jīng)開(kāi)始快速普及，這會(huì)直接降溫中國(guó)的家電制造，一方面，海外工廠將會(huì)逐步復(fù)產(chǎn)，進(jìn)而擠壓中國(guó)企業(yè)的產(chǎn)能釋放空間;與此同時(shí)，疫情的消退，還會(huì)讓海外的市場(chǎng)需求回歸正常狀態(tài)。

更為值得擔(dān)憂的是，疫情刺激出的出口行情，具有一定的偶然性，海外市場(chǎng)需求的井噴在一定程度上透支了市場(chǎng)需求，進(jìn)而給出口市場(chǎng)的后期走勢(shì)蒙上了一層陰影。

整個(gè)家電、消費(fèi)電子和中央空調(diào)市場(chǎng)的行業(yè)環(huán)境中充滿著太多的變量元素，從數(shù)據(jù)化技術(shù)及其工具在企業(yè)研產(chǎn)供銷(xiāo)等各個(gè)層面的不斷擴(kuò)散，到工廠主動(dòng)進(jìn)行的渠道變革;從用戶群體及其需求方式的變化到市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)由產(chǎn)品進(jìn)化到產(chǎn)品線，后疫情時(shí)代下，最大的確定性恐怕就是不確定性成為常態(tài)。(陸行舟)

責(zé)任編輯：Rex_08